當今時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記突出強調提高工作能力和水平的問題，就此作出深刻論述，對新形勢下做好新聞輿論工作具有重大指導意義。

提高新聞輿論工作能力水平，增強針對性和實效性至關重要。現(xiàn)在，受眾需求越來越多，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，如果還是空洞說教、大水漫灌、千報一面，難免效果不彰。必須創(chuàng)新新聞輿論工作的理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，善于設置議題，做到同樣主題、多樣傳播，達到“大珠小珠落玉盤”的效果，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，加快構建輿論引導新格局。

提高新聞輿論工作能力水平，推動融合發(fā)展是必由之路。人在哪里，輿論陣地就應該在哪里。搶占新聞輿論制高點，必須不失時機推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，打通并用好同群眾信息交流的新渠道。推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不能停留在“+互聯(lián)網”，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，而要真正實現(xiàn)“互聯(lián)網+”，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造新型主流媒體，以傳統(tǒng)主流媒體的內容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢。

提高新聞輿論工作能力水平，必須“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”。時效決定成效，把握好時機、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是輿論引導的大學問，精心把控、精準拿捏，恰如其分、恰到好處，宣傳報道才能取得理想效果。效果體現(xiàn)導向，新聞輿論工作最終要看效果，新聞工作者應以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會共識為旨歸。

提高新聞輿論工作能力水平，增強國際話語權是重要內容。信息流進流出的“逆差”、中國真實面貌和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”，在國際上有理說不出、說了也傳不開的狀況，警示著我們對外傳播尚存短板。必須下大氣力加強國際傳播能力建設，既要善于講故事，又要善于講道理，通過引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”，努力提升中國話語的國際影響力，讓全世界聽到并聽清中國好聲音。

全面提高新聞輿論工作的能力和水平，既是緊迫任務，又需長期努力。新聞輿論戰(zhàn)線要深刻領會、切實貫徹習近平總書記重要講話精神，適應形勢發(fā)展，積極改革創(chuàng)新，加強學習研究，著力破解難題，不斷提高自身素質和能力水平，以不負黨和人民重托，更好擔負起習近平總書記提出的黨的新聞輿論工作的職責和使命。

《 人民日報 》（ 2016年02月23日 01 版）