國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今天公布的宏觀數(shù)據(jù)可謂普大喜奔：經(jīng)初步核算，2019年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為99.0865萬億元，穩(wěn)居世界第二位；而人均GDP首次站上1萬美元的新臺(tái)階。

那么，人均GDP突破1萬美元意味著什么？顯而易見的是經(jīng)濟(jì)規(guī)模的提升帶來了人民收入的增加。而收入決定消費(fèi)，這就意味著中國(guó)消費(fèi)規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)也可以持續(xù)推進(jìn)。此前一度持續(xù)發(fā)酵的消費(fèi)降級(jí)的命題也不攻自破。

而我更關(guān)心的是大家增加的這部分收入更愿意花在哪里？恰好昨天和畢馬威的經(jīng)濟(jì)學(xué)家聊天，他提到了兩組數(shù)據(jù)讓我印象深刻：

1、從2018年開始，“漢服”關(guān)鍵詞在天貓的搜索量已經(jīng)超過“襯衫”，且購(gòu)買漢服的人數(shù)與2017年相比，同比增長(zhǎng)92%，其中，95后占比達(dá)到48%，90后占比為24%。

越羅衫袂迎春風(fēng)，玉刻麒麟腰帶紅。隨著漢文化的復(fù)興，漢服市場(chǎng)也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群目前已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。有報(bào)道稱，阿里和虎牙分別于2019年7月、12月上線了古桃App和花夏App，而這兩款A(yù)pp的目標(biāo)用戶群體均為漢服用戶，目的在于給該群體搭建一個(gè)溝通和交流的社區(qū)。馬爸爸的眼光向來不差，能讓阿里投錢的項(xiàng)目一定是市場(chǎng)潛力巨大的。

2、天貓去年在5.18國(guó)際博物館日來臨之前發(fā)布了《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，全球共有11家博物館官方正式進(jìn)駐天貓，其中故宮是絕對(duì)的人氣王，在天貓618前，它的年訪問量就已突破6000萬人次，是故宮博物院參觀人數(shù)（1700萬）的3倍多。

聽到這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家提到第二組數(shù)據(jù)的時(shí)候，我默默算了一下自己最近在故宮淘寶店的消費(fèi)額，心有戚戚焉。最近故宮的淘寶店有年貨節(jié)活動(dòng)，我有一種怎么剁手都停不下來的感覺，而2019年我其實(shí)只去過兩次故宮。

如果仔細(xì)看一下故宮文創(chuàng)線上用戶年齡的分布，不難發(fā)現(xiàn)95后買的最兇，占了百分之三十的份額，緊隨其次的是90后，兩者加起來占了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品買家中的半壁江山。這一點(diǎn)與漢服的主導(dǎo)消費(fèi)人群不謀而合！

而據(jù)說現(xiàn)在95后年輕人的聚會(huì)場(chǎng)所也不再首選星巴克，而是號(hào)稱要做新中式茶飲開創(chuàng)者的喜茶。這些零零總總的現(xiàn)象和我之前讀到的一份尼爾森報(bào)告完全吻合。

2019年8月，尼爾森發(fā)布的一份報(bào)告顯示：隨著民族情懷的上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。

情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國(guó)貨崛起主要核心驅(qū)動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度贏得了消費(fèi)者好感。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。34%的消費(fèi)者因?yàn)楦敢庵С謬?guó)貨而購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，其中，男性消費(fèi)者的占比為36%，而女性則為34%。此外，15%的消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)可品牌精神而購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌。

同時(shí)，在文化自信趨勢(shì)下，一、二線城市表現(xiàn)出更高的國(guó)貨購(gòu)買意愿。尼爾森報(bào)告顯示，29%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中，67%是因?yàn)闊嶂詡鹘y(tǒng)美學(xué)（熱愛中國(guó)的傳統(tǒng)文化和符號(hào)，以及和它們相關(guān)的衍生元素）；60%是文化滲透（國(guó)貨和中國(guó)風(fēng)已經(jīng)成為他們的一種生活方式）；另外，還有47%是自我認(rèn)同感，他們更關(guān)注自我的想法。

每一個(gè)民族都有自己的民族認(rèn)同感，國(guó)貨回潮，是一個(gè)必然的趨勢(shì)。而現(xiàn)在的消費(fèi)其實(shí)做的是“生活方式”。中國(guó)的消費(fèi)其實(shí)剛剛開始，此前做的是“制造”，現(xiàn)在才是“消費(fèi)”，是真正的“過日子”，是“過自己的日子”。而消費(fèi)一定是民族的、本土的，本土消費(fèi)者首先面對(duì)的就是自己的民族和文化。中國(guó)的企業(yè)，如果能堅(jiān)持做好本土的產(chǎn)品，更容易贏得中國(guó)巨大的市場(chǎng)，也能夠走的更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

“鼠”年將至，你的購(gòu)物車?yán)镉钟卸嗌賴?guó)貨呢？

（本文原載于中國(guó)日?qǐng)?bào)旗下“世界觀”微信公眾號(hào))