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手機(jī)應(yīng)用加入廣場(chǎng)舞行列

作者:歐陽(yáng)詩(shī)嘉 來源:中國(guó)日?qǐng)?bào)
2017-01-22 15:27:43

手機(jī)應(yīng)用加入廣場(chǎng)舞行列
安徽合肥市正在舉辦廣場(chǎng)舞大賽。圖片來源:謝誠(chéng)/中國(guó)日?qǐng)?bào)

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)1月22日電(記者 歐陽(yáng)詩(shī)嘉)創(chuàng)意十足的手機(jī)應(yīng)用為中國(guó)數(shù)百萬中年女性跳的廣場(chǎng)舞帶來又一春。這些應(yīng)用由創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)推出,獲得有前瞻性私人資本和風(fēng)投的投資。

廣場(chǎng)舞將迎來又一春,此話一點(diǎn)都不假。

55歲的江蘇省昆山市居民褚琴琴(音譯)就是一個(gè)典例。褚琴琴接觸電子產(chǎn)品和社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間不長(zhǎng)??墒?,有了“糖豆廣場(chǎng)舞”應(yīng)用,她跳起廣場(chǎng)舞簡(jiǎn)直如魚得水。

北京的創(chuàng)業(yè)企業(yè)糖豆與其他類似的應(yīng)用一樣,不管是吸引用戶還是吸引投資者方面都取得了巨大成功。截止目前,在這些應(yīng)用上的投資累計(jì)達(dá)到了幾千萬美元。糖豆聲稱擁有250萬以上的日活躍用戶以及約4000萬月活躍用戶。12月底,糖豆宣布其新一輪凈融資額達(dá)到500萬美元,總投資達(dá)到2500萬美元。糖豆的新對(duì)手“99廣場(chǎng)舞”稱獲得500萬美元A輪融資。

如此龐大的資本和廣場(chǎng)舞十分火爆的現(xiàn)實(shí)大概是分不開的:褚琴琴和她的朋友們組成了大約有100人的小組,她們都決心改變久坐不動(dòng)的生活方式,在身體鍛煉中找到樂趣,因此抽出了每周一、四和六晚上作為舞蹈教學(xué)時(shí)間。像褚女士這樣的女性每天要花幾個(gè)小時(shí),在廣場(chǎng)舞應(yīng)用上學(xué)習(xí)不同的舞,熱切期待應(yīng)用更新內(nèi)容和功能。對(duì)舞蹈教學(xué)應(yīng)用來說,這些都可以轉(zhuǎn)化為流量。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告商來說,流量蘊(yùn)藏著電子商務(wù)的潛在商機(jī),意味著能夠賺到甜頭。

投資者喜歡投這樣的項(xiàng)目。在微信、百度、滴滴和阿里巴巴主導(dǎo)的時(shí)代, 用不著一個(gè)“一、二、恰恰恰”節(jié)拍的時(shí)間,殺手級(jí)應(yīng)用的估值會(huì)以指數(shù)級(jí)速度飆升直幾十億美元。

很多因素導(dǎo)致了舞蹈應(yīng)用能獲得用戶粘性。比如,褚琴琴和她的舞蹈團(tuán)成員學(xué)會(huì)新的舞步之后,在光鮮亮麗的布景中、伴著激昂響亮的的音樂模擬演出,經(jīng)過錄像、編輯后的視頻可以上傳到應(yīng)用程序上。這樣的視頻吸引同齡人進(jìn)行瀏覽給出好評(píng)或點(diǎn)贊、獻(xiàn)花。這些“喜歡”的表情符越多,褚琴琴她們就越開心。

在中國(guó)中年女性的圈子中,褚琴琴等人是明星一樣的人物。“我覺得我變年輕了,我還和全國(guó)各地的人交了朋友。我覺得學(xué)跳舞、編輯自己的視頻真是太有趣,太令人興奮了?!?/p>

提到視頻,糖豆一開始做的是一個(gè)視頻分享網(wǎng)站??墒?,在2015年目睹了手機(jī)市場(chǎng)的繁榮之后,糖豆創(chuàng)始人推出了糖豆廣場(chǎng)舞應(yīng)用,很自然地拓展了網(wǎng)站業(yè)務(wù)。如今,90%的網(wǎng)站訪客都通過智能手機(jī)和平板電腦等手持設(shè)備瀏覽這些內(nèi)容。

糖豆是中小城市里生活悠閑的中老年女性最愛訪問的網(wǎng)站之一。當(dāng)她們開始使用糖豆來與街坊鄰居們聯(lián)絡(luò),并用跳舞來消磨時(shí)光時(shí),社交圈子就隨之形成。然后,新好朋關(guān)系發(fā)展起來;交流增多并改善;線上線下團(tuán)體開始出現(xiàn)。

糖豆的創(chuàng)始人及首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堖h(yuǎn)希望將這一數(shù)字文化娛樂革命傳播至更小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市?!拔蚁M嵌鼓軌虺蔀樗麄兊囊环N生活方式。對(duì)我們來說,這一龐大人群(中年女性)有可能會(huì)創(chuàng)造至少1000億元的市場(chǎng)價(jià)值?!彼f道,“隨著越來越多的中老年女性使用手機(jī)上網(wǎng),她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間也需要符合自己文化和娛樂生活需求的特定市場(chǎng)空間。這將帶來新的人口紅利,并促進(jìn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。”

盡管糖豆對(duì)具體數(shù)據(jù)保守嚴(yán)密,不過,據(jù)了解,這家初創(chuàng)公司月廣告收入高達(dá)數(shù)百萬元。糖豆的未來收入預(yù)計(jì)會(huì)從觀看直播的用戶那里獲得。他們?cè)谟^看直播內(nèi)容時(shí)會(huì)購(gòu)買禮物和其他產(chǎn)品。

北京咨詢分析機(jī)構(gòu)高級(jí)分析師薛永峰稱,發(fā)展廣場(chǎng)舞課堂面臨的最大挑戰(zhàn)是如何保證和進(jìn)一步改善服務(wù)質(zhì)量?!斑@個(gè)特定的女性用戶群對(duì)于真正喜歡的事物十分忠誠(chéng),比如廣場(chǎng)舞。與此同時(shí),她們對(duì)于內(nèi)容和服務(wù)也相當(dāng)挑剔。如果她們拋棄一款應(yīng)用,想挽回她們估計(jì)很難?!彼f道

創(chuàng)業(yè)公司、投資者、廣告商、產(chǎn)品服務(wù)商們對(duì)中國(guó)的中年女性“情有獨(dú)鐘”還有一個(gè)原因:這些女性代表著中國(guó)突飛猛進(jìn)的消費(fèi)能力。據(jù)報(bào)道,這些注重生活方式的中年女性是影響全球黃金市場(chǎng)走向的主要力量。而且,她們被公認(rèn)是幫助丈夫管理家庭收支的“賢內(nèi)助”?!斑@些女性是家里的財(cái)政部長(zhǎng)——她們掌握財(cái)政大權(quán),管理開支并做出家庭預(yù)算,”張遠(yuǎn)說。他還表示,糖豆在短期內(nèi)會(huì)集中精力擴(kuò)大用戶群,明年則努力擴(kuò)大健康產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品、食品雜貨等線上交易的規(guī)模。

 

(編譯:方垚 編輯:齊磊)

 

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