本報記者 杜雨萌

5月10日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館開幕。早上8點左右，展覽館外就聚集了大量等候入場的人群。一位正在排隊的男士告訴《證券日報》記者，“聽說今年的品牌日展會，有完全自主知識產(chǎn)權的第三代核電型號——‘國和一號’出展，我就是奔著它來的?！?/p>

自2017年國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”以來，中國品牌日活動迄今已連續(xù)舉辦7屆。與以往稍顯不同的是，今年的活動時長不僅延長至5天（5月10日至5月14日），展會規(guī)模亦擴至約6萬平方米。

38家央企

攜“中國智造”亮相

5月10日、11日，《證券日報》記者前往上海世博展覽館探館，館內(nèi)左手邊即為央企展區(qū)。在該展區(qū)內(nèi)，共有38家央企攜“大國重器”獨立參展。其中，具有完全自主知識產(chǎn)權的第三代核電型號——“國和一號”位于該展區(qū)入口處的第二個展位。

記者走進“國和一號”所屬的國家電投展廳觀察到，展廳正中間擺放著按照1：60比例縮小后的核電機組。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，“國和一號”是我國十六個重大科技專項之一，是在引進消化吸收三代非能動壓水堆核電技術的基礎上，依托工程項目平臺實踐和國家大型先進壓水堆核電站重大專項開發(fā)的、具有完全自主知識產(chǎn)權的大型先進非能動壓水堆核電型號，是自主設計的中國核電技術品牌，也代表著當今世界三代核電技術的先進水平。

從技術到型號，從型號到品牌，提升的不只是性能、技術和質(zhì)量，更是精神、格局和責任。

作為“國和一號”型號的總體技術單位，國家電投上海核工院相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，在國資委推動中央企業(yè)勇當現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈“鏈長”的背景下，國家電投依托上海核工院發(fā)起創(chuàng)建了“國和一號”產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟。該聯(lián)盟涵蓋了技術研發(fā)、工程設計、項目管理、設備制造、建設安裝、調(diào)試運維、市場拓展等七大類別的全產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，共有會員單位61家，包括31家央企、8家地方國企、17家民營企業(yè)、2家事業(yè)單位以及3所高校。

不只是“國和一號”，在央企展區(qū)內(nèi)，還有一個“大家伙”也吸引著參觀人員的目光。

在國機集團展臺的右側(cè)，擺放著一臺極具視覺沖擊力的紅色拖拉機。據(jù)中國一拖參展負責人劉慶領介紹，這臺長約5.5米，寬約3.7米，高約3.33米的“東方紅”LF2204無人駕駛拖拉機，是我國自主研發(fā)的首臺無人駕駛大馬力拖拉機。

“它沒有駕駛室，是一臺非常純粹的無人駕駛拖拉機，且實現(xiàn)了百分之百的全部國產(chǎn)化?！眲c領告訴記者，據(jù)田間作業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其100米直線距離誤差不超過±2.5厘米，有效地解決了精準農(nóng)業(yè)作業(yè)中駕駛及農(nóng)機農(nóng)藝結(jié)合問題，大大提高了作業(yè)質(zhì)量和效果。

劉慶領表示，未來這臺“東方紅”LF2204無人駕駛拖拉機將主要用于包括東北、新疆等地區(qū)的旱田作業(yè)。不僅安全性有很大的保障且能實現(xiàn)精準作業(yè)，從效率來說，相較于傳統(tǒng)的人力駕駛，其作業(yè)效率至少提高20%以上。

在展館內(nèi)，記者還與蜂擁而至的參會觀眾一同來到由中鐵十四局和鐵建重工聯(lián)合研發(fā)的國產(chǎn)最大直徑盾構機“京華號”、國產(chǎn)最大直徑土壓平衡盾構機“錦繡號”兩臺盾構機模型前“打卡”。

其中，被網(wǎng)友譽為“最萌大國重器”的便是“錦繡號”盾構機，其刀盤涂裝是熊貓形象，而“京華號”的盾構機刀盤涂裝則為臉譜形象。另外，記者還在該展臺外墻看到，墻壁上依次、有序地擺放著從最小直徑0.72米，到最大直徑16.07米的4行8列共計32個“mini”版盾構機刀盤涂裝形象。

一位現(xiàn)場講解人員告訴記者，目前，“京華號”盾構機正應用于國內(nèi)最長城市盾構高速公路隧道——北京東六環(huán)入地改造工程西線隧道，沉降始終控制在3毫米內(nèi)，創(chuàng)造了16米級超大直徑盾構機單月最高掘進542米的月進尺新紀錄。

此外，展館內(nèi)，還有中國航天帶來的“中國空間站1：10模型”，中國中鐵展臺設置的“雪域先鋒號”盾構機模擬駕駛艙，航空工業(yè)展示的殲-20（威龍）、FC-31（鶻鷹）等戰(zhàn)斗機模型……

做好品牌建設

央企需“內(nèi)外”兼修

當前，在國內(nèi)外環(huán)境愈發(fā)深刻復雜的背景下，做好品牌建設不僅是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片，也是企業(yè)加快建設世界一流企業(yè)要打造的“金字招牌”。

2022年2月份，中央全面深化改革委員會第二十四次會議審議通過《關于加快建設世界一流企業(yè)的指導意見》，為加快建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)提供了行動綱領。同年11月份，國資委印發(fā)《關于開展中央企業(yè)品牌引領行動的通知》，組織實施中央企業(yè)品牌引領行動，并將其作為推動中央企業(yè)加快建設世界一流企業(yè)的“四個行動”之一。

今年以來，國資委更是多次強調(diào)，提高中央企業(yè)核心競爭力，關鍵要在科技、效率、人才、品牌四個方面下更大功夫。其中，在加強品牌管理方面提出，要實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

“世界一流企業(yè)必須要有世界一流品牌。卓著的品牌是支撐企業(yè)發(fā)展的軟實力，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)提升競爭力、有效占領市場的重要武器?！标柟鈺r代律師事務所合伙人、國企混改中心負責人朱昌明在接受《證券日報》記者采訪時稱，盡管部分中央企業(yè)的品牌建設已有了明顯成效，但總的來說，目前央企品牌競爭力、國際影響力與世界一流企業(yè)相比仍有不小差距，國資央企的軟實力還遠遠滯后于中國產(chǎn)品的硬實力。

從今年1月份英國品牌評估咨詢公司“品牌金融”發(fā)布的“2023年全球品牌價值500強”榜單來看，國資委監(jiān)管的央企共21家上榜，較上年新增一家。

在朱昌明看來，國資央企作為國家高質(zhì)量發(fā)展的主力軍和參與全球品牌競爭與合作的“國家隊”，未來要進一步明晰品牌定位，科學構建品牌架構體系，積極運用品牌管理先進理念方法，持續(xù)提高品牌管理運營能力。

“首先，產(chǎn)品卓越是品牌卓著的基礎，這就要求中央企業(yè)繼續(xù)加強內(nèi)功并做出卓越產(chǎn)品，提升核心競爭力；其次，打造卓著品牌需要鍛外功，重視品牌戰(zhàn)略，國資央企要會講、講好品牌故事，助力企業(yè)做大品牌；最后，國資央企要借鑒優(yōu)秀跨國公司成熟經(jīng)驗，完善海外品牌建設體制機制，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務‘走出去’帶動品牌‘走出去’。”朱昌明進一步表示。