冬季一直以來(lái)都是旅游淡季，多數(shù)景區(qū)進(jìn)入“冬眠”模式。為了恢復(fù)人氣，全國(guó)各地近期掀起景區(qū)門(mén)票降價(jià)潮，為游客送上惠民“紅包”。但簡(jiǎn)單的價(jià)格刺激收效甚微，更豐富、更具特色的冬季游產(chǎn)品和服務(wù)才能打動(dòng)消費(fèi)者。

票價(jià) 低至可免費(fèi)游覽

什么時(shí)候旅游人少還便宜？在冬季來(lái)一場(chǎng)錯(cuò)峰游是個(gè)不錯(cuò)的選擇。近日，全國(guó)各地著名景點(diǎn)推出折扣價(jià)，再加上機(jī)票和酒店的淡季價(jià)格也要便宜不少，游客在冬季出游能省上一大筆錢(qián)。

“人少景美，冬天游夜場(chǎng)也別有一番樂(lè)趣。”昨晚，白領(lǐng)周欣和閨蜜來(lái)到北京歡樂(lè)谷景區(qū)逛燈光節(jié)，在“燈海”之中不停照相，幾乎不用排隊(duì)就把室內(nèi)項(xiàng)目玩了個(gè)遍。據(jù)了解，北京歡樂(lè)谷景區(qū)在冬季推出低至49元的多種特惠票，部分職業(yè)的從業(yè)者持證件還能免費(fèi)游園。

備受游客期待的九寨溝景區(qū)上月也宣布重新向散客敞開(kāi)懷抱，并開(kāi)始執(zhí)行淡季門(mén)票價(jià)格，門(mén)票由原來(lái)的每人169元調(diào)至80元。貴州省、廣西壯族自治區(qū)更是宣布全省A級(jí)景區(qū)將對(duì)全國(guó)游客推出景區(qū)門(mén)票5折的促銷(xiāo)政策。

愛(ài)登山的游客也能享受優(yōu)惠：武當(dāng)山景區(qū)進(jìn)山門(mén)票從130元降至65元，黃山將于12月20日至明年1月20日?qǐng)?zhí)行冬季門(mén)票價(jià)格，150元的價(jià)格比旺季便宜了40元。西北地區(qū)景區(qū)打折力度同樣不小：莫高窟將于12月1日至明年3月31日期間推出門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠政策，同時(shí)增開(kāi)4個(gè)夏秋季不開(kāi)放的洞窟；青海湖二郎劍景區(qū)、茶卡鹽湖等景區(qū)均有淡季優(yōu)惠票價(jià)，在短視頻平臺(tái)上爆紅的茶卡鹽湖景區(qū)優(yōu)惠后門(mén)票為30元。

部分景區(qū)甚至推出了免費(fèi)游覽活動(dòng)。11月至明年4月底，大連棒棰島景區(qū)實(shí)行免門(mén)票；西藏宣布除寺廟景區(qū)外，全區(qū)國(guó)有3A級(jí)及以上景區(qū)免費(fèi)游覽。

不過(guò)，從各大旅游平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，這些降價(jià)景區(qū)的吸引力非常有限，比較熱門(mén)的冬季線路依然是帶滑雪、溫泉特色的線路。

共識(shí) 激活淡季消費(fèi)潛力

“旅游業(yè)仍如‘冬天里的一枝臘梅’，是最能釋放消費(fèi)潛力的領(lǐng)域之一。”山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，山東省今冬開(kāi)展“冬游齊魯·好客山東惠民季”，將籌備舉辦一批特色活動(dòng)，例如節(jié)慶和民俗慶典、博物巡禮探寶活動(dòng)等，豐富冬季旅游內(nèi)容供給。

激活淡季旅游消費(fèi)潛力已成為共識(shí)。為迎接冰雪游黃金期，北京推出30條冬季旅游線路，延慶已新建和改造了15家冬奧保障酒店，并著力打造張山營(yíng)冰雪休閑小鎮(zhèn)和康莊園藝小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)。

東北是冬季游最熱門(mén)的地區(qū)，往年曾被游客詬病的“宰客”現(xiàn)象有望改善。黑龍江省哈爾濱市近日開(kāi)展涉旅市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)針對(duì)價(jià)格虛高、無(wú)資質(zhì)經(jīng)營(yíng)、違法廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者等九類(lèi)行為嚴(yán)查嚴(yán)辦，優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境。

南方地區(qū)同樣不放過(guò)冬季游的“奶酪”。四川省近日發(fā)布了冬季旅游三年行動(dòng)計(jì)劃，宣布將打造冰雪旅游、溫泉旅游和陽(yáng)光康養(yǎng)三大產(chǎn)業(yè)集群，擬推出冬季旅游重點(diǎn)投資項(xiàng)目30個(gè)，招商金額1224億元。

建議 開(kāi)發(fā)冬季游新業(yè)態(tài)

除去冰雪和溫泉這“老兩樣”，冬季游似乎并沒(méi)有多少吸引游客的新項(xiàng)目。北京白領(lǐng)張夢(mèng)璇每周末都去崇禮滑雪，在她看來(lái)，除了東北、京津冀、三亞的冬季旅游產(chǎn)品相對(duì)豐富，兼具運(yùn)動(dòng)、度假和休閑特色，其他地區(qū)現(xiàn)有冬季旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍多為觀光類(lèi)產(chǎn)品。“門(mén)票是便宜，能看的景色少，去一次就夠了。”

冬季旅游如何“熱”一把？北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云建議，各城市應(yīng)加強(qiáng)開(kāi)發(fā)冬季游產(chǎn)品的新業(yè)態(tài)，例如冰雪、演藝、光影等，滿(mǎn)足游客對(duì)文旅結(jié)合新體驗(yàn)以及夜間消費(fèi)的新需求。

“冬季，不冷是特色，冷也是特色。”縱橫策劃旅游視點(diǎn)專(zhuān)家分析，景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域民俗特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如那達(dá)慕大會(huì)將冰雪和民俗結(jié)合在一起就值得借鑒，游客可觀看雪地摔跤、祭拜火神等活動(dòng)。只有加大宣傳推介的同時(shí)提升服務(wù)水平并彌補(bǔ)產(chǎn)品短板，才能破解景區(qū)在冬日淡季沒(méi)人氣兒的難題。

記者 潘福達(dá)

（潘福達(dá)）