中央廣播電視總臺(tái)《國(guó)家寶藏》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。
出品方供圖
黨的十八大以來(lái)，我國(guó)電視文藝節(jié)目發(fā)展走入黃金十年，也是創(chuàng)新十年。十年來(lái)，電視文藝節(jié)目從大眾普及、博采眾長(zhǎng)，走向自主創(chuàng)新與文化復(fù)興，以人民為中心，打造出一系列審美普及與提高兼具的文藝精品。
深耕文化 守正創(chuàng)新
十年來(lái)，我國(guó)電視文藝界致力于文化振興與美學(xué)復(fù)興，不僅努力傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中華美學(xué)精神，而且做到守正創(chuàng)新。守正不僅是在價(jià)值觀層面守正，更是創(chuàng)新成功的保證。在本土文化資源中尋找創(chuàng)新源泉，在選題策劃中聚焦非遺等文化載體，使傳承文化基因成為一種趨勢(shì)，是近年來(lái)我國(guó)電視文藝節(jié)目最大的亮點(diǎn)。
中央廣播電視總臺(tái)的《典籍里的中國(guó)》《中國(guó)考古大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，北京衛(wèi)視的《上新了故宮》，浙江衛(wèi)視的《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》，河南衛(wèi)視的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，廣東衛(wèi)視的《國(guó)樂(lè)大典》《技驚四座》等，把古代典籍、建筑、非遺等作為文藝節(jié)目的創(chuàng)作載體進(jìn)行資源研發(fā)；在節(jié)目形態(tài)上，從一開(kāi)始引進(jìn)西方節(jié)目模式、借鑒海外的節(jié)目題材和形態(tài)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的自主原創(chuàng)。此外，敢于觸碰新題材也成為現(xiàn)象級(jí)電視文藝節(jié)目的共同特點(diǎn)，詩(shī)詞變成益智題目，厚重難懂的古籍變成戲劇，這些在之前的電視文藝節(jié)目中都是未曾出現(xiàn)的。傳承中華文化，不是簡(jiǎn)單復(fù)古，也不是盲目排外，洋為中用、中西合璧、融會(huì)貫通，才是中國(guó)特色電視文藝節(jié)目發(fā)展之路。
聯(lián)通圈層 雅俗共賞
新媒體時(shí)代的優(yōu)秀電視文藝節(jié)目，都做到了節(jié)目質(zhì)量與傳播效果的雙豐收。這其中，創(chuàng)新與匠心是其品質(zhì)基礎(chǔ)，可親與可愛(ài)是其氛圍調(diào)性，“四端聯(lián)動(dòng)”是其破圈保障，青年觸達(dá)是其未來(lái)目標(biāo)。這些節(jié)目將“以人民為中心”的理念觸達(dá)每一個(gè)垂直細(xì)分圈層，利用電視的超級(jí)宣推、網(wǎng)絡(luò)的前沿探索、微信微博的輿論觸發(fā)和短視頻的精準(zhǔn)到達(dá)，形成“四端聯(lián)動(dòng)”的破圈矩陣。文藝節(jié)目借助媒體融合的力量與網(wǎng)絡(luò)傳播的翅膀，飛入尋常百姓家。
成功的電視文藝節(jié)目不能不談傳播，成功的傳播不只有新聞熱點(diǎn)，還有讓文藝抵達(dá)大眾心靈的助推力。《萬(wàn)象回春》的“萌”，《唐宮夜宴》的“美”，《古韻新春》與《只此青綠》的“雅”，幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)海外傳播作品各有特色，通過(guò)畫(huà)面語(yǔ)言的美學(xué)升級(jí)，這些電視文藝節(jié)目對(duì)選題進(jìn)行二度創(chuàng)作，達(dá)到了從“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”到“無(wú)聲勝有聲”的海外傳播效果。
十年來(lái)，許多電視文藝節(jié)目得到了年輕人的喜愛(ài)。這些節(jié)目的特點(diǎn)，歸根結(jié)底是以自信為根本，愛(ài)國(guó)為靈魂，國(guó)風(fēng)為底色，時(shí)尚為韻味，形式為入口，想象為動(dòng)力，社交為手段。優(yōu)秀電視文藝節(jié)目影響了青年一代，而且曲高不再和寡。
