隨著年輕游客逐漸增多，到非傳統(tǒng)旅游目的地旅行越來(lái)越成為一種全新趨勢(shì)。尋找小眾個(gè)性的地方，跟著音樂(lè)節(jié)去旅游，看不一樣的風(fēng)景，玩出獨(dú)特新鮮的體驗(yàn)，成為年輕游客群體的新追求。
小眾目的地受青睞 年輕人邊走邊分享
從消費(fèi)群體看，年輕人群體已成旅游消費(fèi)的主力軍。人少、景好、獨(dú)特的小眾目的地既滿足了年輕人的打卡熱情，也能使其成為朋友圈中獨(dú)特的風(fēng)景線，備受年輕人推崇。
攜程《2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，隨著人們消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)場(chǎng)景漸漸由“日”向“夜”，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。消費(fèi)者愿意在夜晚去探索城市的街道，景觀，發(fā)現(xiàn)城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中尋找“深夜食堂”，傳統(tǒng)“夜經(jīng)濟(jì)”對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，更是不可或缺的因素。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午出游近7成是90后。夜游、旅拍成熱選?？{斯月亮河、東臺(tái)吉乃爾湖、艾肯泉等地的旅拍預(yù)訂量同比漲幅達(dá)400%。
小眾目的地的走俏也催生了新的度假方式，途家《2021端午節(jié)民宿出游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，端午期間，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始挖掘國(guó)內(nèi)相對(duì)冷門(mén)，客流量較少的小眾秘境目的地旅行，或者干脆尋一處?kù)o謐的特色民宿，以民宿為中心進(jìn)行2—3天的深度體驗(yàn)，這種集吃住娛為一體的“民宿式度假”方式備受青睞。
“跟著音樂(lè)節(jié)去旅游” 探索創(chuàng)意新玩法
隨著文旅業(yè)深度融合，“IP+旅游”“觀展+旅游”甚至是“展會(huì)+旅游”成為年輕人出游新風(fēng)潮。越來(lái)越多的年輕人會(huì)為了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，奔赴一座城市。
祖山鹿?fàn)I音樂(lè)節(jié)開(kāi)放后，7月3日、4日平均每天參與人數(shù)為1000人左右。之后除天氣因素外，音樂(lè)節(jié)進(jìn)入常態(tài)化持續(xù)開(kāi)放，周一到周四平均參與人數(shù)300人，周五、周六、周日平均500-600人。
“祖山鹿?fàn)I音樂(lè)節(jié)主題是遠(yuǎn)離城市，在山野中尋找靈魂的自由和寧?kù)o，與年輕人向往的生活方式較為契合?！鼻鼗蕧u祖山新朝旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李振鵬說(shuō)，音樂(lè)節(jié)于每天下午4點(diǎn)開(kāi)始售票，游客可在4點(diǎn)后進(jìn)入天女小鎮(zhèn)和祖山創(chuàng)世谷區(qū)域游玩，打卡小鹿、秋千、滑梯、大草地、瀑布、景觀水系、游樂(lè)設(shè)施等，非常適合年輕情侶、朋友還有帶娃一族游玩。
李振鵬指出，音樂(lè)節(jié)主要客群為年輕人和家庭親子型，年輕情侶、單身青年和年輕寶媽、朋友出游等，30歲以下的年輕客群占比在70%左右。
隨著音樂(lè)與文旅領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，以音樂(lè)為核心的文旅跨界體驗(yàn)受到越來(lái)越多年輕人歡迎。對(duì)熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人來(lái)說(shuō)，追著音樂(lè)節(jié)去旅游、看演出不是唯一目的，而是希望在目的地場(chǎng)景中探索新鮮玩法與可能性。
“定制小團(tuán)游” 年輕人新的小眾愛(ài)好
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2020年國(guó)慶黃金周期間定制小團(tuán)游訂單較2019年同期上漲了24%，高于旅游業(yè)整體的業(yè)務(wù)復(fù)蘇水平。
隨著旅游者對(duì)安全、私密的關(guān)注，國(guó)內(nèi)游由大團(tuán)向小團(tuán)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)明顯。具體而言，私家團(tuán)“一單一團(tuán)”解決了跟陌生人拼團(tuán)、大團(tuán)隊(duì)不自由等問(wèn)題；目的地參團(tuán)以極高的性價(jià)比和靈活性，方便旅行者到目的地之后的全程服務(wù)；主題游解決了戶外、登山、滑雪、自駕等領(lǐng)域的旅游需求；定制游實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一按需定制的服務(wù)。
2020年國(guó)內(nèi)跨省游恢復(fù)以來(lái)，攜程的跟團(tuán)游中，國(guó)內(nèi)精致小團(tuán)和私家團(tuán)的規(guī)模占比超五成。為迎合小團(tuán)游新趨勢(shì)，廣之旅等企業(yè)從2020年起大力推廣小團(tuán)游，并在進(jìn)入2021年之后，持續(xù)深挖小團(tuán)游潛力，各大本土旅行社和旅游企業(yè)也推出了相應(yīng)的小團(tuán)游產(chǎn)品。
廣之旅副總裁溫前認(rèn)為，在常態(tài)化疫情防控下，“一家一團(tuán)”小團(tuán)旅游有著安全、私密、靈活、自由等特點(diǎn)，符合人們出行實(shí)際需求。
當(dāng)前，新冠疫情限制了很多人出行的腳步，對(duì)暑期旅游造成一定程度的影響。業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)恢復(fù)后，95后、00后在推動(dòng)旅游需求增長(zhǎng)的同時(shí)，將推動(dòng)旅游業(yè)向多元化、個(gè)性化發(fā)展。
