這屆更注重“人情味兒”與體育精神的奧運(yùn)，搭配多元化的背景，無(wú)疑會(huì)將有個(gè)性的選手送上商業(yè)價(jià)值“巔峰”。針對(duì)運(yùn)動(dòng)員的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不局限于運(yùn)動(dòng)成績(jī)，比如目前家喻戶(hù)曉的傅園慧，瞬間摘粉無(wú)數(shù)。與過(guò)去不同的是，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員自身已經(jīng)可以成為一個(gè)IP，運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)不再是商業(yè)價(jià)值唯一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其相貌、性格和社交媒體表現(xiàn)也成為其商業(yè)價(jià)值的一部分。

喜從中來(lái)

運(yùn)動(dòng)員成功轉(zhuǎn)身IP其實(shí)對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好事，不像過(guò)去賽前提前準(zhǔn)備好文案，取勝后立馬發(fā)布。現(xiàn)在是依據(jù)最新的情況和運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力進(jìn)行創(chuàng)作，無(wú)論是商業(yè)的想象空間還是流量的引導(dǎo)來(lái)說(shuō)都是好事。我們也不會(huì)看到任何跟時(shí)事熱點(diǎn)不相關(guān)的廣告創(chuàng)意跟文案，從這屆奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展上來(lái)看，給人留下深刻印象的不再是某品牌或者某企業(yè)，而是鮮活的各個(gè)運(yùn)動(dòng)員。

在這樣的評(píng)價(jià)體系下，運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)不再是第一位的。反而是包括顏值、個(gè)人性格和社交網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)綜合而成的個(gè)人魅力成為其商業(yè)價(jià)值評(píng)判要素。在史上最嚴(yán)的非官方贊助商營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則的要求下，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式成為了一種現(xiàn)象。并且這對(duì)于社交媒體和各種社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)福音，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)終于可以從傳統(tǒng)的平面、電視和視頻貼片廣告以更豐富的形式分流到其他地方。

喜憂(yōu)參半

首先是品牌契合度的問(wèn)題，比如好多可能跟運(yùn)動(dòng)員形象不匹配的品牌，為了單純追求熱度，撕拉硬拽的合作，這樣的結(jié)果就是品牌沒(méi)少花錢(qián)，觀眾還會(huì)覺(jué)得丈二和尚摸不著頭腦，一片迷茫。比如寧澤濤跟某牛奶品牌的搭配，比如孫楊跟某品牌器汽車(chē)的合作。

還有就是吸引來(lái)流量的留存度有多少，以及短時(shí)間內(nèi)大量營(yíng)銷(xiāo)文案的出現(xiàn)有可能導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。比如錢(qián)真的“洪荒之力”這個(gè)詞，小編在朋友圈看到有人說(shuō)“現(xiàn)在再看這四個(gè)字都有想吐的趕腳”。確實(shí)是，當(dāng)所有的事情都為了跟熱點(diǎn)掛鉤兒掛鉤，難免會(huì)引起看客的反感。

同時(shí)有些平臺(tái)邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員來(lái)直播，只是做了宣傳、讓運(yùn)動(dòng)員打開(kāi)前置攝像頭，沒(méi)有任何臺(tái)本和情節(jié)設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)員看著狂刷禮物的粉絲們一頭霧水，也不知道該如何互動(dòng)。又或者只是把電視臺(tái)采訪(fǎng)的套路從大屏挪到小屏，沒(méi)有利用好直播平臺(tái)的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。

關(guān)鍵的關(guān)鍵大范圍的加入商業(yè)考量，會(huì)不會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)。比如寧澤濤里約的敗北，就有好多人將其歸咎于平時(shí)接的商業(yè)活動(dòng)太多，沒(méi)有時(shí)間訓(xùn)練。國(guó)家培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員，出名后很難平衡名利追逐和訓(xùn)練的時(shí)間。所以到底奧運(yùn)IP的應(yīng)遠(yuǎn)而生，是喜是憂(yōu)還真夠各位看客琢磨一陣的。