4月23日，第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)圓滿落幕。本屆博覽會(huì)舉辦了文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約大會(huì)，共簽約62個(gè)文旅項(xiàng)目，總金額達(dá)1125億元。博覽會(huì)組織開(kāi)設(shè)線上購(gòu)物專區(qū)，各地文旅局局長(zhǎng)、企業(yè)負(fù)責(zé)人及網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等走進(jìn)直播間，以優(yōu)惠價(jià)格銷售100余個(gè)旅游景區(qū)門(mén)票和惠民旅游年卡，現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)2.09億元，線上累計(jì)交易額達(dá)1.7億元，共吸引17.9萬(wàn)人次預(yù)約觀展。

新興業(yè)態(tài)

擴(kuò)大文旅產(chǎn)品供給

今年《政府工作報(bào)告》提出：“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。”據(jù)主辦方介紹，舉辦第二屆文旅博覽會(huì)，充分展現(xiàn)文旅融合發(fā)展的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，讓更多人感受到文旅消費(fèi)的新潮流、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，對(duì)提升文旅產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、激發(fā)文旅消費(fèi)意愿具有重要意義。

陽(yáng)光下，稻田旁，喝上一杯咖啡，愜意舒適。本屆博覽會(huì)特別設(shè)置了咖啡小鎮(zhèn)展區(qū)，稻田元素與多媒體設(shè)備結(jié)合，“場(chǎng)景式消費(fèi)+網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的設(shè)置吸引了眾多游客。

咖啡吧臺(tái)上，8家武漢本土咖啡商家入駐，現(xiàn)場(chǎng)制作售賣各式飲品?！拔覀儨?zhǔn)備了近400杯咖啡供游客品嘗，已經(jīng)全部售罄?！笨Х鹊旯ぷ魅藛T說(shuō)。

房車露營(yíng)展示區(qū)同樣迎來(lái)了消費(fèi)熱潮，許多游客排隊(duì)登上露營(yíng)房車一探究竟。“一個(gè)上午，就有100多名游客添加了我的聯(lián)系方式，咨詢相關(guān)產(chǎn)品?！蔽錆h喜愛(ài)汽車股份有限公司銷售經(jīng)理瞿麗應(yīng)接不暇。

作為本屆文旅博覽會(huì)的配套活動(dòng)之一，2023全國(guó)露營(yíng)大會(huì)于4月14日在武漢東湖啟幕。230頂各類帳篷分布于草坪和湖邊，137家展商展出了近50輛房車和900余件各類露營(yíng)裝備。

步入湖北名茶館，赤壁青磚茶、宜紅工夫茶、恩施玉露等品牌組團(tuán)亮相。據(jù)了解，茶產(chǎn)業(yè)是湖北省十大重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一，全省積極打造“萬(wàn)里茶道”沿線城市申遺成果展、“圍爐觀茶·云品楚茶”電商直播等活動(dòng)，推動(dòng)茶旅融合發(fā)展。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，各類旅游新業(yè)態(tài)在促進(jìn)休閑消費(fèi)、培育綠色健康生活方式等方面發(fā)揮了積極作用，有效擴(kuò)大了旅游休閑領(lǐng)域的大眾消費(fèi)。

科技賦能

豐富文旅消費(fèi)體驗(yàn)

借助科技手段實(shí)現(xiàn)“沉浸式觀展”，是本屆博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。在陜西館，騎上單車，通過(guò)屏幕自由穿梭各個(gè)景點(diǎn)；在湖南館，戴上VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡，欣賞迷人美景；在甘肅館，自主挑選顏色，修復(fù)莫高窟壁畫(huà)……博覽會(huì)進(jìn)一步深化“科技+文旅”融合創(chuàng)新，首次應(yīng)用270度曲線環(huán)屏、3D打印等新材料新技術(shù)，營(yíng)造互動(dòng)性觀展體驗(yàn)。

大美中國(guó)館展示了我國(guó)首批5個(gè)國(guó)家公園及神農(nóng)架國(guó)家公園（試點(diǎn)）的生態(tài)之美。展館內(nèi)搭建了云海茶園、椰林沙灘等景別，多媒體影像則展現(xiàn)福建土樓、都江堰等著名地標(biāo)，呈現(xiàn)在觀眾眼前。

