組委會(huì)供圖
中國(guó)日?qǐng)?bào)5月18日電(記者 石甫天) 5月17日,2018年全國(guó)男子籃球聯(lián)賽(NBL)推廣發(fā)布會(huì)在北京達(dá)美中心召開(kāi)。新賽季NBL聯(lián)賽站在改革的新起點(diǎn)上,備受關(guān)注。中國(guó)籃協(xié)主席姚明、中國(guó)籃協(xié)聯(lián)賽部部長(zhǎng)段煉、海南省籃協(xié)主席方偉、北京恩彼歐體育管理有限公司董事長(zhǎng)白帆、總經(jīng)理胡楊、NBL聯(lián)盟推廣及商務(wù)負(fù)責(zé)人黃濤、15家俱樂(lè)部投資人,本賽季首期贊助商安踏、海康威視代表以及體育投資基金、體育營(yíng)銷公司和籃球媒體記者200余人共同出席。
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精彩NBL,不止于籃球
本賽季是NBL聯(lián)賽從1996年成立以來(lái)的第23個(gè)賽季,也是承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)的一個(gè)重要賽季。據(jù)悉,2018年NBL聯(lián)賽以“精彩NBL,不止于籃球”為主題,聯(lián)盟將在各方全力配合下繼續(xù)深化聯(lián)賽改革,以新思維、新方向、新舉措、新動(dòng)力重塑聯(lián)賽?!癗BL聯(lián)賽是籃球,?且是職業(yè)籃球,但絕不?于籃球。我們將以籃球?yàn)楹?,以數(shù)字化、泛娛樂(lè)化、當(dāng)?shù)鼗?式創(chuàng)造價(jià)值并傳遞價(jià)值?!盢BL聯(lián)盟推廣及商務(wù)負(fù)責(zé)人黃濤表示。
中國(guó)籃協(xié)主席姚明在致辭中為NBL聯(lián)賽的改革與探索給予了充分肯定。他表示,2015年正式啟動(dòng)“管辦分離”的NBL聯(lián)賽是中國(guó)籃球界乃至體育界的改革探路者,在促進(jìn)了我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽梯次發(fā)展,營(yíng)造城市籃球文化氛圍,為當(dāng)?shù)厥忻裉峁┝素S富的體育文化產(chǎn)品,以獨(dú)具眼光的定位,差異化的發(fā)展理念一定程度上緩解了我國(guó)職業(yè)籃球領(lǐng)域發(fā)展不平衡、不充分的矛盾。
NBL聯(lián)賽公司董事長(zhǎng)白帆在致辭中表示,2018賽季是NBL聯(lián)賽史上的第23個(gè)年頭,更是具有時(shí)代意義的一個(gè)賽季。由15家NBL俱樂(lè)部共同打造的NBL聯(lián)賽一方面要從根本入手,抓好競(jìng)賽工作、優(yōu)化競(jìng)賽體系,強(qiáng)化賽場(chǎng)管理、凈化比賽風(fēng)氣,不斷提升NBL聯(lián)賽的競(jìng)技水平,不斷為中國(guó)籃球培養(yǎng)出高水平人才;另一方面,NBL將在新的運(yùn)營(yíng)模式下強(qiáng)化品牌建設(shè),拓展招商格局,注重NBL公司與各俱樂(lè)部的差異化互補(bǔ)、共同發(fā)展,同時(shí)努力建立積極有效的推廣體系,以球迷及籃球受眾為導(dǎo)向來(lái)辦聯(lián)賽,??提升觀賞性的同時(shí)促進(jìn)參與性,不斷提升NBL聯(lián)賽的品牌價(jià)值。
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塑造NBL大聯(lián)盟與大生態(tài)
在商務(wù)發(fā)展領(lǐng)域,NBL聯(lián)賽立足長(zhǎng)遠(yuǎn),將著力打造生態(tài)聯(lián)盟與多維度收入的聯(lián)盟商業(yè)體系。在聯(lián)盟的頂層設(shè)計(jì)下,正式啟動(dòng)以球迷為導(dǎo)向、以數(shù)字化為手段、以大生態(tài)為建設(shè)目標(biāo)的職業(yè)籃球商務(wù)大聯(lián)盟計(jì)劃,真正服務(wù)贊助商和各地的籃球人群。
