中國(guó)日?qǐng)?bào)11月25日電（記者 劉潔）微信公眾號(hào)是我的睡前讀物，我最喜歡“石榴婆報(bào)告”這個(gè)公眾號(hào)。

“石榴婆報(bào)告”的運(yùn)營(yíng)者程艷以前是一名時(shí)尚編輯。這是一個(gè)專注于介紹高檔時(shí)尚品牌，街頭潮流，以及娛樂八卦的微信賬號(hào)，其每一條內(nèi)容都是隱性廣告。

只要能獲得我所需要的信息，我并不覺得這些廣告煩人，也不介意它們的存在。這個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)了兩年半，目前有100萬個(gè)粉絲，平均每天有20萬人閱讀。

曾有未經(jīng)證實(shí)的中國(guó)媒體報(bào)告，這個(gè)公眾號(hào)去年廣告收入就有500萬元，大部分來自時(shí)尚品牌。比起在中國(guó)一個(gè)時(shí)尚編輯的收入，500萬元可是一大筆錢。

微信個(gè)人公眾號(hào)類似多媒體雜志。唯一不同的是，微信個(gè)人公眾號(hào)是由個(gè)人所有并發(fā)布信息。只要他們夠受歡迎，就可以從廣告商和讀者處獲利，因?yàn)橐恍┫矚g精彩內(nèi)容的讀者會(huì)直接在線付費(fèi)給他們。

想像程艷一樣成功并不簡(jiǎn)單。她不僅是一位時(shí)尚愛好者，也是一位努力工作的微信用戶。（她每天至少更新一條信息）

她也很聰明，知道中國(guó)的年輕人喜歡像國(guó)際巨星的街拍，樂意分享以及借鑒個(gè)人的購(gòu)物穿衣經(jīng)驗(yàn)。

這種內(nèi)容有助于推廣。程艷迎合讀者的口味，確保內(nèi)容高水準(zhǔn)，能夠直接與讀者交流。

由于人們喜歡這類內(nèi)容，自由職業(yè)者的上班時(shí)間也靈活，入門的門檻又低，導(dǎo)致一些人涌入該領(lǐng)域。騰訊控股有限公司表示，到九月底，微信公眾號(hào)超過1200萬個(gè)，其中個(gè)人公眾號(hào)約占70%，但是由于沒有定期更新，很多個(gè)人公眾號(hào)淪落為僵尸號(hào)。

我有位朋友是一個(gè)五歲男孩的媽媽，過去她在一家商業(yè)報(bào)社上班。一方面，她想要報(bào)導(dǎo)自己感興趣的新聞，另一方面，她想要靈活的上班時(shí)間，以兼顧到家庭生活。

于是，她辭掉了這份工作，在四月申請(qǐng)了一個(gè)微信公眾號(hào)，主要是推送一些幫助年輕人旅游的內(nèi)容，包括旅游線路設(shè)計(jì)，旅游指南以及育兒心得。

過了六個(gè)月，她跟我抱怨說她工作累得像條狗。整天都是在潤(rùn)飾諸如廣告類的稿子，還要把它宣揚(yáng)得像主流社論內(nèi)容，并且確保它能夠吸引讀者瀏覽，這樣才能夠跟業(yè)務(wù)伙伴協(xié)商。

她說：“比起以前那份工作，這更加痛苦，我不僅沒有興趣，而且覺得這些很煩人。很多微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者都在這么抱怨。當(dāng)然，還是有像羅振宇這樣的人物，從中央電視臺(tái)辭職，還能賺大錢。2013年底，羅振宇開辦的“羅輯思維”就是一個(gè)付費(fèi)訂閱的網(wǎng)絡(luò)社群，通過脫口秀和論壇等形式提供給年輕人交流思想的平臺(tái)。會(huì)員費(fèi)用則每年從200元到1200元不等。 10月20日，羅振宇宣布自己的公司開始第二輪融資。作為一個(gè)品牌，“羅輯思維”值13.2億元，并且他稱今年收入將達(dá)到1.5億元。 “羅輯思維”有6.6萬名會(huì)員，信息，產(chǎn)品（包括書籍，視頻和繪畫），以及現(xiàn)金在這些會(huì)員間流動(dòng)自如。羅振宇的籌資方式是利用自己的聲譽(yù)和知名度吸引個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者投資。他正打算讓“羅輯思維”在新三板市場(chǎng)市。某種程度上講，“羅輯思維”并非個(gè)人賬號(hào)，而是一家由羅振宇擔(dān)任形象大使和領(lǐng)導(dǎo)的公司。 “石榴婆報(bào)告”和“羅輯思維”都證明了一點(diǎn)，那就是商業(yè)是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模憧梢詮闹械玫劫嶅X的樂趣，但是你不能僅僅憑一腔激情和興趣去賺錢。有段時(shí)間我也想象過自己開微信公眾號(hào)，但是現(xiàn)在，我選擇躺下來閱讀他人的公眾號(hào)。

（譯者：蔡純潔 編輯：齊磊）