重視實(shí)踐 創(chuàng)研調(diào)研
社會(huì)效益與節(jié)目?jī)?nèi)容的協(xié)調(diào)發(fā)展也是電視文藝節(jié)目這十年的特色之一。十年前的電視文藝節(jié)目中，單一展示型節(jié)目居多，體現(xiàn)出媒體“建設(shè)行為”的相對(duì)較少。近十年來(lái)，具有文藝特性與社會(huì)效益的電視文藝節(jié)目增多，文藝節(jié)目更重視價(jià)值觀的體現(xiàn)，不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。比如電視節(jié)目注重與文化旅游、生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興等融合，提升了社會(huì)效益。
創(chuàng)研與調(diào)研成為現(xiàn)象級(jí)電視文藝節(jié)目誕生的前提。文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。很多創(chuàng)作單位都秉承長(zhǎng)時(shí)間、躬身入局式的深度調(diào)研與創(chuàng)作原則，他們說(shuō)：“沒(méi)有8個(gè)月調(diào)研，就沒(méi)有80天拍攝。”中央廣播電視總臺(tái)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》首季經(jīng)歷了兩年多的籌劃，中央廣播電視總臺(tái)的《魅力中國(guó)城》對(duì)入選的每一個(gè)城市都進(jìn)行了嚴(yán)格把關(guān)與實(shí)地考察。精心制作才有電視文藝節(jié)目的沉淀與破圈，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。
融合科技 技術(shù)革新
隨著科技的不斷發(fā)展，人文插上了科技的翅膀，電視文藝節(jié)目進(jìn)一步騰飛。技術(shù)發(fā)展日新月異，智能化、數(shù)字化手段讓影視制作流程再造，效率大大提升，短視頻、算法濃縮了時(shí)間與空間，更為精準(zhǔn)地推送到觀眾面前；AR、VR、XR、區(qū)塊鏈、元宇宙方興未艾——這些技術(shù)讓電視文藝節(jié)目創(chuàng)新有了更大的想象空間。平面化、單一展示型的傳統(tǒng)文藝節(jié)目在進(jìn)行立體式、穿越式的升級(jí)再造，虛擬穿梭、時(shí)空交互、沉浸式欣賞成為關(guān)鍵詞。中央廣播電視總臺(tái)的《國(guó)家寶藏》以虛擬技術(shù)、奇幻視效對(duì)國(guó)寶的故事進(jìn)行場(chǎng)景化演繹，實(shí)現(xiàn)了沉浸式的視覺(jué)效果與最大化的傳播效果。
在擁抱技術(shù)革新的同時(shí)，電視文藝節(jié)目更強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守人文精神，避免技術(shù)奢華、過(guò)度包裝、形式大于內(nèi)容。在日新月異的新媒體環(huán)境下，電視文藝節(jié)目一方面迭代變革，另一方面始終把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為不變的追求，更加重視文藝作品的思想性、藝術(shù)性、文學(xué)性、審美性，讓技術(shù)為思想和內(nèi)容服務(wù)。因此，十年來(lái)，社會(huì)效益與市場(chǎng)效益并重、審美提質(zhì)和通俗表達(dá)并存、創(chuàng)意升維和融合傳播并進(jìn)、題材挖掘和樣態(tài)開(kāi)拓的文藝精品不斷涌現(xiàn)。
未來(lái)，我們要發(fā)展大眾化的電視文藝節(jié)目，也要走文化的內(nèi)涵式發(fā)展道路，內(nèi)容不斷創(chuàng)新與精品化將成為我國(guó)電視文藝節(jié)目發(fā)展的新常態(tài)，從而產(chǎn)生更好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。文藝永遠(yuǎn)追求高峰，引領(lǐng)我國(guó)電視文藝節(jié)目走向下一個(gè)黃金十年。
（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)）
