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周黎明: 影評人不看電影就評論與“水軍”無異

作者:周黎明 來源:中國日報
2017-01-20 09:23:49

周黎明: 影評人不看電影就評論與“水軍”無異

?蔡艨/中國日報

我們十分幸運地生活在一個影評不會惹上政治麻煩的時代,但是,電影批評和評論的質量仍有改善空間。

作為一名影評人,我在2016年年末受邀出席了幾次活動 ——不僅是因為時值新片上映的旺季,還因為人們就影評工作的性質進行了激烈的討論。

有人甚至說,這是自1976年”文化大革命'結束以來,電影評論界的最大一次騷動。我身處其中卻渾然不知。

張藝謀導演的《長城》和王家衛(wèi)制作的《擺渡人》遭受到大肆批評時,一些官方媒體似乎責怪評論網站把觀眾都趕走了,其中的豆瓣和貓眼據說還引起了當局不滿。

然而,真相并非如此。的確,這兩部電影令很多電影愛好者大失所望,但是,一夜之間觀眾評分暴跌,令人有些懷疑。負責《擺渡人》宣傳的安玉剛透露,他的團隊試著在豆瓣上發(fā)了一些積極的高分評論,之后在評論區(qū)卻找不到了。他似乎暗示,豆瓣要么受黑客操縱,要么就是由競爭者完全收買了。(他拒絕了詳談此事的請求。)

豆瓣是數百萬“文青”(書籍、電影、音樂、戲劇愛好者)鐘愛的網站。他們在網站上發(fā)表長短不一的評論。然而,豆瓣的用戶數量越來越多的同時,就不再局限于文青;一些粉絲稱,更廣泛的用戶群使得黑客更難去攪混水。

最惡劣的方式是用“水軍”,即營銷公司雇傭一群人去炒作某部電影,或是去“黑”同期上映的競爭對手。

“水軍”賬號常常是新注冊的,評分極端,要么最高要么最低,評論只有一句話,還滿是臟話。由于每個水軍都按在指定網站的發(fā)帖數和點擊量領報酬,因此,他們常常會沖淡公眾真正的情緒,不過他們不太可能發(fā)長篇大論。因而,我基本無視評分和謾罵,直接看有實質內容的評論。對我來說,缺少有力論據的極端評分毫無意義,就算是人們的真心話,而非卑劣的操控者的命令,也一樣沒有意義。

對于政府威脅要關閉獨立影評機構一事,廣電總局下屬的中國電影局局長張宏森出面解釋稱,他們的確就擴大評論者數量(目前有69名評論者)一理約談了貓眼,但沒有與豆瓣聯系。豆瓣首席運營官稍后也證實了此說法。張宏森寫道:“創(chuàng)作和批評是電影的一體兩面,電影制作水平的提高需要實事求是的評價體系。試圖拒絕批評,那不是真正的電影人;而脫離事實的評論也近乎毫無意義。”

在張宏森表達了不偏不倚的態(tài)度之后,《人民日報》發(fā)表了一篇名為《中國電影業(yè)應該容得下低分》的評論文章,肯定了評論者和觀眾對電影打出自認為合理評分的權利。作為黨的喉舌,該報此前曾轉發(fā)影視報刊《中國電影報》的一篇文章,文章斥責評論網站的惡評“傷害電影行業(yè)”。一些人將此解讀為官方的立場,惹怒了一些相信影評網站準確性的用戶。他們認為,傷害電影行業(yè)的是糟糕的電影,而非低分。

評論和評分的客觀性對電影業(yè)以及其他相關行業(yè)的健康發(fā)展至關重要。除了“水軍”的干涉,商業(yè)利益也催生了各種形式的壓力。在我發(fā)出對《長城》有褒有貶的評論前,網上幾乎沒有爭辯的余地。我也知道,我會惹惱一些討厭張藝謀和他的電影的人。有一些文章標題寫著“喜歡《長城》的人,我們絕交吧”,或者“我已經吃過屎了,你為什么還要親自嘗一下?”

這樣的輿論環(huán)境導致一邊倒的意見長居上風,看上去與票房數據的上漲的事實十分矛盾。這就像是說“如果你喜歡希特勒,那就投票給特朗普”,這種說法十分有效地使支持特朗普的選民保持沉默,但是,這并不能阻止他們投票給他。

審美趣味本來應該是個人的選擇,人們卻總想達成一種共識。這反映了一種非黑即白的心態(tài)。你要么喜歡,要么討厭,如果你不從眾,那你就會被看做不正常。在解讀電影和其他藝術娛樂作品,或給它們評分的時候,文化權威專家總會再次強化一個概念——必須有一個正確的答案。

網絡科技使得情況更加惡化。在網絡上,很少有人有耐心讀完一篇詳盡的影評,這使得站在極端立場的標題更加引人注目。讓我吃驚的是,我寫的一篇4000字《長城》評論文章竟然有30萬次閱讀量。原來是編輯把我的標題改的更加吸引眼球,更有噱頭。盡管我打心眼里反對這種做法,我還是順從了。畢竟可以取悅大眾。

或許,這些評論網站應該向淘寶學習。要在淘寶上發(fā)表評論,就必須先購買并使用網站上的商品。這提升了好評和差評的價值。

在任何時候,評論者都不該局限于一致的觀點,只讓看過電影的人做出評論,或許是十分重要的。在我看來,這是評論電影必不可缺的條件。

 

(編譯:方垚 編輯:王旭泉)

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