7月中旬，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》，讓停滯了數(shù)月的旅游行業(yè)再次啟航。面對(duì)亟待升溫的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)場(chǎng)景成為眾多目的地關(guān)注的焦點(diǎn)。記者從多家企業(yè)了解到，入夏以來(lái)，夜游模式成為旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)工的重要抓手，相關(guān)產(chǎn)品及搜索量也成上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)夜游的需求明顯上升。

夜游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇

2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳先后印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)，活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)，夜游經(jīng)濟(jì)由此得到迅速發(fā)展。今年入夏以來(lái)，雖然疫情的影響仍然存在，但夜間旅游的模式依舊受到市民和游客的歡迎。多家旅游機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，跨省跟團(tuán)游及景區(qū)室內(nèi)項(xiàng)目逐步恢復(fù)，夜游市場(chǎng)隨之加速?gòu)?fù)蘇，暑期夜間旅游消費(fèi)需求得到進(jìn)一步釋放。

馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)顯示，今年2月至3月，旅游業(yè)進(jìn)入“冰封期”，從4月的清明節(jié)開(kāi)始，中國(guó)游客逐步走出家門，進(jìn)行以周邊游為主的旅游消費(fèi)，“夜游”相關(guān)內(nèi)容也隨之受到關(guān)注，此后，5月至7月，“夜游”相關(guān)的旅游關(guān)鍵詞搜索量一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

玩法方面，數(shù)據(jù)顯示目前國(guó)內(nèi)夜游較為熱門的夜間游玩項(xiàng)目包括古城夜游、江河夜游、夜晚登山、夜市和城市夜景等幾大類別。其中，西安的古城夜游關(guān)注度最高，7月大唐不夜城搜索熱度環(huán)比上漲111%。另外，珠江、秦淮河、黃浦江的夜游船，位列江河類夜游關(guān)注度的前三位，泰山和華山則是夜晚登山的熱門景點(diǎn)。

值得注意的是，主題樂(lè)園這成為夜游市場(chǎng)的“大贏家”。同程旅行近期發(fā)布的《2020暑期夜間旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示， 在今年暑期夜間旅游熱門出游主題中，主題樂(lè)園（綜合性大型樂(lè)園及單一主題樂(lè)園等）占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生態(tài)度假區(qū)等占比8.3%，江河湖的夜間游船占比5.2%。

古北水鎮(zhèn)方面則表示，進(jìn)入夏季之后，在長(zhǎng)城腳下納涼、賞景、享用美食是當(dāng)下流行的夜市模式，針對(duì)季節(jié)的特性和暑期親子客群的體驗(yàn)需求，古北水鎮(zhèn)把很多用餐地點(diǎn)搬到戶外。同時(shí)古北水鎮(zhèn)還開(kāi)放了“星空帳篷營(yíng)”、“夏季星空啤酒夜市”等夜間特色體驗(yàn)項(xiàng)目，目前景區(qū)客房入住量已恢復(fù)70%以上，其中散客恢復(fù)達(dá)80%以上，周六的客房入住率接近滿房。

此外，相對(duì)于包含傳統(tǒng)旅游景區(qū)的夜游線路，暑期夜游的“人間煙火氣”更多地體現(xiàn)在城市觀光類項(xiàng)目中，逛夜市、看夜景、吃大排檔是很多游客比較熱衷的體驗(yàn)本地人生活的夜游方式。湖南同程親和力旅游國(guó)際旅行社有限公司總裁李明表示，游客還是很喜歡看表演、逛夜市、看城市夜景的，暑期的部分線路中也會(huì)特意安排一些夜間游玩的項(xiàng)目。

各地?fù)屪ヒ褂蜗葯C(jī)

對(duì)于目的地而言，夜游仍是一種新興市場(chǎng)，可以增加消費(fèi)潛力，在一定程度上反映了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)活力和經(jīng)濟(jì)水平。勁旅網(wǎng)總裁魏長(zhǎng)仁就此表示，很多目的地為了留住客人，也會(huì)通過(guò)搭建夜游項(xiàng)目提升游客的興趣，吸引游客在夜間留宿當(dāng)?shù)?，增加消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，促進(jìn)游客在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。在暑期消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)之際，北京、重慶、海南、四川等地紛紛采取措施重燃夜經(jīng)濟(jì)。

近期，隨著北京地區(qū)疫情得到有效控制，北京消費(fèi)季重新啟動(dòng)，夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。實(shí)際上，早在去年，北京市就推出了發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的“十三條舉措”，計(jì)劃到2021年底將打造一批“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，前門和大柵欄、三里屯、國(guó)貿(mào)、五棵松成為首批打造的4個(gè)“夜京城”地標(biāo)。如今，入夏之后各個(gè)商圈開(kāi)始重回?zé)狒[。比如五棵松華熙LIVE，商戶整體營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到24點(diǎn)，更有一些深夜食堂營(yíng)業(yè)到凌晨2點(diǎn)。記者周末走訪五棵松發(fā)現(xiàn)，各個(gè)商家已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，游客也如以往開(kāi)始回升。華熙方面提供的數(shù)據(jù)顯示，在“深夜食堂”、“調(diào)調(diào)街”、“深夜美術(shù)館”等多種業(yè)態(tài)的帶動(dòng)下，目前五棵松華熙LIVE的客流已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平，周末單日客流超過(guò)10萬(wàn)人次。

