——“造物記”拉開文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際巡展系列活動(dòng)序幕
“造物記”開啟俄羅斯“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)
莫斯科河畔迎來(lái)中國(guó)文化創(chuàng)意展
俄羅斯莫斯科當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月19日晚19點(diǎn)，“造物記——來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意禮物”文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際巡展系列活動(dòng)在莫斯科中國(guó)文化中心舉行了盛大的開幕儀式。活動(dòng)由中國(guó)文化部主辦，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)和莫斯科中國(guó)文化中心承辦，故宮博物院、國(guó)家博物館、國(guó)家圖書館、中國(guó)美術(shù)館、恭王府、上海博物館等機(jī)構(gòu)協(xié)辦。此次開幕式既是“造物記——來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意禮物”文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際巡展系列活動(dòng)的開幕儀式，同時(shí)也是2017年莫斯科中國(guó)文化中心“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)的啟動(dòng)儀式。
展覽現(xiàn)場(chǎng)洋溢中濃濃的春節(jié)喜慶氛圍
據(jù)悉，多國(guó)重要嘉賓、中俄友好人士、中國(guó)文化愛(ài)好者、媒體記者出席了開幕式，包括俄中友好協(xié)會(huì)第一副主席庫(kù)利科娃，土庫(kù)曼斯坦大使館領(lǐng)事別戈里耶夫·達(dá)吾列特，俄羅斯科學(xué)院東方研究所中國(guó)研究室主任、俄羅斯國(guó)家圖書館展覽事務(wù)部主任佩列維金采娃，查理金諾莊園博物館展覽策劃部主任白吉爾金娜，查理金諾莊園博物館教育規(guī)劃與游覽服務(wù)部主任加爾特曼以及亞美尼亞美協(xié)主席、哈薩克斯坦美協(xié)主席等。
開幕儀式在俄羅斯莫斯科中國(guó)文化中心舉辦
展覽承辦方中國(guó)對(duì)外藝術(shù)展覽有限公司副總經(jīng)理馬瑞青介紹了展覽情況，這次展覽是2017“歡樂(lè)春節(jié)”期間文化部主辦的重要文化活動(dòng)，展覽內(nèi)容是中國(guó)最重要的六家博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，代表著中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最高水平。這些文創(chuàng)產(chǎn)品以巧妙的方式承載著文物、藝術(shù)精品的文化價(jià)值內(nèi)涵，和原始文物間有密切的文脈關(guān)系,最大限度的承載著原文物的審美特征；還有的展品以原始文物包含的元素、紋樣進(jìn)行精妙的創(chuàng)意構(gòu)思而制成產(chǎn)品，讓我們?cè)诟惺苤袊?guó)傳統(tǒng)文化博大精深的同時(shí)，也能感受到中國(guó)文化創(chuàng)意的奇妙構(gòu)思。
李峙副主任和俄中友好協(xié)會(huì)第一副主席庫(kù)利科娃為2017“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)開鑼
開幕式上，莫斯科中國(guó)文化中心副主任李峙發(fā)言：“此次展覽開幕也是2017莫斯科‘歡樂(lè)春節(jié)’活動(dòng)的正式啟動(dòng)，在春節(jié)期間中國(guó)文化中心將繼續(xù)為大家推出豐富多彩的文化慶祝活動(dòng)，該活動(dòng)也是全球‘歡樂(lè)春節(jié)’活動(dòng)的一部分。‘造物記——來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意禮物’展是2017莫斯科‘歡樂(lè)春節(jié)’首場(chǎng)活動(dòng)，其后還將舉辦文化中心學(xué)員聯(lián)歡（1月26日）、電影周（1月30日至2月5日）、‘美麗天津’藝術(shù)團(tuán)綜藝演出（2月5日、6日、7日）、中國(guó)民樂(lè)演出（2月9日）、紀(jì)念湯顯祖、莎士比亞展覽（2月21日）等一系列精彩的文藝活動(dòng)。”
展覽現(xiàn)場(chǎng)布置得非常精美
來(lái)自故宮和國(guó)家博物館、恭王府等機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品讓俄羅斯觀眾流連忘返
作為2017年“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)的組成部分之一，“造物記——來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意禮物” 活動(dòng)代表著中國(guó)博物館文化創(chuàng)意的最高水準(zhǔn)，同時(shí)也是中國(guó)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”和對(duì)外文化貿(mào)易的重要環(huán)節(jié)。莫斯科河畔中國(guó)文化創(chuàng)意精彩綻放，莫斯科民眾將有機(jī)會(huì)分享這些來(lái)自中國(guó)的精美創(chuàng)意，文化與創(chuàng)意融合奉獻(xiàn)三大驚喜。
