日前，重慶商報(bào)將一個(gè)重量級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)--2015年度最佳新銳品牌頒給360手機(jī)奇酷，其在2015年中以初生牛犢之勢(shì)脫穎而出，一舉躋身國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)。
圖1：360手機(jī)獲頒重慶商報(bào)2015年度最佳新銳品牌
重慶商報(bào)評(píng)委認(rèn)為，2015年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)仍處于普及期，新生代品牌不少。360手機(jī)的脫穎而出與先天基因有著密切關(guān)系。在2015年雙十一期間，360手機(jī)獲得天貓商城手機(jī)品類(lèi)總銷(xiāo)量排名第四的佳績(jī)，加冕天貓新晉品牌銷(xiāo)量第一的桂冠，并獲得京東商城增長(zhǎng)最快新晉手機(jī)品牌大獎(jiǎng)。
對(duì)于一個(gè)成立不到1年多的新品牌，360手機(jī)2015年中在血海一片的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)與小米、華為、魅族等強(qiáng)敵同場(chǎng)競(jìng)技，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。打鐵還須自身硬，360奇酷異軍突起的原因也并非無(wú)跡可尋。
1、360手機(jī)的核心賣(mài)點(diǎn)：死磕安全
在360手機(jī)奇酷開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，當(dāng)前用戶(hù)使用手機(jī)主要面臨三類(lèi)安全問(wèn)題：財(cái)產(chǎn)被盜、騷擾電話（含短信）和隱私泄露。360手機(jī)上的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)系統(tǒng)、隱私空間等產(chǎn)品，從系統(tǒng)底層深度解決了手機(jī)安全隱患。
硬件層面，360手機(jī)把2015年最流行的指紋識(shí)別技術(shù)做到極致，確保用戶(hù)在指紋解鎖、支付、加密等場(chǎng)景時(shí)萬(wàn)無(wú)一失。隨著指紋技術(shù)趨向成熟，快拍、接打電話、快速啟動(dòng)等應(yīng)用也迅速跟進(jìn)，始終走在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的前列。
除了安全，360手機(jī)還融入了眾多黑科技，比如太空水冷散熱技術(shù)幫助機(jī)身降溫、雙攝像頭技術(shù)保證整體拍照效果優(yōu)于蘋(píng)果，這些都使得360手機(jī)在同價(jià)位產(chǎn)品中更具競(jìng)爭(zhēng)力。
二、不放過(guò)任何一次營(yíng)銷(xiāo)展示的機(jī)會(huì)
360公司董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎不失為360手機(jī)的首席推銷(xiāo)員，2015年最經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)事件非360手機(jī)亮相中美互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會(huì)莫屬。習(xí)大大講話期間，老周機(jī)智地拿起褲兜里的手機(jī)獨(dú)家拍下現(xiàn)場(chǎng)照，上傳至微博引發(fā)全民熱議。
會(huì)議間隙，周鴻祎還勇敢地向智能手機(jī)霸主——蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克展示360手機(jī)的雙攝像頭技術(shù)，成功引起庫(kù)克對(duì)臉齡的興趣，二人合影照在社交網(wǎng)絡(luò)瘋傳。緊接著，老周與楊元慶、馬化騰等大佬的互動(dòng)，一句“為何總顯示我的年齡比他們大”玩笑式吐槽成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。憑借老周精湛的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)技巧，360手機(jī)奇酷自發(fā)布以來(lái)始終未離開(kāi)用戶(hù)目光，品牌知名度不斷攀升。
三、強(qiáng)悍的供應(yīng)鏈管理
如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是品牌搭臺(tái)唱戲，那么供應(yīng)鏈管理則是品牌修煉內(nèi)功，沒(méi)有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，手機(jī)新玩家容易陷入供貨不足或良品率低的尷尬，嚴(yán)重阻礙搶占市場(chǎng)。
360手機(jī)一直在強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理能力，2015年9月新增300多人的團(tuán)隊(duì)發(fā)力運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈，尤其是硬件設(shè)計(jì)、硬件生產(chǎn)和供應(yīng)鏈獨(dú)立，逐漸具備獨(dú)立、系統(tǒng)化做手機(jī)的能力。趕在2015年雙11前夕，360手機(jī)就已實(shí)現(xiàn)每周二、四兩次搶購(gòu)，而且克服金屬加工和雙攝像頭等復(fù)雜工藝，360手機(jī)奇酷旗艦版如約上市，在雙11大規(guī)模現(xiàn)貨銷(xiāo)售，這與其強(qiáng)悍的供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)能力密不可分。
隨著2015年的實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)和做機(jī)能力的穩(wěn)步提升，360手機(jī)在2016年伊始就展現(xiàn)出強(qiáng)勁的搏擊勢(shì)頭。1月14日，360手機(jī)將召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，并請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅小生王凱助陣。到時(shí)360手機(jī)奇酷新品又將帶來(lái)哪些讓用戶(hù)尖叫喊爽的功能來(lái)，讓我們拭目以待。
