參考消息網(wǎng)11月10日?qǐng)?bào)道日媒稱，11月11日在中國(guó)被成為“光棍節(jié)”，也是中國(guó)各家電商進(jìn)行特賣促銷的最大商戰(zhàn)日。最近幾年來(lái)，“雙十一”在日本也開(kāi)始聲名鵲起。為了將這一天打造為世界性的消費(fèi)狂歡日，中國(guó)最大電商阿里巴巴集團(tuán)在2016年也早早進(jìn)行了多方面準(zhǔn)備。
美國(guó)流行天后助陣“雙十一”晚會(huì)
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站11月10日?qǐng)?bào)道，阿里巴巴是中國(guó)“雙十一”商戰(zhàn)的首倡者。2009年11月11日的光棍節(jié)，阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)進(jìn)行了低價(jià)促銷。當(dāng)時(shí)只有27家店參加，總成交額（GMV）還不滿1億元，但到6年后的2015年已有4萬(wàn)家店參加，總成交額比上一年增長(zhǎng)60%，達(dá)到912億元。據(jù)英國(guó)吉尼斯世界紀(jì)錄統(tǒng)計(jì)，2015年的“雙十一”，天貓?jiān)诙潭?4小時(shí)內(nèi)銷售6506輛汽車，1112561塊手表，創(chuàng)造了世界紀(jì)錄。
報(bào)道稱，阿里巴巴的“雙十一”促銷從11月11日零點(diǎn)啟動(dòng)。2015年天貓的成交額在1分鐘里達(dá)到10億元，12分鐘后突破100億元。為迎接零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)的前夜晚會(huì)宛如大年三十兒除夕夜。
2016年的“雙十一”晚會(huì)將在深圳市舉行，將邀請(qǐng)美國(guó)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮和美式足球超級(jí)碗賽事制作人大衛(wèi)·希爾（David Hill）擔(dān)任總導(dǎo)演，美國(guó)流行天后“水果姐”凱蒂·佩里（Katy Perry）將作為“國(guó)際大使”為晚會(huì)助陣。阿里巴巴將全面動(dòng)用大型視頻平臺(tái)優(yōu)酷土豆等旗下媒體，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
體現(xiàn)“雙十一”國(guó)際化的不僅限于晚會(huì)。2016年的“雙十一”將首次迎來(lái)蘋果、瑪莎拉蒂和維多利亞的秘密等國(guó)際大牌，以吸引中國(guó)消費(fèi)者。另一方面，作為面向全球市場(chǎng)的立足點(diǎn)，天貓將在香港和臺(tái)灣全面提供服務(wù)。阿里的國(guó)際化將進(jìn)一步加速。
利用VR技術(shù)親身體驗(yàn)在美購(gòu)物
報(bào)道稱，此外，阿里還推出了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，中國(guó)消費(fèi)者可在家使用專用的VR設(shè)備，猶如親身走進(jìn)美國(guó)梅西百貨公司（Macy's）和美國(guó)折扣店塔吉特百貨（Target）一樣盡情購(gòu)物。傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)只能在電腦前乏味地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，阿里不僅為網(wǎng)購(gòu)引入了新的娛樂(lè)元素，并且充分發(fā)揮了“國(guó)際性”。
據(jù)香港的國(guó)泰君安國(guó)際預(yù)測(cè)，借助阿里的大規(guī)模促銷活動(dòng)，2016年“雙十一”天貓的總成交額將比上年增長(zhǎng)37-43％，增加至1250億-1300億元。市場(chǎng)部分觀點(diǎn)甚至認(rèn)為將達(dá)“1500億元”。從日本的情況來(lái)說(shuō)，這個(gè)規(guī)模相當(dāng)于百貨店、超市和便利店1個(gè)月的銷售總額。而中國(guó)或許在24小時(shí)內(nèi)就能達(dá)成。
中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10月19日發(fā)布的1-9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額（零售業(yè)銷售額）比上年同期增長(zhǎng)10.4%。如果僅限于網(wǎng)絡(luò)實(shí)物商品銷售額，則增長(zhǎng)25.1％。2015年11月的零售業(yè)銷售額增長(zhǎng)11.2%，高于其他月份。2016年激烈的網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)推高增長(zhǎng)率。
對(duì)物流股有利有弊
報(bào)道稱，在股市，提到“雙十一”的概念股，除了在美國(guó)上市的阿里和京東集團(tuán)等電商股之外，與阿里合作的蘇寧云商等家電連鎖企業(yè)、2015年在24小時(shí)里銷售超過(guò)6億元的優(yōu)衣庫(kù)等商家和物流企業(yè)也備受關(guān)注。
例如，在上海上市的圓通速遞股價(jià)在最近2個(gè)月里上漲超過(guò)70%，大幅超過(guò)基本處于橫盤狀態(tài)的上證綜合指數(shù)。圓通1-9月財(cái)報(bào)顯示，收入增長(zhǎng)44％，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)91％，目前業(yè)績(jī)良好。海通證券認(rèn)為，受益于“雙十一”，圓通未來(lái)仍將保持高增長(zhǎng)。華泰證券則表示，雙11商戰(zhàn)擴(kuò)大至海外有助于跨境電子商務(wù)的物流。港中旅華貿(mào)國(guó)際物流等股票或許也將受到刺激而飆漲。
據(jù)中國(guó)速遞協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年“雙十一”商戰(zhàn)期間（11月11-16日）的配送數(shù)量預(yù)計(jì)比上一年同期增長(zhǎng)35％，達(dá)到10.5億件。行業(yè)從業(yè)人員整體比上年增加50%，達(dá)到268萬(wàn)人，他們將奮戰(zhàn)在配送的最前線。
報(bào)道稱，但是，“雙十一”商戰(zhàn)的規(guī)模已經(jīng)變得非常巨大，今后能否以同樣的漲勢(shì)維持增長(zhǎng)尚且存疑。一位阿里巴巴高管表示，2016年總成交額增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到30%左右，對(duì)于市場(chǎng)預(yù)期顯得異常低調(diào)。目前開(kāi)始有觀點(diǎn)指出，商戰(zhàn)的前后將發(fā)生中國(guó)消費(fèi)者減少購(gòu)物、以及街頭零售店業(yè)績(jī)惡化等負(fù)面因素和扭曲。對(duì)于雙11商戰(zhàn)，作為中國(guó)的一大消費(fèi)活動(dòng)應(yīng)該予以關(guān)注，但在投資之際或許需要冷靜的判斷。
資料圖片：11月9日，在阿里巴巴菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)全自動(dòng)智慧倉(cāng)儲(chǔ)基地，一名工作人員在自動(dòng)化軌道旁工作。新華社記者 陳君清 攝
