福建省福州市一名行人路過(guò)路易威登（LV）門(mén)店。照片來(lái)源：《中國(guó)日?qǐng)?bào)》
面對(duì)中國(guó)反腐倡廉措施和下滑的奢侈品業(yè)績(jī)，法國(guó)奢侈品銷(xiāo)售商出現(xiàn)退縮。
路易威登一直在努力克服中國(guó)業(yè)績(jī)下滑的困境。在廣東省廣州市的兩家旗艦店中，目前有一家已經(jīng)關(guān)閉。此外，《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）引用幾位知情者的說(shuō)法，稱(chēng)路易威登已經(jīng)關(guān)閉了其位于廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家品牌折扣店，并且正擬定計(jì)劃關(guān)閉其他幾家品牌折扣店。目前路易威登在中國(guó)大陸的品牌店只剩下50家左右。
廣州的路易威登品牌折扣店位于麗柏（La Perle）購(gòu)物中心。有未經(jīng)證實(shí)的報(bào)道稱(chēng)本月底該折扣店將關(guān)閉。
上海路易威登官方人員尚未對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)就此次事件發(fā)展提出的詢(xún)問(wèn)做出回應(yīng)。
產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家并不認(rèn)為路易威登關(guān)閉門(mén)店是無(wú)奈之舉。今年初，路易威登一名公司高層人員曾暗示，公司將進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，關(guān)閉中國(guó)的一些門(mén)店正是業(yè)務(wù)重組的一部分。
世界營(yíng)業(yè)額最大的奢侈品集團(tuán)，同時(shí)是路易威登和其他70多個(gè)奢侈品品牌母公司的路威酩軒集團(tuán)（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）的首席財(cái)務(wù)官讓?雅克?吉約尼（Jean-Jacques Guiony）在上月的一次電話會(huì)議中說(shuō)，大部分關(guān)閉的門(mén)店都位于中國(guó)二線城市。
吉約尼說(shuō)，受中國(guó)股市劇烈動(dòng)蕩的影響，路易威登在中國(guó)第三季度的業(yè)績(jī)慘淡。今年1-9月，路易威登集團(tuán)在亞洲地區(qū)（日本除外）的收入增長(zhǎng)了18%，達(dá)到253億歐元（約1719億元）。然而，其收入增長(zhǎng)率同比下降了6個(gè)百分點(diǎn)。
這不是外國(guó)奢侈品品牌第一次關(guān)閉中國(guó)門(mén)店了。2013年，一些頂級(jí)品牌銷(xiāo)售商，如喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）、愛(ài)馬仕（Hermes）和范思哲（Versace）就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)閉中國(guó)門(mén)店了。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及政府的反腐運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致了中國(guó)奢侈品消費(fèi)急劇下滑。
貝恩國(guó)際顧問(wèn)公司（Bain & Co）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查得出的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)在經(jīng)歷了多年的快速增長(zhǎng)后，于2014年出現(xiàn)了首次負(fù)增長(zhǎng)。該顧問(wèn)公司稱(chēng)，與過(guò)去兩年不同的是，路易威登此次關(guān)閉中國(guó)門(mén)店是在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，今年會(huì)有更多的品牌關(guān)閉其在中國(guó)的門(mén)店。
奢侈品行業(yè)顧問(wèn)公司上海財(cái)富人物研究中心（Shanghai-based Fortune Character Research Center)董事長(zhǎng)周挺（音）說(shuō)：“奢侈品牌正在進(jìn)行店面升級(jí)和規(guī)模收縮，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化做準(zhǔn)備。”
周認(rèn)為，對(duì)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，店面升級(jí)和規(guī)模收縮相對(duì)于加大對(duì)已有品牌折扣店的投資力度或者開(kāi)設(shè)新店來(lái)說(shuō)更為可行。
周說(shuō)，今年，一些奢侈品牌加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)門(mén)店的投資力度，甚至還調(diào)低了在華產(chǎn)品的價(jià)格。
“這意味著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)階段已經(jīng)過(guò)去了，各品牌寄希望于戰(zhàn)略調(diào)整、技術(shù)引進(jìn)和價(jià)格調(diào)整，尋求發(fā)展。”
奢侈品銷(xiāo)售商正面臨巨大挑戰(zhàn)，這也影響了一些高端商場(chǎng)的財(cái)富收入，如麗柏。
麗柏管理咨詢(xún)有限公司推銷(xiāo)部告訴《中國(guó)日?qǐng)?bào)》：“考慮到各自的發(fā)展，我們和路易威登決定停止續(xù)約。”
2003年，麗柏購(gòu)物中心的路易威登門(mén)店開(kāi)業(yè)，該門(mén)店位于購(gòu)物中心入口左側(cè)一個(gè)顯眼的位置。如今該店大門(mén)緊閉，窗戶上貼滿了購(gòu)物中心的海報(bào)。只有與其相鄰的愛(ài)馬仕門(mén)店還能顯示其曾經(jīng)的輝煌。
麗柏官方人員稱(chēng)，麗柏會(huì)接洽另一個(gè)“頂級(jí)國(guó)際大牌”填補(bǔ)路易威登留下的空位。目前麗柏并沒(méi)有轉(zhuǎn)移重心的計(jì)劃，將繼續(xù)經(jīng)銷(xiāo)高端品牌。對(duì)于將代替路易威登入駐麗柏的新品牌，麗柏并未透露任何信息。
（譯者：楊青 編輯：齊磊）
