廣交會上，兩位參展商站在他們的小型智能家電展臺旁邊。參加本次廣交會的國內(nèi)外企業(yè)達25,000家。圖片來源：中國日報

中國日報5月5日電（記者 徐京星）廣交會又稱中國進出口商品交易會，每年在廣東省廣州市舉辦兩次。本次展會上，您會看到圓頭圓腦的機器人四處移動，邀請路過的人做血氧水平檢測，并為血氧水平較低者提供增氧幫助。

附近的一個展臺連接著2,500根綠色丙烯酸管，用屏風擋著。參觀者不禁好奇地看了看，想知道里面到底是什么。原來在簾子后面，一臺3-D打印機正在制作......巧克力。

其他展位上的小玩意也多不勝數(shù)：便攜式空氣凈化器、會放音樂的香薰噴霧燈......這些東西都能為生活增添樂趣，帶來方便。

本次廣交會將于周四閉幕。展會上，國內(nèi)外設計公司的展臺格外吸人眼球。

參會展商大約有25,000家，大多為中國中小型企業(yè)制造商。2011年，廣交會首次設立產(chǎn)品設計與貿(mào)易促進中心，即PDC，以促進國際優(yōu)質(zhì)設計資源與中國外貿(mào)企業(yè)的有效對接。

中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵表示，PDC旨在“通過創(chuàng)新設計升級中國產(chǎn)品，提升出口產(chǎn)品競爭力”。

臺灣脈拓設計公司的工業(yè)設計總監(jiān)黃士庭自2012年以來，就是PDC創(chuàng)意生活體驗展的常客。2014年，他的團隊為電纜制造商廣州市唯康通信技術(shù)有限公司設計了一系列兒童耳機。

這一系列的耳機產(chǎn)品不僅設計可愛有趣，而且外殼可更換，繪有小朋友喜聞樂見的卡通圖案，廣受消費者青睞，在10-11月份的廣交會上售出300,000余套。

黃士庭現(xiàn)正致力于開發(fā)該系列耳機的第二代產(chǎn)品。唯康的銷售總監(jiān)說：“距離春季廣交會（4-5月），還有幾個月的研發(fā)時間，買主希望我們能升級產(chǎn)品，新增功能。”

“現(xiàn)在的經(jīng)濟形勢比2008年全球金融危機的時候還艱難。除了價格，中國制造商面臨的產(chǎn)品設計競爭也更為激烈。”他說，“為了能夠生存下去，我們必須創(chuàng)新產(chǎn)品，打入細分市場。”

來自脈拓設計的一位黃姓人士說，金融危機爆發(fā)后，中國制造商開始意識到設計的重要性。

盡管從2011年到2015年，廣交會的交易量不斷下降，但是每次商品交易會，脈拓設計都能招攬大約20個新客戶，在這次的廣交會上就與大約300個客戶進行了業(yè)務交流。

廣交會上，一名男子正在試駕電動汽車。創(chuàng)新設計成了這個歷史悠久的商品交易會上的關(guān)鍵要素。圖片來源：中國日報

為了更好地服務中國大陸客戶，脈拓設計在廣東省的重要制造基地——佛山設立辦事機構(gòu)。

自2011年以來，總共有來自18個國家及地區(qū)的723家設計公司參加了PDC創(chuàng)意生活體驗展，與80,000個參展商及買家交流互動。

明業(yè)設計(香港)有限公司的創(chuàng)始人葉智榮表示：“中國制造業(yè)對升級及改造不再只會紙上談兵。設計行業(yè)發(fā)展的空間還很大。”該公司目前在深圳設有一家辦事處。

葉說：“‘工業(yè)設計’一詞大約于20年前引入中國。此后，設計行業(yè)依托于中國強大的制造業(yè)，迅速發(fā)展起來”

但目前仍有部分問題存在。有些客戶拼命砍價，或要求設計師首先得服從他們自己的設計，但又不及時付賬。“這表明有些商家低估設計的價值。”葉說，“還有些人之前并未使用過設計服務，因此PDC創(chuàng)意生活體驗展也能幫助他們了解一些這方面的知識。”

年輕一輩的企業(yè)家更懂得設計的重要性。37歲詹劍銓在清華大學學習平面設計，2003年畢業(yè)后回到深圳，在父親的陶瓷廠擔任創(chuàng)意總監(jiān)。

他設計標志，提升斯達高品牌的國內(nèi)外知名度。自2008年以來，詹劍銓積極參加設計比賽，贏得許多國際大獎。

詹現(xiàn)在率領的團隊有100名設計師及400多名工廠工人，他還聘請了葉智榮這類的獨立設計師，創(chuàng)造出許多新鮮大膽的設計。

詹說：“80、90后的企業(yè)家拒絕模仿，提倡將制造能力與設計能力相結(jié)合。”

一些中國制造商不僅提升產(chǎn)品設計，還創(chuàng)立了自己的品牌。橙創(chuàng)工業(yè)設計有限公司是一家設計與品牌咨詢公司，總部設在阿姆斯特丹的。該公司的品牌總監(jiān)藍美龍（Jorg van den Hoven）在本次廣交會上每天能為公司招攬40樁生意。

藍美龍說：“未來10年里，廣交會將不再是商品展覽會，而會是品牌展覽會，公司出售的都是具有附加值的產(chǎn)品。”

“中國公司現(xiàn)在明白他們需要定位清晰、競爭有力的品牌，將產(chǎn)品與某種生活方式聯(lián)系在一起，和其他競爭產(chǎn)品區(qū)別開來，并盡可能提升價格。”

首飾盒品牌唯蘭朵和文具品牌維派克都是東莞市維群包裝制品有限公司的旗下品牌，橙創(chuàng)曾為該原始設備制造商的產(chǎn)品設計出謀劃策。

此前，這家位于東莞的制造商在市場上完全沒有自己的特色，更談不上樹立品牌。直到橙創(chuàng)介入，維群包裝制品有限公司才有機會為古琦一樣的國外奢侈品牌定制產(chǎn)品。

在橙創(chuàng)的幫助下，這家公司打造了兩個自主品牌。唯蘭朵面向喜愛購買輕奢品牌，年齡為25至40的女性。維派克則以試圖建立具有色彩感工作場所的新興公司為目標客戶。

橙創(chuàng)幫助這兩個品牌脫穎而出。唯蘭朵和維派克的CEO魏濤表示，今年兩個品牌在海外的總銷售額預計高達150萬至200萬。

該公司的產(chǎn)品主要是在亞馬遜在線市場上銷售。魏濤說：“在電子商務時代，中國制造商在海外市場試銷原始品牌的成本降低了，而且我們還能立馬收到顧客反饋，改善產(chǎn)品。”

“有了強大的制造能力和電子商務帶來的便利，發(fā)展屬于我們自己的品牌很值得一試。”

 

 

（編譯：胡蘇虹 編輯：齊磊）