2021年新年伊始， Van Cleef &Arpels梵克雅寶特別在上海，為其腕表系列打造了一個沉浸式的限時體驗空間——“相遇情人橋”（以下簡稱“相遇情人橋”）。

　　值得一提是，這也是梵克雅寶在2018年離開 SIHH日內(nèi)瓦國際高級鐘表展后，首次在海外發(fā)布腕表新作。

　　自1906年，法國高級珠寶腕表世家梵克雅寶誕生于阿爾弗萊德 梵克(Alfred Van Cleef)和艾斯特爾 雅寶(Estelle Arpels)的愛情，首款腕表亦于同年推出，追溯起來，梵克雅寶的制表歷史已長達(dá)115年。

　　梵克雅寶中國董事總經(jīng)理賴予欣（Laura Lai）女士接受了《華麗志》的獨家專訪，她作為梵克雅寶中國的“1號員工”，與我們分享這個法國高級珠寶世家在中國市場發(fā)力腕表細(xì)分類背后的戰(zhàn)略思考。

　　上圖：梵克雅寶中國董事總經(jīng)理

　　賴予欣（Laura Lai）女士

　　限時體驗空間，為何選在中國？

　　在《華麗志》疫情后發(fā)布的《2020年度中國奢侈品消費白皮書》顯示，珠寶和腕表這兩個品類，是受訪者下一步最希望購買的兩大品類，占比分別為43.5%和41.5%。

　　市場的反映也正印證著這樣的數(shù)據(jù)。據(jù)梵克雅寶母公司——瑞士歷峰（Richemont）集團(tuán)近日公布的2020/21財年第三季度數(shù)據(jù)（截至2020年12月31日）顯示，中國大陸市場在疫情背景下大漲80%，梵克雅寶所在的珠寶部門表現(xiàn)亮眼。

　　2010年，梵克雅寶以全直營模式正式進(jìn)入中國市場，而賴予欣是梵克雅寶中國的第一名員工。她回憶道，“當(dāng)年，我們進(jìn)入中國，就奢侈品牌而言，算是晚到者。在已經(jīng)相對‘擁擠’的一些城市，要想開店取得好的落位，在當(dāng)時是有挑戰(zhàn)的?！?/p>

　　今天，梵克雅寶已經(jīng)完成了線上渠道的布局。打開中國官方網(wǎng)站，用戶可以直接瀏覽和購買除高級珠寶腕表的全系列產(chǎn)品，價格從幾萬到上百萬元人民幣不等；于2017年開通的微信精品店，考慮到輕量運營選品，其數(shù)量也達(dá)到了四百余件。

　　“其實，我們做電商遠(yuǎn)比很多人想象中要早，甚至先于很多時裝品牌?！百囉栊篮茏院赖馗嬖V我們，對于中國市場的重視，讓梵克雅寶一直保持著穩(wěn)定的增長?！岸嗄陙?，我們的新客比例一直保持在85%左右”，賴予欣強(qiáng)調(diào)，“即便是在疫情環(huán)境下，我們依然在加速增長?！?/p>

　　中國市場無疑是梵克雅寶在全球范圍最重要的市場之一?！跋嘤銮槿藰颉痹居媱澯?020年就應(yīng)來到中國，但受疫情影響被迫延期至今舉行。

　　值得一提的是，中國上海這一站特別增加了第一章節(jié)——“百年芳華”，以更生動地更直接地形式，向中國消費者展示世家百余年歷史。

　　在這一章節(jié)，梵克雅寶從近1700件品牌歷史上的典藏作品中，選出多件具有劃時代創(chuàng)新意義的作品首度在全球集體公開亮相，包括：Ludo Tourniquet隱秘式腕表（1937年），Minaudière百寶匣（1938年）， Hawa Passe-Partout萬用項鏈（1939年）。

　　左圖：Ludo Tourniquet 隱秘式腕表(1937年)

　　右圖：Chinese Magician 中國魔術(shù)師懷表(1927年)

　　梵克雅寶為何特別為腕表

　　打造沉浸式體驗空間？

　　對梵克雅寶制表理念的完整解讀

　　“我們在腕表推廣上一直都不遺余力，一直在尋找屬于自己的腕表表述方式?！?賴予欣表示。

　　目前，梵克雅寶線下精品店鋪在中國目前17家，全球130家；線上的官方網(wǎng)站和微信精品店也全部采用直營模式。 “甚至連電商部門的電話客服中心都是自營的?！辟囉栊缽?qiáng)調(diào)，這是梵克雅寶的腕表品類與大多數(shù)采用批發(fā)模式的專業(yè)制表商在銷售渠道上的根本區(qū)別。