驚喜一：文脈尋蹤
展覽首先著重文創(chuàng)產(chǎn)品與原始文物間的文脈關(guān)系,通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道，讓外國(guó)觀眾感受到中國(guó)文化的價(jià)值和無(wú)窮魅力。展品的特征基本忠實(shí)再現(xiàn)原有文物的造型，對(duì)不了解中國(guó)文化的外國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)本部分展品體會(huì)原有文物的精妙與美輪美奐，再通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)了解,以整體形象為原型，使國(guó)外觀眾形成直觀印象，從整體上感受中國(guó)文化承載的中華傳統(tǒng)文化精髓。
在文創(chuàng)手法上，本部分主要以整體造型為基礎(chǔ),制作時(shí)結(jié)合特點(diǎn)和創(chuàng)意創(chuàng)新，而改變?cè)疚奈锊馁|(zhì)和用途,制作成精仿復(fù)制品、音響、夜燈、文具等，使其以可親可近的角度走進(jìn)國(guó)外觀眾的視野。
故宮博物院文創(chuàng)系列
比如，國(guó)家圖書館甲骨文系列手工皂，以肥皂為載體承載中國(guó)最古老的文字——甲骨文，不僅讓生活充滿歷史文化氣息，同時(shí)肥皂的用途也讓人們愛(ài)不釋手；來(lái)自國(guó)家博物館的“擊鼓說(shuō)唱俑藍(lán)牙音箱”，以東漢時(shí)期的擊鼓說(shuō)唱俑為原型，巧妙地制作成現(xiàn)代人常備的音箱，不僅形象復(fù)古、可愛(ài)，而且非常實(shí)用；恭王府“福字軸畫”傳遞康熙御筆風(fēng)采；還有故宮“梅花大鳳”系列產(chǎn)品，以藏品“月白緙絲鳳梅花灰鼠披氅衣”為靈感,以七彩鳳凰為主體圖案,輔以風(fēng)格清新秀麗的梅花和海水江崖,制成極具古典宮廷特色的大衣。
本部分的文創(chuàng)產(chǎn)品多種多樣，不僅極具中國(guó)傳統(tǒng)文化，而且每一件產(chǎn)品都并非只是擺設(shè)，均有實(shí)際用途，可謂“既有顏值，又不失內(nèi)涵”。其展陳方式以產(chǎn)品展示和文物文化價(jià)值內(nèi)涵的介紹演繹相結(jié)合,形成了濃厚的中國(guó)文化氛圍。
驚喜二：奇妙創(chuàng)意
展覽的第二個(gè)部分展品著重文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意能量,展現(xiàn)了中國(guó)文化創(chuàng)意的奇思妙想,通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的展現(xiàn)，讓外國(guó)觀眾感受中國(guó)文化創(chuàng)意的能量。
展品以原始文物包含的元素、紋樣甚至整體文化抽象感覺(jué)為出發(fā)點(diǎn),進(jìn)行精妙的創(chuàng)意構(gòu)思并制成產(chǎn)品。不同于“文脈”對(duì)于文物原本樣式的偏重，而是提煉部分文物中的亮點(diǎn)加以放大和升華，讓俄羅斯觀眾在感受中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深的同時(shí)，能夠感受到中國(guó)文化創(chuàng)意的奇思妙想和中國(guó)文化價(jià)值的精妙。
國(guó)家圖書館文創(chuàng)系列
文創(chuàng)手法上面，主要以最精彩的造型元素為基礎(chǔ),在產(chǎn)品的外形、材質(zhì)和用途方面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),制作出各種創(chuàng)意產(chǎn)品,為國(guó)外觀眾帶去文化和創(chuàng)意的雙重魅力。比如，來(lái)自故宮的“手繡海水江崖披肩”“前程似錦領(lǐng)帶”“朝服系列的皇上駕到中式T恤”“太上皇系列鉛筆”“故宮貓系列橡皮”不僅將故宮皇家文化完美融合，還具有趣味性，深受人們的喜愛(ài)。國(guó)家博物館的“紅山玉龍”“玉鳳”“杏林春燕”等系列產(chǎn)品，中國(guó)美術(shù)館的文創(chuàng)產(chǎn)品——吳冠中、齊白石、任伯年的筆袋、筆記本、冰箱貼系列，上海博物館的手機(jī)殼系列產(chǎn)品，將具有中國(guó)傳統(tǒng)的文化融合在現(xiàn)代人的辦公、學(xué)習(xí)用品中，不僅創(chuàng)意精妙，而且典雅、大方、個(gè)性且實(shí)用。
這些文創(chuàng)產(chǎn)品的展示以“中國(guó)生活方式”為演繹指向,塑造溫暖、幸福、富有文化格調(diào)的中國(guó)當(dāng)代生活品質(zhì),通過(guò)展品的組合展示記錄中國(guó)創(chuàng)意生活。
驚喜三：春節(jié)有禮
