塑造了“鋼鐵俠”等一系列漫畫英雄的美國(guó)漫威公司，正在為浙江寧波一家童車制造企業(yè)“私人訂制”動(dòng)漫IP“單車俠”，通過動(dòng)畫形象提升品牌價(jià)值。“用動(dòng)漫來維系用戶情感，做沒有痕跡的營(yíng)銷。”傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)借助時(shí)下最流行的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))概念，打造企業(yè)的動(dòng)畫片，利用文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級(jí)已在一些制造業(yè)密集的東部城市悄然成風(fēng)。(1月8日新華社)
動(dòng)漫營(yíng)銷，這在國(guó)外一些國(guó)家早已是成熟發(fā)展了，比如美國(guó)、日本等國(guó)，但中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻還遠(yuǎn)不成熟。這其中有諸多原因，比如國(guó)內(nèi)動(dòng)漫一味走兒童路線，創(chuàng)作的動(dòng)漫顯得脫離生活，顯得太過幼稚，這導(dǎo)致動(dòng)漫營(yíng)銷受限，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈也很不完整，另外，還缺乏有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃人、動(dòng)漫營(yíng)銷人才等等。而日、美等國(guó)，在動(dòng)漫營(yíng)銷上則相當(dāng)成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈等等。如成功的迪士尼，其就成了全球動(dòng)漫企業(yè)膜拜的對(duì)象。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅僅是動(dòng)漫產(chǎn)品，當(dāng)漫畫深入人心、獲得成功，則可以將漫畫應(yīng)用到動(dòng)畫片、游戲、影視、玩具等產(chǎn)品形態(tài)中，看日美等國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，很多時(shí)候，動(dòng)漫都并不是贏利點(diǎn)，動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品，才是關(guān)鍵。比如“變形金剛”，在動(dòng)畫片引進(jìn)中國(guó)之后，甚至是免費(fèi)播放給國(guó)人觀看后，事先早已生產(chǎn)好的玩具才出口到中國(guó)。
國(guó)內(nèi)一些傳統(tǒng)制造業(yè)開始重視動(dòng)漫營(yíng)銷，這是選擇了正確方向，但要讓動(dòng)漫營(yíng)銷成功，還需要付出很大努力。如寧波這家制造企業(yè)訂制動(dòng)漫IP“單車俠”，請(qǐng)的便是塑造了“鋼鐵俠”等漫畫英雄的美國(guó)漫威公司，從此也可見國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫制作相比發(fā)達(dá)國(guó)家還差得很遠(yuǎn)，讓國(guó)內(nèi)的企業(yè)只好去請(qǐng)“洋和尚”來“念經(jīng)”。
值得重點(diǎn)提及的是，迪士尼的成功，米老鼠的動(dòng)漫形象不僅在美國(guó)，在全球都很有影響力，這一卡通形象能讓公司起死回生，是動(dòng)漫營(yíng)銷帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典案例。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫營(yíng)銷尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與美、日等國(guó)相提并論，但可以借鑒這些國(guó)家的成功做法。
現(xiàn)在一些制造企業(yè)開始重視動(dòng)漫營(yíng)銷，這應(yīng)該成為讓動(dòng)漫營(yíng)銷變得成熟起來的契機(jī)，但只有企業(yè)的重視尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也不能只能讓企業(yè)“借力”于國(guó)外動(dòng)漫公司的幫助，也就是說，國(guó)內(nèi)的“單車俠”不能只是復(fù)制的“鋼鐵俠”。這需要更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫來促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變得成熟起來，比如完善產(chǎn)業(yè)鏈，如需要政府扶持與幫助，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，還要加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，避免動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“低幼”傾向等等。
讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變得成熟起來，這能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，這也能有助于繁榮文化事業(yè)，能更加豐富國(guó)人的精神文化生活，這將是打造亮眼的“中國(guó)制造”招牌，由此帶活的不僅僅是動(dòng)漫，還是由此衍生的一系列產(chǎn)品，要看到動(dòng)漫營(yíng)銷背后的偌大市場(chǎng)。到了亟待予以重視的時(shí)候了。
文/戴先任
