在中國,馬拉松已成為許多人的生活方式之選。有報(bào)告稱,馬拉松運(yùn)動市場價(jià)值已超過1000億人民幣,預(yù)計(jì)到2020年,全國各地將舉辦800場馬拉松。
中國日報(bào)8月4日電 (記者 樊菲菲)據(jù)二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究所(21st Century Economic Institute)、二十一世紀(jì)媒體集團(tuán)(21st Century Media Group)和電商平臺京東商城的一項(xiàng)聯(lián)合報(bào)道顯示,在京東搜索或購買馬拉松裝備的消費(fèi)者中,超過四分之一都來自廣東和北京。
中國跑者已經(jīng)不能滿足于在國內(nèi)參加馬拉松比賽,轉(zhuǎn)而將目光投向海外。
馬拉松相關(guān)消費(fèi)還將促進(jìn)智能穿戴設(shè)備的發(fā)展。
該報(bào)告稱,運(yùn)動手環(huán)、跑鞋和運(yùn)動手表成為準(zhǔn)備參加馬拉松的跑者的三大熱門搜索產(chǎn)品。
據(jù)估計(jì),智能穿戴設(shè)備的市場規(guī)模在2016年將達(dá)到近600億人民幣。
京東商城服飾家居事業(yè)部運(yùn)動健身部總經(jīng)理王學(xué)松表示,“未來十年,中國體育產(chǎn)業(yè)的年增率將超過20%。”
根據(jù)國務(wù)院制定的2016-2020年全民健身計(jì)劃和十三五體育規(guī)劃,到2020年,體育消費(fèi)將會達(dá)到1.5萬億人民幣。
王學(xué)松還提到,由于體育愛好者將注意力從傳統(tǒng)體育運(yùn)動項(xiàng)目轉(zhuǎn)移到徒步、騎車、野營、登山和皮劃艇,一些為少數(shù)非傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目愛好者設(shè)計(jì)的體育賽事數(shù)量也在逐漸增加。
報(bào)告還指出,基本體育用品消費(fèi)在2013年到2015年呈下降趨勢,但釣魚和騎行的裝備消費(fèi)卻大幅上漲。僅在2016上半年,漲幅就超過了75%。
八零后一代是體育設(shè)備的主要購買力,26到35歲的體育用品消費(fèi)者中有68.97%都購買了漁具。五零后、六零后和七零后則更偏愛游泳裝備。
報(bào)告稱,大型體育賽事還促進(jìn)了啤酒、零食、大屏幕電視和投影機(jī)的消費(fèi)增長。
王學(xué)松補(bǔ)充道,“近年來體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變化,從過去單一的運(yùn)動服到現(xiàn)在多種多樣的服務(wù)和消費(fèi)。個(gè)性、定制、智能化的服務(wù)將會成為體育消費(fèi)的新趨勢。”
北京市社會科學(xué)院體育文化研究中心主任金燦表示,“體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ覈闹挟a(chǎn)階級是體育消費(fèi)主要驅(qū)動力。”
(譯者:魏蘇萌 編輯:齊磊)