展覽還包括一部分中國(guó)春節(jié)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也是本次活動(dòng)的特別單元,本部分展品很好地呼應(yīng)了2017年“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng)的主題，讓莫斯科觀眾在看展覽、品創(chuàng)意的同時(shí)體會(huì)濃濃的中國(guó)節(jié)日氣氛，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾還有機(jī)會(huì)抽取到春節(jié)“特別好禮”。
此特別單元,傳播以春節(jié)為“母題”的中國(guó)傳統(tǒng)禮俗文化，以中國(guó)紅為主色烘托歡樂(lè)春節(jié)的節(jié)日氛圍,場(chǎng)地配以中國(guó)傳統(tǒng)的喜慶音樂(lè)、茶道和香道表演，在俄羅斯的寒冬注入一股暖流，使其如烈焰一般燃燒每一個(gè)參觀者的內(nèi)心，讓他們與中國(guó)人共享火紅、歡樂(lè)的新春佳節(jié)。
在此環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)中國(guó)新年中的紅包、福字、對(duì)聯(lián)等一個(gè)也不能少：象征吉慶的來(lái)自國(guó)家圖書館的萌萌噠門神、2017春節(jié)福袋、春節(jié)福筒，國(guó)家博物館的“金玉滿堂”紅包套裝，恭王府的“王府好禮”福氣包，上海博物館“六時(shí)燕喜”紅包袋、雞年頸枕等。
文化加貿(mào)易讓中外“民心相通 ”
文化的交流是國(guó)與國(guó)之間“民心相通”的重要途徑，文化產(chǎn)品的貿(mào)易不僅體現(xiàn)著文化的深度認(rèn)同，又為促進(jìn)彼此文化發(fā)展注入新活力。近年來(lái)，隨著《關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》的深入貫徹，文化部加強(qiáng)了對(duì)外文化交流、對(duì)外文化宣傳和對(duì)外文化貿(mào)易。其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是當(dāng)今中國(guó)文化的最新創(chuàng)意,根植于深厚的中國(guó)文化傳統(tǒng),并適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。因在展示和交易活動(dòng)中能夠達(dá)到良好效果,文創(chuàng)產(chǎn)品成為中國(guó)文化“走出去”的極佳途徑。
中國(guó)美術(shù)館文創(chuàng)系列
在馬瑞青看來(lái)，之所以舉辦此次“造物記——來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意禮物”文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際巡展系列活動(dòng)，首先因?yàn)榛緱l件已經(jīng)成熟：中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展和積累，目前中國(guó)已有一批博物館和文化機(jī)構(gòu)開發(fā)了大批高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是以故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等機(jī)構(gòu)為代表的文博機(jī)構(gòu)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)方面已經(jīng)取得了良好成果，館藏的文物、藝術(shù)精品不再僅僅是可觀之賞之的國(guó)寶文物，而是為它們插上創(chuàng)意的翅膀,“活化”為觀眾買得起、帶得走的產(chǎn)品。另外一方面是這些產(chǎn)品的特點(diǎn)使然——文創(chuàng)產(chǎn)品以巧妙的方式承載著文物、藝術(shù)精品的文化價(jià)值內(nèi)涵，觀眾是“因?yàn)閻?ài)”才帶走它，對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際觀眾而言，這都是文化傳播的極佳途徑。文化創(chuàng)意產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化、文物、產(chǎn)品和市場(chǎng)有機(jī)地連接了起來(lái)，而文化又是具有巨大能量的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)地滲透力,已在全球范圍內(nèi)迅速成長(zhǎng)起來(lái)，其文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來(lái)越多地影響著當(dāng)代人們的精神和物質(zhì)生活。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品打破了文物原件、藝術(shù)精品原作的稀有性及受眾的有限性,在極大提升產(chǎn)品附加值的同時(shí),也將藝術(shù)品的審美價(jià)值延伸至日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。從國(guó)際文化交流和文化貿(mào)易角度看，以本次展覽為契機(jī)，可以為參展的六大博物館提供新的創(chuàng)意角度；以中國(guó)歷史、傳統(tǒng)文化及當(dāng)代創(chuàng)新資源為依托,面向國(guó)際開發(fā)具有實(shí)用、欣賞和收藏價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提供更多、更好的產(chǎn)品提供給世界各國(guó)消費(fèi)者，也將是本系列推廣活動(dòng)的目標(biāo)之一。