　　亦如直營精品店對于梵克雅寶的完整呈現(xiàn)，有別于傳統(tǒng)的國際鐘表展，“相遇情人橋”代表著在一個獨立空間內(nèi)，對梵克雅寶制表理念的完整解讀。

　　1

　　在上海的限時體驗空間中，梵克雅寶將制表理念通過六大主題空間娓娓道來：百年芳華、光陰戀曲、迷人自然、詩意星象、華彩樂章、金手匠心。

　　事實上，通過打造線下的專屬空間，讓用戶沉浸式地體驗、理解世家的歷史和作品，是梵克雅寶與用戶對話的重要方式之一。

　　幾乎每一年，梵克雅寶都會在全球重要城市舉辦展覽及活動。例如2016年在新加坡舉辦 The Art and Science of Gem展覽；2017年在京都舉辦 Mastery of an ART展覽；2018年在北京舉辦 When Elegance Meets Art “雅藝之美”展覽；2019年在上海舉辦“當(dāng)諾亞方舟遇到梵克雅寶”沉浸式藝術(shù)裝置體驗展。

　　梵克雅寶傳承和創(chuàng)新精神的代表

　　1906年至今，梵克雅寶的制表歷史已有115年。

　　 “Jewelry that happens to tell time，一件正好具備時計功能的珠寶藝術(shù)作品”。賴予欣如是向我們描繪出梵克雅寶和專業(yè)制表商間的一個重要區(qū)別，即腕表作品傳承了高級珠寶的技巧，并不斷融合創(chuàng)新?！?/p>

　　從梵克雅寶兩位創(chuàng)始人締結(jié)婚盟開始，“愛情”是梵克雅寶恒久的創(chuàng)作主題。其首間精品店位于巴黎芳登廣場22號，法國高級珠寶腕表世家 Van Cleef &Arpels梵克雅寶（以下或稱“世家”）見證了無數(shù)愛情故事的世代流傳。而后，在溫莎公爵夫人提議下誕生的 Zip項鏈、摩納哥王妃格蕾絲·凱莉的訂婚珠寶，伊朗王后法拉赫的加冕王冠，都由梵克雅寶打造。

　　圖左：Alfred Van Cleef 和 Estelle Arpels

　　圖右：巴黎芳登廣場22號

　　2010年，首款 Lady Arpels Pont des Amoureux情人橋腕表面世，即獲得了當(dāng)年的“鐘表界奧斯卡大獎” ——GPHG 日內(nèi)瓦鐘表大賞最佳女士腕表大獎。情人橋采用了逆跳機(jī)芯，這項技術(shù)最早被梵克雅寶應(yīng)用于1927年推出的 Chinese Magician 中國魔術(shù)師懷表。

　　在仿照巴黎街道搭建的“光陰戀曲”空間中央，我們可以看到 “情人橋”腕表新作——全新夜間版、日間版、四季版和男版。

　　上圖：Lady Arpels Pont des Amoureux

　　情人橋腕表新款夜間版

　　表盤上一對情侶在每天的正午和凌晨12點從橋的兩頭走到中央，短暫凝視（這3秒被稱為“詩意的凝視”）后深情熱吻，再回歸原位。別具新意的是，所有新款版本均設(shè)置了按需動畫按鈕， “親吻”不再苦于12小時的等待。

　　據(jù)梵克雅寶腕表研發(fā)主管 Rainer Barnard先生介紹，情人橋逆跳機(jī)芯的功能升級和按掣動畫功能模塊的研發(fā)歷時9年。

　　另一極具創(chuàng)新意義的，則是在“詩意星象”空間中展示的 Lady Arpels Zodiac Lumineux 星座腕表，其采用梵克雅寶獨家的發(fā)光裝置——利用陶瓷振動產(chǎn)生能量。賴予欣告訴我們，梵克雅寶是首個真正將這一技術(shù)應(yīng)用于腕表，并實現(xiàn)商業(yè)化量產(chǎn)的的腕表制造商。

　　梵克雅寶“時間的詩篇”為何獨一無二？

　　極致畫面感的設(shè)計與匠心

　　在腕表的視覺設(shè)計上，梵克雅寶在高級珠寶上的深厚積淀，令其與其他傳統(tǒng)專業(yè)制表品牌也有顯而易見的區(qū)別。相信所有與梵克雅寶腕表有過一面之緣的人們，都很難忘記其獨一無二的設(shè)計和美感。

