中國日報網(wǎng)1月30日電（記者 歐陽詩嘉）化妝品、面霜、洗發(fā)水……嘿，等等，本條新聞講的可不是中國女性消費產(chǎn)品的最新潮流。
對的，女士們、先生們，本文講的其實就是席卷中國男性消費品市場的一些前所未有的改變。現(xiàn)在，中國城市男性——都市型男——非常注重自己的儀容相貌，并且不惜花大價錢打扮自己。
他們對琳瑯滿目的化妝品和美容服務(wù)的需求，催生了一個價值數(shù)百億元的行業(yè)。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，如今，外表對男性來說比以前更為重要，因為現(xiàn)在很多職業(yè)與外貌直接相關(guān)。
28歲的吳凱（音）是浙江杭州一名品牌推廣專員，他完全同意這一觀點。每天，他工作的地方多是一身格子襯衫、運動裝及深色夾克的程序員。但是吳凱和他的部門同事卻發(fā)型精致，身穿質(zhì)量上乘的定制套裝，非常搶眼。
對于吳凱來說，穿著整潔非常重要，他在大學(xué)里就養(yǎng)成了這個習(xí)慣。那時他就衣著光鮮，在那群邋遢的男生里顯得與眾不同。
有些男生宿舍里連垃圾桶都沒有，但是吳凱不僅有垃圾桶還專門買了垃圾袋。并且他每天都會洗澡，換上整潔的衣服。
不過，吳凱絕對不是一個有潔癖或者性格挑剔的人。他為人慷慨大方，性格活潑隨和，對邋遢嗤之以鼻。讓生活各個方面都井井有條是他的生活態(tài)度，而保持個人衛(wèi)生，衣著整潔時尚就是其中一部分。
現(xiàn)在，中國像吳凱這樣的男性不在少數(shù)。通常買一件普通的外套或襯衣就要花兩千元，他也很樂意花一萬多元去買一套高品質(zhì)西裝。
吳凱說：“專業(yè)人士需要知道在職場上或在一些重要場合應(yīng)該怎樣穿搭。因為事關(guān)別人如何看待你。衣著得體可以讓人脫穎而出，因為這不僅會讓你看起來積極、專業(yè)還會顯得你準(zhǔn)備充分，同時也體現(xiàn)了你對別人的尊重。”
衣著得體、打扮適當(dāng)為吳凱帶來幾次絕佳的機會。他不僅被選為公司年會的主持人，還受邀出席高層商務(wù)會議。
吳凱說：“裝扮得體我會更有自信。如果我穿得隨隨便便，我是不會得到那些拓展社交圈的機會的。高薪專業(yè)人士通常都有一定的著裝標(biāo)準(zhǔn)。“
與他們的父母不同，像吳凱這樣的“千禧一代”更樂意花費時間與金錢打扮自己、享受生活。
中國銀聯(lián)本月初的一份調(diào)查報告顯示，中國90后每月線上消費超過五千元的占23%，超過其它各年齡段。有23%的男性顧客和15%的女性顧客每月線上消費超過五千元。不過，中國男女消費者實際數(shù)量并沒有一個明確數(shù)字。
波士頓咨詢公司（BCG）與阿里巴巴集團(tuán)旗下研究機構(gòu)阿里研究院（AliResearch）共同發(fā)布的報告顯示，中國擁有全球第二大消費市場，預(yù)計到2021年，其規(guī)模將達(dá)到6.1萬億美元（約38.6萬億元）。
中國新興的中高收入群體與富裕的家庭將是未來消費市場規(guī)模增長的主要動力。其中年輕一代消費者的消費習(xí)慣以及他們在多渠道電商中日益重要的角色十分關(guān)鍵。2014至2015年，男性在護(hù)膚品方面的消費金額猛增24%，而總體護(hù)膚品消費金額增長僅為11%。
北京電商分析師宗寧在艾瑞網(wǎng)（iResearch）的專欄中提到，精通科技的年輕男性，特別是90后，逐漸成為頗具影響力的消費群體。男性顧客群體激增，為男性消費產(chǎn)品和服務(wù)市場增長創(chuàng)造了全新的勢頭。
中國男性不再羞于踏足所謂的美容美發(fā)沙龍或是時裝店。“自我展示”已經(jīng)成為一種體面的措詞。
央視市場研究公司（CTR）報告稱，去年中國男性護(hù)膚品市場銷售額超過100億元，并且預(yù)計到2019年將達(dá)到154億元。
針對新趨勢，大型美妝品牌都在調(diào)整策略更好地迎合迅速發(fā)展的男性市場。對于這些品牌來說年輕男性同女性消費者一樣，都是商業(yè)成功的關(guān)鍵。
德國拜爾斯道夫公司（Beiersdorf AG）中國公司稱，男性顧客消費習(xí)慣一直在改變，公司旗下的妮維雅男士產(chǎn)品在中國的線上銷售市場潛力巨大。
據(jù)該公司稱，妮維雅男士現(xiàn)在已經(jīng)成為母公司在中國占比最大的業(yè)務(wù)。
拜爾斯道夫中國區(qū)市場部總監(jiān)西蒙·曹（Simon Cao）表示，線上銷售額現(xiàn)在占妮維雅男士中國銷售總額的三分之一。
“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在精通科技的男性更傾向于網(wǎng)購化妝品。我們估計線上銷售占比將在2020年達(dá)到50%。“
曹先生說，過去五年時間里銷售局面變化很大。今天，電子商務(wù)不僅僅是線下銷售的補充渠道，更是未來品牌發(fā)展的主要平臺。
借助大數(shù)據(jù)，妮維雅的線上平臺能夠分析消費習(xí)慣并開發(fā)新產(chǎn)品以更好滿足消費者的具體需求。
曹先生表示，消費升級同樣重要，因為年輕男性在打扮方面花銷更大了，他們傾向于買更多護(hù)膚品甚至有人嘗試著化妝。所以去年年初，妮維雅男士就發(fā)布了更多種類的化妝品，例如新的洗發(fā)水。
進(jìn)入中國市場十幾年，妮維雅已經(jīng)成為男性化妝品領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。其頭號競爭對手歐萊雅以各種都市型男形象做宣傳，妮維雅男士主要服務(wù)于追求高效和專注的男士。
曹先生說：“業(yè)內(nèi)競爭非常激烈，取得優(yōu)勢的關(guān)鍵是緊跟年輕消費群體需求以及新趨勢，此外還要在保持現(xiàn)有消費者品牌忠誠度的同時吸引更多潛在顧客。”
（編譯：鄧永樂；編輯：齊磊）
