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2018年世界杯:中國啤酒市場需求和股價齊飛

作者:王卓瓊 來源:中國日報網(wǎng)
2018-06-14 16:59:18

中國日報網(wǎng)6月14日電 (記者 王卓瓊)2018年俄羅斯世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。比賽前,中國的啤酒銷量增加,啤酒公司股價隨之上漲。

世界杯每四年舉辦一次。今年,許多中國球迷將在酒吧和餐館觀看世界杯比賽。酒吧和餐館的啤酒銷量猛增,尤其是價格較高的中高端啤酒。

今年5月,啤酒銷量開始回升,月銷售量增長近一倍。天貓數(shù)據(jù)顯示,該平臺5月17日單日啤酒銷量達到130萬瓶。

雖然滬指表現(xiàn)低迷,與之形成鮮明對比的是燕京啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河和珠江啤酒等啤酒類股票價格上漲。例如,珠江啤酒5月股價上漲42.7%。

國金證券稱,世界杯推動了今夏啤酒行業(yè)的發(fā)展,而且今年夏天氣溫比往年更高。

中國大型啤酒制造商正在增加中高端產(chǎn)品供應。市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor International)表示,到2020年,中高端產(chǎn)品在中國啤酒市場所占比例將超過30%。

青島啤酒股份有限公司近幾年開發(fā)了包括經(jīng)典1903、全麥白啤(Weissbier)和皮爾森啤酒(Tsingtao Pilsner)在內(nèi)的許多高端產(chǎn)品,這些產(chǎn)品都為公司增加許多利潤。

2017年,公司核心品牌青島啤酒的銷量達3765萬升。約有1625萬升的銷量來自奧古特(Augerta)、鴻運當頭、經(jīng)典1903和生啤等中高端產(chǎn)品。青島啤酒保持了在中高端市場的領先地位。

2017年,重慶啤酒低端產(chǎn)品重慶33和山城啤酒的銷售收入下降2.07%,中端產(chǎn)品樂堡(Lebor)、重慶國賓下降了1.81%。而嘉士伯(Carlsberg)、樂堡生啤(Tuborg Draft)和重慶生啤等高端產(chǎn)品去年銷售收入增加8.42%。

重慶啤酒總部位于中國知名火鍋之都重慶。作為丹麥嘉士伯啤酒集團(Carlsberg Group)在中國的控股公司,重慶啤酒今年第一季度銷售了214,000升啤酒,同比增長3.33%;銷售收入達8.13億元,同比增長10.73%。第一季度利潤增長56.9%,達7550萬元。

超市等線下零售店曾是啤酒促銷的主要場所,現(xiàn)在正逐漸被線上零售店、餐飲場所和足球主題酒吧取代。

食品飲料業(yè)獨立分析師朱丹鵬(音)說:“以世界杯為主題的營銷活動不再把重點放在超市等傳統(tǒng)零售店,因為這些零售店的顧客主要是中老年人,他們對價格敏感,不再是足球比賽的核心觀眾。”

他表示,餐廳和酒吧正在成為吸引消費者的主要場所,因為它們的顧客往往對啤酒價格不太敏感,更有可能購買中高端產(chǎn)品。

青島啤酒2017年財報顯示,去年餐飲市場的啤酒銷售額占其總銷售額的一半以上。

(編譯:陳綺晴;編輯:齊磊)

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