中國日報版面截圖

今年夏初，貴州省榕江縣的鄉(xiāng)村足球賽火爆全網。被網民稱為“村超”的貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，是由榕江縣老百姓自發(fā)組織開展的鄉(xiāng)村社區(qū)體育賽事。來自各行各業(yè)的村民作為參賽球員在賽場上盡情揮灑汗水，場場座無虛席。球場四周一場又一場上演的民族文化巡游為這場獨特的比賽增添了許多活力與激情。

自20世紀90年代以來，榕江縣就時常舉辦這樣的鄉(xiāng)村足球賽，這在當?shù)匾呀洸蛔銥槠?。今年的賽季?月中旬開始，將一直持續(xù)到8月。當?shù)厝罕姲阎芰谋荣惗椤按宄被蛘摺俺壭瞧诹闱蛑埂薄?/p>

在中場休息期間，各村村民會以綠茵場為中心，輪番上演苗族蘆笙歌舞、侗族琵琶歌、水族蘆笙銅歌舞等民族歌舞和特色樂器，宣揚當?shù)厣贁?shù)民族文化。

體育場外，680多個攤位隨著“村超”一直營業(yè)到深夜，攤主為游客提供了獨特的榕江美食。游客們還會拿到一張觀光地圖，上面注明了各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)著名的觀光景點和餐館。

熱愛足球的28歲青年吳東勝，是榕江“村超”足球賽的裁判，也是榕江縣高排村一所小學的校長。他在學校已經組建起了一支近40人的足球隊。

“一開始，學生們不會踢球，我就從最基本的技能開始教。學習踢足球后，他們明顯變得更快樂、更活潑了?！?/p>

企業(yè)也不乏體育熱情。隨著鄉(xiāng)村振興的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)品牌開始關注中國低線城市的巨大消費力量。

7月8日，在半決賽現(xiàn)場，來自快餐連鎖店肯德基的員工現(xiàn)身足球場為當?shù)卮黻牸佑椭?，吸引了眾人的目光?/p>

“肯德基中國”表示，這反映品牌對中國低線城市日益增長的購買力以及蓬勃發(fā)展的農村經濟的認可。長期以來公司一直支持草根體育運動，并倡導健康的生活方式。同時公司認為，將農村旅游與體育相結合，是促進農村振興、推動農村經濟發(fā)展的一種創(chuàng)新而有意義的方式。

根據(jù)百勝中國有限公司最新的年度報告，去年在中國新開的肯德基門店中有一半以上位于三線或更小的城市。

頭豹研究院分析師朱璽丞表示，“體育賽事因其本身的競技性和娛樂性，已經成為人們主要的慶?；顒又?。體育賽事所產生的眼球經濟和體育經濟可能會對企業(yè)的業(yè)務增長和品牌推廣產生重要的影響?！?/p>

“企業(yè)意識到體育營銷在塑造其品牌價值方面的影響力，他們也留意到體育活動背后隱藏的商機?！敝飙t丞補充道。

榕江，這個以農業(yè)為主要經濟帶動力的小縣城，借力“村超”，拉動了當?shù)芈糜魏头諛I(yè)的發(fā)展。截至6月27日，榕江縣新設立市場主體654家，其中餐飲業(yè)91家，零售業(yè)188家，農業(yè)、農副產品195家。自“村超”開賽以來，榕江縣吸引了全國各地大量游客前往觀賽游玩，帶動了當?shù)芈糜?、餐飲、文?chuàng)和農特產品等行業(yè)的經濟發(fā)展。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 今年5月榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，全縣綜合旅游收入達到12.4億元，同比增長52.08%。

令人意外的是，這場民間足球賽還吸引了前英格蘭球星邁克爾·歐文的關注，他還錄制了視頻以表支持。（記者 朱雯騫 楊軍）

原文見7月13日中國日報9版頭條，英文鏈接：

https://www.chinadaily.com.cn/a/202307/13/WS64af2dfea31035260b81610a.html。