中國日報北京8月27日電(記者樊菲菲)今年,面對貿(mào)易保護主義抬頭的趨勢,海爾集團在應(yīng)對貿(mào)易環(huán)境變化的過程中,堅持推進人單合一,海外自主創(chuàng)牌;堅持自主創(chuàng)新,引領(lǐng)國際標(biāo)準(zhǔn);占位高端市場,提升用戶體驗。
在人單合一模式驅(qū)動下,海爾整體業(yè)績持續(xù)保持高增長,2018年上半年繼續(xù)以遠超行業(yè)的兩位數(shù)增長,尤其是在海外市場多變的環(huán)境下增長勢頭明顯,預(yù)計全年海外市場營收增長30%,占整個集團營收的40%。
海爾表示他們選擇在全球范圍內(nèi)自主創(chuàng)牌,通過全球化布局與本土化創(chuàng)牌成為一家全球化企業(yè)。1993年,在“國門之內(nèi)無名牌”的理念下,開始走出國外,與其他企業(yè)“出口創(chuàng)匯”不同,海爾堅定地選擇了一條最難走的路,做中國人自己的世界級品牌,那時“海爾,中國造”成為最響亮的名字。此后持續(xù)的國際化與全球化進程,海爾實現(xiàn)了設(shè)計、制造、營銷三位一體的本土化。
海爾說他們目前沒有受到美國挑起的貿(mào)易戰(zhàn)影響,因為對美國當(dāng)?shù)厝藖碚f,海爾并不是一個靠出口,以及做貼牌代工的企業(yè),而是一直堅持自主創(chuàng)牌。
目前,海爾已經(jīng)整合與并購日本AQUA、新西蘭Fisher & Paykel、美國GE Appliances三大家電品牌,形成了 “世界第一家電品牌集群”,走出了一條自主創(chuàng)牌的發(fā)展路徑。
目前,海爾已在全球建立了24個工業(yè)園、108個制造中心,其中海外工廠54個,遍布美洲、歐洲、亞太、澳洲、中東非,隨著全球制造布局不斷完善,海爾產(chǎn)品在全球的物流速度不斷提升,有效縮短了資金周轉(zhuǎn)周期,提高了海爾在全球的制造競爭力。
此外,在芯片、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭操作系統(tǒng)等領(lǐng)域,海爾創(chuàng)造出超百項原創(chuàng)科技。通過技術(shù)專利化、專利標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)國際化,主導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則制定,獲得全球競爭優(yōu)勢。
例如,通過主導(dǎo)制定IEC冰箱保鮮技術(shù)國際標(biāo)準(zhǔn),將冰箱行業(yè)的產(chǎn)品評價規(guī)則由原來的評價制冷溫度轉(zhuǎn)變?yōu)樵u價食品保鮮效果,改變了全球冰箱市場的競爭格局,新增銷售收入170億元,實現(xiàn)全球超15%增長,以17.3%的全球份額成為全球第一冰箱品牌。截止目前,80%以上的家電國際標(biāo)準(zhǔn)提案和國際標(biāo)準(zhǔn)專家來自海爾,主導(dǎo)參與國際標(biāo)準(zhǔn)有效支撐了海爾全球白電第一品牌。
技術(shù)層面,海爾自身在冰箱保鮮等關(guān)鍵技術(shù)布局發(fā)明專利200余項,將助推中國冰箱行業(yè)在國際競爭中實現(xiàn)彎道超車;標(biāo)準(zhǔn)層面,海爾主導(dǎo)國際冰箱保鮮領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定,實現(xiàn)了中國冰箱行業(yè)在IEC標(biāo)準(zhǔn)組織零的突破。
如今在法國,最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾;在澳洲,萬元以上高端洗衣機市場份額海爾穩(wěn)居第一。近幾年,海爾以提升全球用戶體驗為中心,推出的“卡薩帝”品牌系列產(chǎn)品超越德系、韓系等高端品牌,多價位段份額均位居第一,讓中國品牌逐步占據(jù)了全球家電高端“主場”,有效應(yīng)對了復(fù)雜的國際市場競爭。
在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)時代,海爾正在從傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為共創(chuàng)共贏的物聯(lián)網(wǎng)社群生態(tài),將引領(lǐng)全球企業(yè)率先引爆物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。