“堅持創(chuàng)新為要”“順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新”，在視察解放軍報社時，習(xí)近平總書記突出強調(diào)了創(chuàng)新對于媒體的重要性，是新聞媒體推進融合發(fā)展的戰(zhàn)略指引。

新聞媒體以提供新的信息、觀點為要。如果提供的內(nèi)容陳舊，傳播的方法老套，媒體就很難吸引受眾。因而對于媒體來說，創(chuàng)新是生存之基，無創(chuàng)新不生存。尤其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢下，受眾可選擇的機會很多，如果不始終堅持創(chuàng)新，一刻不停地創(chuàng)新，受眾最終就會“用腳投票”，媒體就會被邊緣化甚至淘汰出局。

正如習(xí)近平總書記所指出的：“互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革”，這場變革，在理念、內(nèi)容、手段、體制機制、技術(shù)等諸層面，都可以說是極為深刻的。比如，當越來越多的人都習(xí)慣于用手機瀏覽新聞，如果新聞媒體仍然固守報紙這一種形態(tài)，又如何留住自己的老讀者、發(fā)展新讀者？再比如，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了人們的閱讀心理，如果仍然老話、空話、大話、套話成堆，受眾的視線又怎能不轉(zhuǎn)移？

“明者因時而變，知者隨事而制。”惟有創(chuàng)新，才是媒體生存之道。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體是挑戰(zhàn)，也是機遇，關(guān)鍵就在于能不能利用互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢。推進媒體融合發(fā)展，實質(zhì)就是引入互聯(lián)網(wǎng)思維，倒逼媒體推進各個層面的創(chuàng)新，最終提升媒體牢牢抓住讀者、有效引導(dǎo)輿論的能力。其中的關(guān)鍵，就是要按習(xí)近平總書記所要求的：“研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通”。

習(xí)近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”這是媒體創(chuàng)新的辯證法。的確，盡管形式、手段都是更好吸引受眾的重要方式，但內(nèi)容才是根本。在媒體融合發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只是傳播的手段，內(nèi)容才是王道。互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的閱讀心理、注意力和興趣點等等，我們就要及時推進內(nèi)容創(chuàng)新，在觀點、角度、表達、方法諸層面求新求變，才能讓受眾喜聞樂見，入耳入心，正如習(xí)近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上所指出的“增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”。

“茍日新，日日新，又日新”，惟有創(chuàng)新才是永恒不變的。媒體如此，國家、民族、社會亦如是。（國平）