360Q2財(cái)報(bào)：收入穩(wěn)定增長、凈利潤翻倍

在線廣告成360Q2最大黑馬 伏兵已派上用場

北京時(shí)間9月1日，360公司發(fā)布2015年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，360第二季度收入達(dá)到4.38億美元，比去年同期的3.18億美元增長37.9%；凈利潤為8135萬美元，去年同期為3912萬美元，同比增長108%。數(shù)據(jù)顯示，360龐大的用戶體量依舊保持領(lǐng)先，且越來越會賺錢。

兩大業(yè)務(wù)主線帶來營收強(qiáng)勢增長

360公司營收的同比強(qiáng)勁增長，主要受益于公司在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)均表現(xiàn)強(qiáng)勁：在線廣告業(yè)務(wù)本季度收入為2.94億美元；以游戲平臺運(yùn)營為主的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入為1.22億美元。

其中互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)因彩票業(yè)務(wù)從今年3月開始暫停，所以受到一定波及，同比下降16.4%，環(huán)比下降8.6%。但公司在線廣告營收的大幅增長，在很大程度上彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的下滑：2.94億美元的在線廣告營收同比增長71.6%，環(huán)比增長19.8%。

有分析人士認(rèn)為，公司在線廣告業(yè)務(wù)的快速成長，主要源于搜索商業(yè)化的貢獻(xiàn)。360搜索聯(lián)盟的成熟、以及醫(yī)療類廣告的解封，都使360擁有了更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，龐大用戶量給360帶來的紅利正日益明顯。

繼續(xù)穩(wěn)固搜索及無線業(yè)務(wù)的推進(jìn)計(jì)劃

在搜索與無線業(yè)務(wù)帶來利益回饋的同時(shí)，360仍在穩(wěn)步開拓二者的用戶數(shù)量。財(cái)報(bào)指出，當(dāng)前PC端產(chǎn)品和服務(wù)的月活躍用戶數(shù)到達(dá)5.14億，市場滲透率為96.6%；360瀏覽器的月度活躍用戶達(dá)到3.88億，市場滲透率為73.0%；360手機(jī)衛(wèi)士的智能手機(jī)用戶總數(shù)在2015年6月達(dá)約7.99億，同比增長25%。

并且為保證用戶數(shù)量，360仍在逐步增加在品牌建設(shè)和市場推廣所引起的市場推廣等運(yùn)營費(fèi)用方面的投入。本季度運(yùn)營費(fèi)用為2.60億美元，去年同期為2.08億美元，2015年第一季度為2.30億美元。

360公司CFO徐祚立也曾在接受采訪時(shí)表示，“會不斷改善后臺的商業(yè)化系統(tǒng)、不斷增加公司的廣告客戶數(shù)量、在一些關(guān)鍵行業(yè)加大覆蓋等方式提升360搜索業(yè)務(wù)的商業(yè)化能力。”

高筑墻、廣積糧之后

雖然在搜索及無線業(yè)務(wù)上的投入，已經(jīng)為360帶來了優(yōu)渥的利益回報(bào)，但這仍然只是初步階段。近日360搜索聯(lián)盟又推出了更高的計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與更短的結(jié)算時(shí)間，目的便是進(jìn)一步擴(kuò)展自己在搜索領(lǐng)域的份額。

誠然，360穩(wěn)固用戶、推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程等舉措已經(jīng)得到了很好的正面效果，本季度在線廣告同比增長71.6%，公司凈利潤更是直接翻倍，華爾街如何評判無法預(yù)料，但360自身的錢途至少是很光明的。只是筑墻積糧之后，免不得稱王之舉，現(xiàn)在問題在于，360的“稱王”之舉到底要緩到何時(shí)進(jìn)行呢？

周鴻祎曾如此描述自己與360：“中國有兩類公司，一類是帝國，三大巨頭都有帝國夢，所以他們做全產(chǎn)業(yè)鏈、互相侵入。而360不是巨頭，我也不是一個(gè)有能力構(gòu)造帝國的人。”話雖如此，但隨著360在多領(lǐng)域的布局與積累，誰又敢斷言它不會成為下一個(gè)帝國呢？