近日，某奢侈品牌與上海網(wǎng)紅烏中市集破圈打造“聯(lián)名快閃菜市場”。為期2周的活動吸引眾多消費者，但其中的浪費、炫富攀比等問題也值得警惕。

上圖：烏中市集吸引消費者“打卡”。

下圖：某奢侈品牌包裝紙。

(圖片來源：視覺中國)

近日，某奢侈品牌與上海網(wǎng)紅烏中市集破圈打造“聯(lián)名快閃菜市場”。蔬菜的日常外包裝被該奢侈品牌包裝紙取代，買滿20元還贈送一只該品牌2021年秋冬花紋的手提紙袋，吸引了不少人前來“打卡”。

合作營銷并非壞事，但一些“顧客”的行為卻著實令人費解：有人買滿20元換個紙袋拍照打卡，然后把蔬菜直接丟掉。20元的蔬菜可能不算貴，但背后也是“汗滴禾下土”的悉心照料，留下袋子丟掉食物的現(xiàn)代版“買櫝還珠”，恰恰凸顯了有些人對一蔬一飯的不尊重。理性、合理追求自己喜歡的東西無可厚非，但是當追求中夾雜著拜金與虛榮，便會讓人們感到有些變味。這些“流量”不可取，這樣的“行為”不可追。

糧食生產(chǎn)年年抓，杜絕浪費時時提。這次“買櫝還珠”事件須引起我們的警醒。其一，要正確認識糧食的價值，任何時候都要節(jié)約，再小的浪費都要抵制。其二，貪圖虛榮、愛慕攀比的風氣不能有，跟大品牌的logo合個影就是“潮流”，就能換來“點贊”，這不是健康的社會追求。

成由勤儉敗由奢。讓我們從真切感受人間煙火氣開始，從節(jié)約每一粒糧食、每一棵蔬菜開始，抵制炒作炫富、搞噱頭，保持清醒頭腦，堅持正確導向，不斷鍛造向上、向善的價值觀。

作者 楊艷

（楊艷）