雙十一期間，松下和京東聯(lián)手打造了一場(chǎng)品質(zhì)盛會(huì)。通過品質(zhì)產(chǎn)品，讓大家擁有智美的生活，活出更好的自己。此次松下跨平臺(tái)合作，聯(lián)合多平臺(tái)全媒體合作，展開了一場(chǎng)以“99年，只為點(diǎn)亮那一刻”作為主題的營銷戰(zhàn)役，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超2億的曝光量，為雙十一大促引導(dǎo)更多流量，最終實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
預(yù)熱期，松下電器發(fā)布了系列態(tài)度海報(bào)，喚醒大家對(duì)生活態(tài)度的思考。圍繞#為自己爆燈#的話題，在喪文化盛行的當(dāng)下，直面生活的小暗點(diǎn)、小沮喪，和松下一起成長，迎接更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。
+態(tài)度海報(bào)
趁熱打鐵，隨即爆出了松下《99年，只為點(diǎn)亮那一刻》短視頻，視頻選取女主角在遇到人生的窘境之時(shí)，松下先生用魔力讓你重回各種人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一鍵拯救尷尬時(shí)刻，從此盡是優(yōu)雅人生。
這種借助短視頻和話題的快速而廣泛的傳播，讓更多的消費(fèi)者了解松下品牌與其傳遞的生活理念。從而引流消費(fèi)者到店，成為潛在消費(fèi)群體，促進(jìn)松下產(chǎn)品的銷售。張雙利老師、情感專家蘇岑，以及各家達(dá)人大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)支持，此外騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻平臺(tái)紛紛上線，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊破五千萬。話題一經(jīng)爆發(fā)，便引爆了微博的熱議，持續(xù)兩天穩(wěn)居社會(huì)話題榜TOP1，傳播第一周話題討論量近一億。
第一波傳播喚醒用戶的內(nèi)心需求后，持續(xù)引爆話題#為自己爆燈#，通過一些Keep健身達(dá)人、時(shí)尚博主、美食達(dá)人、豆瓣達(dá)人等不同渠道不同維度的意見領(lǐng)袖配合傳播松下的產(chǎn)品力，在不同圈層實(shí)現(xiàn)高口碑傳播。在各大KOL的微博微信朋友圈，以九宮格的形式推出創(chuàng)意長圖文引發(fā)話題，演繹松下電器99年的歷史沉淀，及每一款爆品的超高品質(zhì)的產(chǎn)品力。以趣味連載長圖文漫畫的形式吸引用戶的眼球，每日疊加，最終結(jié)合雙十一的購物攻略以九宮格的形式展現(xiàn)。此外，與同道大叔等超級(jí)大號(hào)，社交平臺(tái)各大kol，keep、豆瓣、下廚房等合作，多形式促進(jìn)傳播，助陣內(nèi)容營銷，提升傳播范圍和效率，從而在雙十一期間產(chǎn)生購買。
在雙十一的營銷節(jié)點(diǎn)，松下電器在站外各大平臺(tái)集中發(fā)聲，結(jié)合京東站內(nèi)直播，松下通過站內(nèi)站外的強(qiáng)對(duì)流引導(dǎo)，在京東雙十一盛會(huì)上大放異彩。通過發(fā)布促銷攻略，借助粉絲經(jīng)濟(jì)的有獎(jiǎng)活動(dòng)，砍價(jià)抽獎(jiǎng)游戲等，玩轉(zhuǎn)朋友圈的圈層效應(yīng)，以大力度促銷與品質(zhì)好貨，雙重刺激消費(fèi)者感官，從而形成最終的購買。
此次松下的雙十一站外推廣，區(qū)別于以往的傳統(tǒng)促銷，通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合Keep、下廚房、微博微信、豆瓣以及各大視頻平臺(tái)，將更多內(nèi)容與社交平臺(tái)軟性深度結(jié)合，將內(nèi)容營銷玩出新花樣，與消費(fèi)者產(chǎn)生更緊密的互動(dòng)與情感聯(lián)系。在吸引用戶、打動(dòng)用戶、影響用戶，最終達(dá)到的營銷的效果，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超2億的曝光量，為雙十一大促引導(dǎo)更多流量，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。更通過此次活動(dòng)加強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌之間的用戶黏度與情感聯(lián)系。
