接待游客人次和旅游總收入均居全省前三

春節(jié)假期，郴州旅游為何這樣火

華聲在線全媒體記者 李秉鈞 通訊員 蔣京佑

2023年春節(jié)假期，郴州市接待游客145.05萬人次，旅游總收入14.89億元，同比分別增長87.78%、88.04%。旅游接待人次和旅游總收入均位居全省前三，增速也居全省前三。

郴州旅游為什么這么火？

答案就在“辦會興城”。

節(jié)前預(yù)熱，名人打CALL

2022年11月20日，郴州接過第二屆湖南旅發(fā)大會會旗后，全市迅速進(jìn)入旅發(fā)大會戰(zhàn)時狀態(tài)。隨后的12月26日，郴州舉行承辦第二屆湖南旅發(fā)大會重點項目集中開竣工活動，119個項目開工、115個項目竣工，總投資達(dá)1150億元。

今年1月1日，郴州市承辦第二屆湖南旅游發(fā)展大會誓師大會拉開帷幕?！氨乘粦?zhàn)、盡銳出戰(zhàn)、攻堅作戰(zhàn)、全面決戰(zhàn)、嚴(yán)格督戰(zhàn)?！背恢菔形瘯泤蔷夼啾硎?，堅決落實省委、省政府“辦會興城”的決策部署，加快建設(shè)“世界旅游目的地”。

如何迎戰(zhàn)2023年春節(jié)游這場“首戰(zhàn)”？郴州提前預(yù)熱，借名人效應(yīng)，擴(kuò)大“福城”知名度、美譽(yù)度。

“走遍五大洲，最美有郴州。來到郴州很震撼，不來郴州很遺憾。我在郴州等著大家！”1月3日，出席“林丹杯”羽毛球賽落戶郴州簽約儀式的林丹，被郴州的大好山水吸引，激情澎湃地向全球羽毛球愛好者及四海賓朋發(fā)出熱情邀約?！叭虺弧庇瓉怼俺壍ぁ?，世界冠軍林丹代言宣傳郴州，一時間吸引關(guān)注無數(shù)。

郴州趁熱打鐵，對全市各縣市區(qū)的節(jié)慶活動、優(yōu)惠活動進(jìn)行推廣，大力宣傳“相約98°真溫泉 福城郴州過大年”等系列活動，宣傳視頻點擊量突破2000萬人次，全力打造郴州“溫泉之都”文旅新名片。

感動中國人物江夢南、郴州籍歌唱家劉一禎、央視著名節(jié)目主持人龍洋、知名青年作家劉同等紛紛上線，為第二屆湖南旅發(fā)大會造勢、為郴州旅游打CALL。

文化發(fā)力，拉動消費

“郴”字獨屬郴州，當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)深厚。

湖南日報全媒體推出《從“郴”字說起》報道后，引發(fā)廣泛關(guān)注。

郴州順勢推出天下誰人不識“郴”的“郴”字接力活動。遍布全國甚至海外的郴州籍人士紛紛加入，良“郴”美景、“郴”心“郴”意等各種創(chuàng)意，把“郴”字演繹得淋漓盡致，助推郴州火爆“出圈”。

“春節(jié)期間，全市突出濃濃年味，為來郴州的游客獻(xiàn)上文化大餐?！背恢菔形穆脧V體局負(fù)責(zé)人介紹，買年貨、賞民俗、體驗非遺項目是新春必不可少的一道文化大餐，但是今年格外熱鬧。優(yōu)化調(diào)整防疫政策后，“陽康”的人們紛紛加入到這個喜慶隊伍。

郴州市各縣市區(qū)都行動起來，分別組織豐富多彩的節(jié)慶活動，如郴州長卷文化旅游度假區(qū)舉辦“非遺過大年”系列非遺展示展演活動，先后開展蘇仙、北湖、臨武、汝城非遺體驗專場，國風(fēng)大戲傳統(tǒng)舞獅、古風(fēng)年趣、臨武儺戲、紅色沙洲、非遺節(jié)目展演、非遺工坊體驗等活動豐富多彩、輪番上演，新春年味大放光彩，吸引大批游客、市民前往打卡體驗。

永興縣東頭野渡，是湖南省第一塊徐霞客出游里程碑的立碑地，也是徐霞客研學(xué)游基地。當(dāng)年明代地理學(xué)家、旅行家徐霞客泛舟經(jīng)此，留下了“余攬山水之勝，過午不覺其餒”的盛贊詩句。永興縣開展跟著“霞客”來過年活動，游客爆棚。

郴州還舉辦“奮斗新兔年 奔向新征程”郴州文旅線上線下消費季活動。其中，線下文旅消費年貨節(jié)組織50家文旅企業(yè)和商家，在郴州長卷文化旅游度假區(qū)開展文旅和非遺年貨展銷活動，激活文旅市場，刺激文旅消費?，F(xiàn)場發(fā)放30萬元電子消費券。嘉禾伴嫁歌非遺演出等，吸引市民和游客打卡郴州長卷文化旅游度假區(qū)，帶動消費150余萬元。

冬季旅游，溫泉最“熱”

郴州市11個縣市區(qū)都有溫泉。沐浴溫泉作為該市冬季獨具魅力的休閑旅游產(chǎn)品，以其項目多、水質(zhì)好、康養(yǎng)價值高、交通便捷等特點，加上“中國溫泉之城”等城市品牌效應(yīng)，吸引了四面八方的游客。

尤其是優(yōu)化調(diào)整防疫政策后，喜歡泡溫泉的廣東游客紛至沓來，首選地是華南四大熱泉之首的汝城縣，福泉湯谷、暖水溫泉、官溪度假山莊等溫泉，正月初一到初六的客房早在春節(jié)前就預(yù)訂一空，春節(jié)假期客房天天爆滿。

汝城縣熱水溫泉旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期度假區(qū)共接待游客7.34萬人次，同比增長263.31%，門票收入進(jìn)入全省前十。

此外，郴州龍女溫泉接待1.19萬人次。疫情前最受香港游客喜歡的莽山森林溫泉酒店，從小年夜開始到正月初七連續(xù)半個月客房滿房。春節(jié)假期郴州所有溫泉景區(qū)滿負(fù)荷運(yùn)行。

莽山景區(qū)還抓住《流浪地球2》電影上演，引爆話題，推動“天下莽山”火爆出圈，重塑天下莽山品牌核心定位——“奇幻仙境，天下莽山”。

春節(jié)期間，“天下莽山”霸榜全網(wǎng)熱搜，“《流浪地球2》現(xiàn)實版太空電梯在莽山”等相關(guān)話題閱讀量超1.8億人次，成為2023開年最熱門景區(qū)之一，吸引無數(shù)游客前來打卡。

（李秉鈞）