展館內(nèi)，光影與屏幕相配合，營(yíng)造沉浸式觀展感受?，F(xiàn)場(chǎng)演員使用科技裝置，在聲音、影像、實(shí)體裝飾物配合下，讓屈原與航天員跨越時(shí)空對(duì)話。船歌互動(dòng)《烏蘇里江》、天空之境打卡等場(chǎng)景，立體展示了我國(guó)不同的自然風(fēng)貌。

“新文旅”遇見(jiàn)“新科技”，湖北省科技產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為游客帶來(lái)更多新體驗(yàn)。

在湖北館展區(qū)，水袖飛揚(yáng)，鼓聲陣陣，鼓面上出現(xiàn)神奇的光影，展現(xiàn)出荊楚文化的瑰麗浪漫。這臺(tái)虎座鳥(niǎo)架鼓是融合湖北“光芯屏端網(wǎng)”特色技術(shù)的藝術(shù)裝置，使用武漢光谷研發(fā)生產(chǎn)的新款LED顯示屏，展示了科技、藝術(shù)、文化的創(chuàng)新表達(dá)。

現(xiàn)代科技，展現(xiàn)歷史文化魅力。詩(shī)詞元宇宙展區(qū)宛如一幅傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)長(zhǎng)卷，展區(qū)內(nèi)設(shè)置AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）游覽區(qū)、VR體驗(yàn)區(qū)、詩(shī)詞互動(dòng)游戲區(qū)，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等各方面讓觀眾如身臨其境，感受詩(shī)情畫(huà)意。

科技也為提升景區(qū)旅游管理能力做貢獻(xiàn)。走進(jìn)中國(guó)電信展館，大屏幕上實(shí)時(shí)顯示著張家界旅游景區(qū)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，入園人數(shù)等情況一目了然。工作人員楊朝介紹，企業(yè)開(kāi)發(fā)的全域旅游平臺(tái)借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，幫助景區(qū)更好開(kāi)展指揮調(diào)度、分析決策，目前已為百余家5A級(jí)景區(qū)提供服務(wù)。

國(guó)際視野

共享文旅合作機(jī)遇

隨著出入境旅游逐步恢復(fù)、國(guó)際交流與合作回歸正常，本屆文旅博覽會(huì)的“國(guó)際范兒”愈發(fā)彰顯。

世界大河文明館對(duì)亞馬孫河、尼羅河、萊茵河等舉世聞名的10條河流進(jìn)行場(chǎng)景化展示，并以“一河一名曲”為創(chuàng)意，展現(xiàn)繽紛世界的旖旎風(fēng)光和多彩文明。

繽紛世界·國(guó)際免稅區(qū)以“各國(guó)同處一個(gè)世界”為設(shè)計(jì)理念，打造“世界之窗”式體驗(yàn)館，讓游客們一站式“逛”遍全球、購(gòu)遍全球。

在法國(guó)館，歐洲鐵路公司為有咨詢、洽談、合作等意向的企業(yè)準(zhǔn)備了歐洲鐵路地圖、產(chǎn)品介紹、合作方案等詳細(xì)信息；泰國(guó)館則展示泰式美食、介紹旅游線路，歡迎觀展游客品嘗泰式飲品、感受泰式按摩，體會(huì)東南亞風(fēng)情……

以山地造型為主要設(shè)計(jì)元素，國(guó)際山地旅游聯(lián)盟展區(qū)內(nèi)，極富挑戰(zhàn)性的山地小輪車和水上裝備等吸引了游客駐足?！拔覀冏プ⒓硬┯[會(huì)的機(jī)遇，將包括貴州在內(nèi)的山地旅游目的地推向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展?！痹撀?lián)盟副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)何亞非說(shuō)。

主辦方介紹，本屆博覽會(huì)共有15個(gè)國(guó)家的文旅主管部門(mén)及國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)參展，集中展示了中國(guó)與其他國(guó)家及城市在經(jīng)濟(jì)、文化方面的互聯(lián)互通，為全球旅游業(yè)復(fù)蘇注入新動(dòng)能。

“去年以來(lái)，湖北省多措并舉‘引客入鄂’，積極培育入境旅游市場(chǎng)品牌，加強(qiáng)區(qū)域國(guó)際旅游線路合作。我們將推出長(zhǎng)江三峽、武當(dāng)山等景點(diǎn)的深度游產(chǎn)品，提振文旅消費(fèi)，加快湖北省入境文旅市場(chǎng)復(fù)蘇?！焙笔∥幕吐糜螐d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年04月28日 12 版）

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