NBL聯(lián)盟推廣及商務(wù)負(fù)責(zé)人黃濤表示,在今年完成了實(shí)體化改革之后,新賽季NBL聯(lián)賽在競(jìng)賽、商務(wù)等各方面均有不小變化。NBL聯(lián)賽將在新的運(yùn)營(yíng)模式下強(qiáng)化品牌建設(shè),不斷提升NBL聯(lián)賽的品牌價(jià)值,“商務(wù)運(yùn)營(yíng)是NBL聯(lián)賽的新挑戰(zhàn),NBL公司打開(kāi)了局面。在今年,整個(gè)NBL聯(lián)盟將實(shí)現(xiàn)從‘觀眾思維’到‘用戶思維’的轉(zhuǎn)變,聯(lián)動(dòng)所有贊助商,真正為球迷做好服務(wù)。在此,我們要特別感謝NBL本賽季的合作伙伴安踏、??低暤绕髽I(yè),為聯(lián)賽發(fā)展所做的共同努力?!?/p>
在發(fā)布會(huì)上,以安踏、??低?、斯伯丁佳得樂(lè)為代表的NBL聯(lián)賽的首期贊助商悉數(shù)亮相。安踏集團(tuán)副總裁李玲表示,“安踏今天成為NBL聯(lián)賽的官方合作伙伴,希望能夠共同推進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,從職業(yè)籃球、校園籃球再到社會(huì)籃球,全面支持中國(guó)籃球的發(fā)展,為所有籃球愛(ài)好者打造屬于他們的實(shí)力無(wú)價(jià)。”
目前,NBL聯(lián)賽改革已經(jīng)取得階段性成果。既明確了相關(guān)各方在NBL聯(lián)賽中的定位和職能,又從制度上保證了NBL聯(lián)賽在競(jìng)賽、商務(wù)、推廣等方面的自主經(jīng)營(yíng)和優(yōu)化升級(jí),實(shí)現(xiàn)了各方面的共贏。黃濤強(qiáng)調(diào),NBL要堅(jiān)持以球迷為中心,搭好平臺(tái),吸引更多的籃球人群參與其中,“新賽季NBL聯(lián)賽主題‘不止于籃球’就是這個(gè)大方向,我們也堅(jiān)信2018賽季NBL聯(lián)賽在數(shù)字化、泛娛樂(lè)化、競(jìng)賽體系、管理機(jī)制等方面會(huì)繼續(xù)探索,打造出一條具有NBL聯(lián)賽特色、中國(guó)籃球特色的發(fā)展新路?!?/p>
據(jù)行業(yè)資深人士表示,目前NBL聯(lián)賽的球迷覆蓋數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)別,在通過(guò)職業(yè)賽事打造城市榮耀歸屬,激發(fā)青少年籃球熱情等方面發(fā)揮了不可替代的作用。NBL新賽季的諸多變化對(duì)于市場(chǎng)、媒體、球迷都有著積極意義,牢牢抓住天時(shí)、地利、人和三方面優(yōu)勢(shì),建立了其在細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。從天時(shí)來(lái)看,NBL是我國(guó)籃球人群能夠接觸到的夏季唯一高水平的職業(yè)聯(lián)賽;從地利來(lái)看,NBL立足二三線城市與中西部大市場(chǎng),具有充分的藍(lán)海優(yōu)勢(shì);從人和來(lái)看,NBL充分聯(lián)動(dòng)數(shù)字化手段、大數(shù)據(jù)資源,精確描繪籃球用戶畫(huà)像,深入經(jīng)營(yíng)興趣愛(ài)好的社群,為贊助商與俱樂(lè)部提供了良好的受眾資源。
在象征著團(tuán)結(jié)與革新的發(fā)布儀式上,NBL聯(lián)盟和俱樂(lè)部齊心協(xié)力,在籃協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、贊助商的共同見(jiàn)證下?lián)P帆起航,駛向更廣闊的商業(yè)前景。六月十日,NBL聯(lián)賽2018賽季將鳴槍開(kāi)賽。讓我們拭目以待,“不止于籃球”的NBL將帶給我們什么樣的精彩。
編輯:富文佳 邵冰琦