中國日報網(wǎng)1月15日電，1月14日，“2015—2016中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮”在北京舉行，數(shù)十家國內(nèi)外知名家電品牌以及京東等渠道商代表參會。會上發(fā)布了《中國高端家電消費調(diào)查報告》并同時揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結(jié)果。

消費升級驅(qū)動行業(yè)增長

2015年，中國家電產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛，在經(jīng)濟下行壓力加大、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、產(chǎn)業(yè)暫無重大利好釋放的情況下，家電行業(yè)整體增速下滑，部分品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)負增長。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，空調(diào)市場零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白電中僅洗衣機實現(xiàn)3.9%的增長。廚衛(wèi)電器增長水平要好于白電產(chǎn)品，但也呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢。

“消費升級的趨勢是不可逆的，”國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說道。中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。

正是在消費升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了家電行業(yè)的總體經(jīng)濟效益穩(wěn)定增長。據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的家電行業(yè)年度運行分析和預測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.27萬億元，累計增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業(yè)銷售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個百分點，處于歷史同期最好水平。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，2015年，家電行業(yè)消費升級態(tài)勢依然保持良好，主流企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級健康發(fā)展。

家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級效果顯現(xiàn)

目前，我國大部分家電品類已經(jīng)歷過從無到有的普及階段，進入到以更新?lián)Q代為主的消費升級期，消費者對家電產(chǎn)品的需求也發(fā)生了深刻的變化，價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質(zhì)量、智能化、技術(shù)含量等因素。

在過去的一年里，面對市場消費需求的變化，家電企業(yè)在深入洞察消費者需求的基礎(chǔ)上，通過對供給側(cè)進行結(jié)構(gòu)性改革，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上向高端化、智能化方向調(diào)整，推出了大量廣受消費者好評的高端家電精品。例如，海爾天鉑空調(diào)采用空氣射流技術(shù)和通透的出風口設(shè)計，能夠做到?jīng)龆焕洹岫辉铮苊饪照{(diào)病。

在中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍看來，家電行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已初見成效，而消費升級正是中國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心力量，只要企業(yè)認準轉(zhuǎn)型升級的前進方向、遵循市場規(guī)律、把握發(fā)展機遇，用實力來做強品牌、做好產(chǎn)品，就有望戰(zhàn)勝困難站到歷史新的高點。

助推產(chǎn)業(yè)升級 紅頂獎內(nèi)涵更豐富

經(jīng)過7年的發(fā)展，如今紅頂獎已經(jīng)逐步成熟。本屆紅頂獎覆蓋的產(chǎn)品品類更為豐富，參選產(chǎn)品水平更上層樓，企業(yè)間對獎項的角逐更激烈。本屆評審專家、中國家用電器協(xié)會副理事長王雷在結(jié)束專家評審后感慨地說，“本屆紅頂獎的參選產(chǎn)品整體水平很高，很難取舍。這也從側(cè)面反映出中國家電產(chǎn)品正在向高端化發(fā)展的趨勢。”

相比以往，紅頂獎消費者調(diào)查與投票的覆蓋面進一步擴大，組委會在聯(lián)合中怡康進行消費者調(diào)查時，采集數(shù)據(jù)樣本的城市進一步擴容，在聯(lián)合京東及行業(yè)主流媒體開展的消費者投票活動中，參與人數(shù)超過10萬人次，有效票數(shù)達到762822票。另外，組委會還組織了品牌推廣與提升交流分享會、紅頂夢想秀等配套活動，以廣泛傳播紅頂獎的理念。

在《消費日報》社副社長劉荷清看來，紅頂獎更多的是從消費端、市場端、產(chǎn)業(yè)端來綜合評價家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成果，與中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級線路相吻合。朱軍表示，紅頂獎在幫助企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平方面具有指向性意義，對于引導消費者認知、選購高端家電，同樣具有指導意義。老板電器ROKI智能廚電運營總監(jiān)王劍春也認為，紅頂獎評出來的都是受消費者歡迎的高端精品，對于引導消費升級，引導生產(chǎn)企業(yè)向高端轉(zhuǎn)型、向技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型是很有價值的。

“我們希望紅頂獎不僅僅只是一個獎項，更是一種高品質(zhì)、有品位的生活方式和理念。”呂盛華說道。