重慶方面也推出了類似計(jì)劃。日前重慶市商務(wù)委、文旅委、規(guī)劃和自然資源局等10部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于加快重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃，提出到2025年，主城都市區(qū)“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。而毗鄰的四川在恢復(fù)旅游業(yè)發(fā)展的多重舉措中，也包括了開(kāi)啟夜游消費(fèi)的措施，提出要圍繞“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場(chǎng)景推出各類特色活動(dòng)。同樣在7月下半旬，天津市商務(wù)局等主辦的“2020天津夜生活節(jié)”將一直持續(xù)至10月18日。海南省旅游和文化廣電體育廳日前也表示，圍繞新需求，海南將加大七個(gè)領(lǐng)域旅游招商，其中第七點(diǎn)就是將重點(diǎn)引進(jìn)和打造一批夜間演藝劇目、旅游演藝、海上夜游等夜間消費(fèi)項(xiàng)目，滿足游客夜間旅游消費(fèi)需求。另外，長(zhǎng)沙于近日啟動(dòng)了首屆“夜星城”消費(fèi)節(jié)，西安市文化和旅游局則發(fā)布了首張古城夜游地圖。

此外，各地的夜游項(xiàng)目紛紛落地開(kāi)門納客。其中上海植物園在7月31日、8月1日開(kāi)啟“精靈之約 暗訪夜精靈”的夜游活動(dòng)，上海動(dòng)物園則啟動(dòng)了“動(dòng)物園奇妙夜”的計(jì)劃，預(yù)計(jì)持續(xù)至8月30日。河北承德避暑山莊推出了“夜游避暑山莊”活動(dòng)，從夜文化提升、夜服務(wù)配套、夜消費(fèi)促進(jìn)、夜景觀打造入手，大力發(fā)展夜間商業(yè)、文化、體育、旅游融合經(jīng)濟(jì)，培育多元化夜間消費(fèi)模式。另外，北京歡樂(lè)谷景區(qū)于7月10日正式開(kāi)放夜場(chǎng)，開(kāi)放時(shí)間為每天18:00—22:00。據(jù)悉，夜場(chǎng)開(kāi)放首日，盡管遇到下雨天氣，游客接待量仍接近3000人次。

前景待期缺憾待補(bǔ)

不過(guò)，目前疫情防控工作處于常態(tài)化階段，旅游業(yè)的恢復(fù)也需要一定的時(shí)間和空間，夜游發(fā)展也不例外。多位專家和業(yè)內(nèi)人士向人民網(wǎng)記者表示，目前國(guó)內(nèi)夜游熱情較高，但其規(guī)劃發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒認(rèn)為，夜間游覽已經(jīng)成為中國(guó)游客旅游消費(fèi)的重要組成部分，隨著各目的地夜間旅游項(xiàng)目的增多和夜游方式的不斷豐富，夜游消費(fèi)在整體旅游消費(fèi)中的占比也將逐步提升。因此，隨著整個(gè)旅游市場(chǎng)的恢復(fù)，夜間游覽也將隨之增長(zhǎng)。古北水鎮(zhèn)方面也認(rèn)為，在防疫常態(tài)化的局勢(shì)下，景區(qū)開(kāi)發(fā)夜間旅游產(chǎn)品，可有效提升游客的的停留時(shí)間、增加旅游目的地亮點(diǎn)，提升收客率，拉動(dòng)整體消費(fèi)。

景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)此也表示，在國(guó)外旅游市場(chǎng)尚未開(kāi)放之際，國(guó)內(nèi)中短途旅行項(xiàng)目將越來(lái)越受歡迎，這個(gè)時(shí)候就需要很好的夜游項(xiàng)目，目前海南三亞的旅游就得到了很好的恢復(fù)。然而，在夜游項(xiàng)目的打造中，周鳴岐認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)的夜游模式尚不成熟，需要進(jìn)行系統(tǒng)的度假化改進(jìn)?！斑@種系統(tǒng)化發(fā)展需要結(jié)合各個(gè)業(yè)態(tài)，而不單單是提供住宿等簡(jiǎn)單的項(xiàng)目。” 此外，如今各大景區(qū)在推行免費(fèi)門票制度，也可在一定程度上倒逼景區(qū)擺脫門票經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)度假化。

他進(jìn)一步指出，在發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)有固化的思維，認(rèn)為夜游就是量化，做一些諸如旅游演藝、燈光等已經(jīng)比較成熟的項(xiàng)目，會(huì)把夜游當(dāng)做孤立的元素，沒(méi)有意識(shí)到這其實(shí)是一個(gè)體系化的事情。周鳴岐認(rèn)為，發(fā)展夜間旅游，需要轉(zhuǎn)變觀念，更多的從產(chǎn)品體系、商業(yè)邏輯入手規(guī)劃夜游市場(chǎng)，盤活各個(gè)單體產(chǎn)品。

此外，魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，夜游市場(chǎng)也存在投資問(wèn)題，雖然政府對(duì)夜游進(jìn)行了鼓勵(lì)，也有一些機(jī)構(gòu)希望入局發(fā)展，但由于夜游項(xiàng)目的投資回報(bào)時(shí)間較長(zhǎng)，因此在一定程度上限制了投資主體的進(jìn)入。“現(xiàn)在大家都在摸索，還沒(méi)有行之有效的模式，目前夜游的發(fā)展仍處于早期階段?！?/p>

（白帆）