2019年8月10日起，正值盛夏，百勝中國旗下肯德基、必勝客、塔可貝爾、東方既白、小肥羊餐廳內(nèi)，一幕幕有愛的畫面將上演——“您好，這是我們?yōu)樨毨У貐^(qū)兒童舉行的營養(yǎng)加餐愛心活動，請問需要為您加上一份愛心捐款嗎？”隨著一聲聲肯定的回答，越來越多人加入這場公益行動，也正式拉開了“捐一元”第12年愛心之旅！

2008年，中國扶貧基金會聯(lián)合百勝中國發(fā)起了“捐一元·獻(xiàn)愛心·送營養(yǎng)”公益項目（以下簡稱“捐一元”），號召小額捐贈、人人參與，幫助貧困地區(qū)的孩子每天吃上牛奶加雞蛋的“營養(yǎng)加餐”，并為條件匱乏的山區(qū)學(xué)校配備現(xiàn)代化“愛心廚房”設(shè)備，以改善貧困兒童的營養(yǎng)健康狀況。

8月10日～9月1日，是2019“捐一元”愛心活動募捐周。為了點燃更多人的公益熱情，今年的“捐一元”推出了新創(chuàng)意和新玩法！

“一元俠”新形象，詮釋人人公益時代“俠”之精神！

頭戴斗笠，披風(fēng)加身，一手持牛奶，一手托雞蛋，這個形象萌酷的“一元俠”，是今年“捐一元”全新發(fā)布的升級版公益形象。作為“捐一元”項目的愛心擔(dān)當(dāng)，它拉近了和捐贈者的距離——“太萌了！”許多消費者表示，正是被 “一元俠”吸引，他們才更關(guān)注這個公益項目，“捐款后，感覺自己就是一元俠本俠了！”

在“一元俠”的形象中，寄寓了百勝對中國傳統(tǒng)“俠”文化的致敬：俠之大者，為國為民。武俠小說中飛檐走壁的大俠，都以濟(jì)世救人為己任；今天的“一元俠”，則可以是平凡生活中的每一個人，只要心懷一顆仁善之心，俠的精神就不會消失。

12年來，“捐一元”正是通過匯聚成千上億的“一元俠”的愛心，積少成多，聚沙成塔，撬動起了改變世界的巨大能量。截至2019年3月底，“捐一元”已累計募集善款1.8億元，總參與人數(shù)超過1.2億人次，為10個省份貧困地區(qū)的兒童提供營養(yǎng)加餐超過4190萬份，為973所學(xué)校配備愛心廚房設(shè)備。

“V金捐愛心”新玩法，激活2億會員的公益熱情！

隨著2019“捐一元”項目啟動，肯德基、必勝客APP和V金商城小程序首次推出了“V金捐愛心”參與“捐一元”的線上活動。肯德基和必勝客會員可在8月10日～9月9日活動期間用V金轉(zhuǎn)化為愛心：每5000V金即可兌換一顆愛心，每兌換一顆愛心，百勝中國就會捐出一元錢，用于“捐一元”項目！

根據(jù)百勝中國2019第二季度財報的最新數(shù)據(jù)：肯德基和必勝客會員總數(shù)已超2億。 “V金捐愛心”活動的創(chuàng)意新玩法，勢必將激活這2億群體的公益熱情。

“捐一元”項目開展以來，百勝中國搭建起了“全民公益”捐款平臺：從傳統(tǒng)的線下餐廳勸捐，到線上支付時代的網(wǎng)絡(luò)點餐隨餐捐；從影響供應(yīng)鏈伙伴一起參與捐款，到發(fā)動會員力量首次推出的“V金捐愛心”活動……正是通過不斷探索多樣化的募捐形式，才能調(diào)動最廣泛的社會群體，匯聚最多的愛心力量！

2008-2019，始于營養(yǎng)加餐，不止于營養(yǎng)加餐！

2008年，“捐一元”誕生于汶川地震后，項目第一年為災(zāi)區(qū)兒童提供營養(yǎng)加餐以幫助孩子們改善營養(yǎng)狀況。此后，營養(yǎng)加餐陸續(xù)從四川輻射到貴州、云南、廣西、新疆等全國10個省份的貧困地區(qū)。

在推廣營養(yǎng)加餐的過程中，“捐一元”關(guān)注到貧困地區(qū)學(xué)校廚房的設(shè)備落后問題：效率低下的土灶，一遇雨天就難以生火；保溫設(shè)備的缺乏，使孩子們冬天只能吃冷飯冷菜……基于這些問題，“捐一元”又啟動了“愛心廚房”計劃，為條件匱乏的學(xué)校配備電磁爐、蒸飯車、消毒柜、絞肉機(jī)等更高效、節(jié)能、衛(wèi)生的現(xiàn)代化廚房設(shè)備。

同時，“捐一元”項目工作人員還認(rèn)識到：貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)不良、免疫力低下等問題，與缺乏正確的營養(yǎng)健康知識密切相關(guān)。“捐一元”于是增加了營養(yǎng)健康知識宣教內(nèi)容：通過提供營養(yǎng)健康知識手冊和知識解讀，幫助他們從小樹立正確的營養(yǎng)觀念，并逐步影響家庭飲食結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而帶動整個地區(qū)營養(yǎng)健康意識的提升。

此外，“捐一元”還通過電商平臺發(fā)起過為貧困兒童家庭愛心售賣農(nóng)產(chǎn)品愛心行動，并多次組織志愿者探訪活動，為山區(qū)孩子送去精神陪伴以及圖書文具、體育用品、御寒衣物等愛心物資。

12年來，“捐一元”通過發(fā)現(xiàn)新的受助者需求，不斷探索因地制宜的新公益模式，讓每一筆善款發(fā)揮到最大效益，不辜負(fù)每一位捐贈者的善意！

12年愛心之旅，只為守護(hù)每一個孩子的健康成長！

2019年是“捐一元”項目開展的第12年。12年，是一個生肖輪回，第一批營養(yǎng)加餐的受助兒童已經(jīng)成年，“捐一元”也發(fā)展成了全中國覆蓋范圍最廣的公眾性募捐項目之一。

12年，最大的改變是孩子們的營養(yǎng)健康狀況。中國疾病預(yù)防控制中心食品營養(yǎng)與安全所在“捐一元”開展地區(qū)進(jìn)行歷時9個月和2年的跟蹤調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：每天食用蛋奶營養(yǎng)加餐的學(xué)生在營養(yǎng)不良率、生長遲滯率、中重度消瘦率以及貧血率等方面與未食用營養(yǎng)加餐的學(xué)生相比均有顯著下降！

12年，不變的是孩子們的笑臉和百勝中國及廣大公眾做公益的初心。“捐一元”不僅為孩子們帶去了美味的營養(yǎng)加餐，更帶去了每一個清晨的期待、每一天課間的快樂時光和一段溫暖的童年記憶、一生葆有的感恩和珍惜的優(yōu)秀品質(zhì)。

愛有約，心無限。站在第12年“捐一元”愛心之旅的起點，百勝中國懷著美好的期許繼續(xù)前行，尋找更多的公益同行者，去共同見證微小的善行如何匯成改變世界的奇跡！