中國(guó)國(guó)家博物館及上海博物館系列產(chǎn)品
舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際巡展系列活動(dòng)，不僅可以促進(jìn)中國(guó)文化在國(guó)際范圍內(nèi)深入推廣,更有可能給中國(guó)文化貿(mào)易額度帶來(lái)驚喜。據(jù)了解，本次展覽繼首站俄羅斯之后，在2017年接下來(lái)的時(shí)間里將繼續(xù)巡展腳步，通過(guò)系列活動(dòng)將具有中國(guó)特色的文創(chuàng)藝術(shù)品帶出國(guó)門，推向世界。“造物記——來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意禮品”系列活動(dòng)在俄羅斯莫斯科開啟了巡展步伐，并盡力促成與當(dāng)?shù)匚幕瘷C(jī)構(gòu)的合作。隨著巡展及合作活動(dòng)的展開，將會(huì)有更多國(guó)家的民眾可以分享來(lái)自中國(guó)的文化與創(chuàng)意。“民心相通”的美好愿景也會(huì)在這一點(diǎn)點(diǎn)驚喜的積累中篤定前行。
創(chuàng)意助力中國(guó)文化全球傳播
此次展出的文創(chuàng)產(chǎn)品均是汲取了中國(guó)文化精華的文物精品和藝術(shù)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的來(lái)源也都是中國(guó)人民奉為國(guó)寶的文物，有著典型的中國(guó)審美觀和文化價(jià)值觀。從現(xiàn)場(chǎng)效果來(lái)看此次活動(dòng)實(shí)效明顯，俄羅斯民眾對(duì)于中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品顯示出濃厚的興趣，展覽開幕兩日內(nèi)俄羅斯個(gè)人和機(jī)構(gòu)已經(jīng)將展品基本全部預(yù)訂，缺貨部分將通過(guò)網(wǎng)購(gòu)形式補(bǔ)充，后續(xù)中國(guó)對(duì)外藝術(shù)展覽有限公司將積極與俄羅斯當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作促成文創(chuàng)產(chǎn)品落地，目前已經(jīng)達(dá)成在俄羅斯兩個(gè)城市莫斯科和圣彼得堡授權(quán)機(jī)構(gòu)銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的意向。這些只能在中國(guó)參觀的文物通過(guò)文化創(chuàng)意的方式來(lái)到莫斯科，俄羅斯觀眾也可以把它們買到手，帶回家。
據(jù)了解，此次“造物記——來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)意禮物”文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際巡展原本計(jì)劃1月19日至1月25日7天的展出時(shí)間，由于俄羅斯民眾對(duì)于活動(dòng)的熱情和關(guān)注，活動(dòng)將延長(zhǎng)至3月。同時(shí)，繼首站俄羅斯成功舉辦之后，在2017年接下來(lái)的時(shí)間里，還會(huì)赴更多國(guó)家展出，將繼續(xù)展覽的推廣步伐，將具有中國(guó)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品帶出國(guó)門，推向世界各國(guó)消費(fèi)者的家。
在馬瑞青看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)是以“文”動(dòng)人、以“情”動(dòng)人，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界，承載著鮮明的中國(guó)文化價(jià)值和特質(zhì)，通過(guò)精妙的創(chuàng)意讓人喜愛(ài)而形成購(gòu)買的行為，本身就是中國(guó)文化宣傳推廣的極佳渠道，隨著中國(guó)文創(chuàng)事業(yè)不斷健康發(fā)展，越來(lái)越多的文化機(jī)構(gòu)會(huì)推出更多讓人“愛(ài)”的文創(chuàng)產(chǎn)品。對(duì)于中外各國(guó)觀眾而言，“把中國(guó)文物帶回家”不再是遙遠(yuǎn)目標(biāo)，此次“造物記”巡展獲得首站“開門紅”，已經(jīng)形成一定聲勢(shì)，達(dá)到了預(yù)期推廣效果，重點(diǎn)還在于產(chǎn)品的落地銷售，可以說(shuō)，莫斯科首站開了個(gè)好頭，未來(lái)將繼續(xù)與即將巡展國(guó)家的文化和商業(yè)機(jī)構(gòu)接洽，通過(guò)合作、代銷、授權(quán)等多種方式，推廣中國(guó)文創(chuàng)形象，完善產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，使中國(guó)文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品更加通暢地走向國(guó)際市場(chǎng)，助力中國(guó)文化的全球傳播。
