1月6日，《2022中國(guó)大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報(bào)告》發(fā)布會(huì)在線上成功舉辦。該系列報(bào)告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)和北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布。

北京師范大學(xué)新媒體研究中心主任、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠發(fā)布了《2022中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》；北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記、研究員，北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉發(fā)布了《2022中國(guó)大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》；北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、副院長(zhǎng)周敏發(fā)布了《2022中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》。此外，發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了多位學(xué)者專家對(duì)系列報(bào)告進(jìn)行討論，評(píng)價(jià)和解讀報(bào)告。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中認(rèn)為，市場(chǎng)化能力越強(qiáng)的企業(yè)在國(guó)際傳播中就越有競(jìng)爭(zhēng)力。他建議，報(bào)告未來更加重視民營(yíng)企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外傳播力建設(shè)情況，希望能夠看到更有意思與亮點(diǎn)的數(shù)據(jù)和結(jié)論。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮指出，北京師范大學(xué)的海外傳播力報(bào)告具有非常好的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，并且已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)品牌。他認(rèn)為，國(guó)際傳播領(lǐng)域現(xiàn)在需要在內(nèi)涵建設(shè)上加大力度，從精神標(biāo)識(shí)、文化精髓、傳播效能與文明互鑒的角度優(yōu)化和改進(jìn)。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明指出，傳播要達(dá)到效果需要經(jīng)過四個(gè)環(huán)節(jié)：首先是觸達(dá)，第二是看得下去，第三是看得懂，第四是產(chǎn)生影響。這一系列的研究報(bào)告已經(jīng)堅(jiān)持了十年，從最初的研究觸達(dá)，到現(xiàn)在加入更多評(píng)價(jià)指標(biāo)去衡量對(duì)認(rèn)知產(chǎn)生影響，這種研究是有開創(chuàng)性的。未來可以加強(qiáng)對(duì)不同用戶群體使用不同媒介的特征分析研究，進(jìn)一步提升傳播效果評(píng)估的精準(zhǔn)度。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院特聘院長(zhǎng)張昆認(rèn)為，在全球化背景下探討海外傳播力具有現(xiàn)實(shí)意義與學(xué)術(shù)價(jià)值。他建議，央企報(bào)告應(yīng)將參照系的數(shù)據(jù)完整展示出來，縱向比較各個(gè)企業(yè)具體處在一個(gè)什么樣的位置，有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。最后，他希望他的研究團(tuán)隊(duì)能與北師大研究團(tuán)隊(duì)深度合作，推動(dòng)海外傳播研究向著更好的方向發(fā)展。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，這一系列報(bào)告評(píng)估了多元國(guó)際傳播主體，在數(shù)據(jù)挖掘之外還有豐富的案例分析和經(jīng)驗(yàn)探討。國(guó)際傳播作為跨文化交流和互動(dòng)，應(yīng)更加務(wù)實(shí)地調(diào)整目標(biāo)戰(zhàn)略，推動(dòng)多元主體在海外的線下線上空間進(jìn)行更多本地化的傳播實(shí)踐。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)周慶安認(rèn)為，這一系列報(bào)告不僅從理論視角完成了效果評(píng)估，同時(shí)也給中國(guó)高校、企業(yè)與政府在海外傳播工作中提供了非常重要的指引。他認(rèn)為，國(guó)際傳播可以從三個(gè)維度提升效能：一是國(guó)際傳播效能的提升是一個(gè)科學(xué)過程，包括國(guó)家和民族敘事體系和話語體系的建構(gòu)，也要考慮國(guó)際輿論環(huán)境和所處時(shí)代的特點(diǎn)。二是重視國(guó)際傳播制度的建設(shè)和能力的培養(yǎng)。三是要根據(jù)不同主體的特點(diǎn)和不同平臺(tái)邏輯相聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)為我們構(gòu)建話語體系提供了很好的機(jī)遇。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯韓蕾認(rèn)為，我國(guó)的高校、企業(yè)、城市充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，充分利用各類傳播平臺(tái)，不斷拓展傳播渠道，“吸粉”和“破圈”能力不斷增強(qiáng)，在講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)中發(fā)揮著越來越重要的作用。這一系列報(bào)告總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)際傳播主體提供了提升網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播效能的工作思路和實(shí)踐案例。

光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷認(rèn)為，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院每年一度的海外傳播力報(bào)告給我們提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)中國(guó)城市、大學(xué)與央企海外傳播狀況的渠道，學(xué)習(xí)到更多可以優(yōu)化海外傳播效果的做法。他指出，盡管近些年我們的政府部門、企業(yè)與高校在海外傳播力增長(zhǎng)方面有很多進(jìn)步，但是距離中國(guó)文化走出去的建設(shè)要求還有一定的距離。他建議，不管是政府、企業(yè)還是高校，在做海外傳播的過程中，都需要打造年度的爆款，為工作找到一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

（編輯：刁云嬌 李海鵬）

相關(guān)閱讀：

《2022中國(guó)大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報(bào)告》發(fā)布