　　在梵克雅寶的腕表表盤上，代表時間的指針被演繹成了仙子、蝴蝶、舞者、情侶、星辰等各種美好的具象事物。梵克雅寶的工匠大師享有“黃金之手” Mains d’Or之稱，在如此美譽的加持下，其腕表對細(xì)節(jié)的精美雕琢堪稱極致。

　　上圖：Lady Féerie腕表

　　以情人橋四季版為例，在源于16世紀(jì)的墨彩琺瑯工藝基礎(chǔ)之上，它采用了更復(fù)雜的彩色墨彩琺瑯工藝。表圈、表鏈、表冠均鑲嵌滿鉆石，甚至連表鏈背面都著隱藏精美的鏤空雕花。

　　上圖：Lady Arpels Pont des Amoureux

　　情人橋腕表四季版

　　在交流中，賴予欣向我們推薦了一款她十分珍愛的腕表——Midnight Planétarium。其使用六種不同材質(zhì)的寶石，分別代表地球與水、金、火、木、土五大行星，以太陽為中心規(guī)律運行，最里側(cè)的水星公轉(zhuǎn)一周需要88天，而最外圈的土星公轉(zhuǎn)一圈歷時近30年。

　　透過這款腕表，人們看到的是一個“微縮的太陽系”，不禁被自然之美深深震撼，同時也由衷感慨“人于自然的渺小”。

　　上圖：Midnight Planétarium 腕表

　　每一個作品都發(fā)想自一個動人的故事

　　在極致畫面感的作品設(shè)計和制作的背后，是梵克雅寶一直以來對于講述故事（Storytelling）的深刻洞察。

　　“我們的作品都是發(fā)想于一個動人的故事，制表技藝永遠(yuǎn)服務(wù)于故事?！?梵克雅寶腕表研發(fā)主管 Rainer Barnard先生在“相遇情人橋”遠(yuǎn)程連線中如是介紹世家的制表理念。

　　比如在此次“華彩樂章”空間，Lady Arpels Ballerines Musicale 三款腕表首度在全球同步亮相。這三款腕表以1967年紐約市芭蕾舞團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人喬治·巴蘭欽與梵克雅寶創(chuàng)作的三幕芭蕾舞劇《珠寶》為靈感創(chuàng)作。

　　按動表盤側(cè)面的按鈕，大幕緩緩拉起，采用微繪工藝的表盤上，舞者紛紛登場，演繹俄羅斯、美國和法國三國不同流派的芭蕾藝術(shù)。腕表中響起的背景音樂分別取自福萊、斯特拉文斯基及柴可夫斯基編寫的三段旋律。

　　上圖：Lady Arpels Ballerines Musicale 腕表

　　洞察用戶，造夢于時間

　　“傳統(tǒng)上，高級珠寶腕表總給人一種距離感，人們覺得只有擁有它才能去欣賞；這不是梵克雅寶的理念，欣賞美好的事物應(yīng)該是每一個人的權(quán)利。因此，我們打造了這一空間?！?/p>

　　高級珠寶、腕表作為硬奢侈品， 承載著無數(shù)人心中的夢想?！跋嘤銮槿藰颉睂⒃?jīng)被束之高閣的高級珠寶和腕表作品呈現(xiàn)于中國觀眾眼前。打動人的絕非僅僅是精密的機(jī)芯和高超的技藝，更多是通過梵克雅寶的作品和典藏，引發(fā)人們對于時間的思考及情感共鳴。

　　隨著時代的變遷，腕表的用戶畫像亦不斷變化，比如更多女性正在成高級珠寶、腕表的消費主力軍。

　　“從全球范圍來看， 我們的客戶85%以上都是女性。從年齡分層來講，25歲到35歲占多數(shù)?！百囉栊辣硎咀约后@奇地發(fā)現(xiàn)，作為很多年輕女性購買“情人橋”作為犒賞自己的禮物或者收藏。

　　女性用戶的涌現(xiàn)無疑將加速推動梵克雅寶的持續(xù)增長。此外，25歲以下的新生代消費者正成為硬奢消費不可忽視的一股力量。

　　“25歲以下客戶擁有急劇上升的空間。” 賴予欣向我們介紹道。對于這些年輕消費者，腕表之于他們的意義，以及時間之于他們的價值，都將被徹底改變。“今天的腕表已經(jīng)超脫了時計的功能，大家真正關(guān)心的是對‘時間’的概念，每個人不同的詮釋。”

　　上圖：Frivole Secrète腕表