湘伴導(dǎo)讀

你們看過(guò)《長(zhǎng)沙：不夜城》的視頻嗎？視頻純英文，國(guó)外小伙出鏡，鏡頭里是火宮殿的臭豆腐、文和友的蝦……畫(huà)面滾燙、氣氛火熱。

▲長(zhǎng)沙宣傳片《長(zhǎng)沙：不夜城》獲得眾多海內(nèi)外網(wǎng)友點(diǎn)贊。

這條視頻是真火，尤其在國(guó)外，一份來(lái)自人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)城市形象宣傳片海外傳播影響力指數(shù)報(bào)告（2020）》顯示，該視頻PK北上廣深同類，雄踞城市宣傳片點(diǎn)贊榜首。

這恰恰印證了，當(dāng)今中國(guó)國(guó)際影響力、感召力、塑造力的顯著提升。這固然與我們的綜合國(guó)力、硬核實(shí)力的飛躍息息相關(guān)，同樣，也得益于我們“軟實(shí)力”的提升。

從這個(gè)層面來(lái)看，做好國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，尤為重要。湖南作為文化強(qiáng)省，做媒體、搞傳播、樹(shù)形象是“特長(zhǎng)”，更是義不容辭的責(zé)任。

　　7月20日，湖南國(guó)際傳播中心揭牌成立。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 田超 攝

今天（7月20日），湖南國(guó)際傳播中心在長(zhǎng)沙揭牌，為我們的國(guó)際傳播事業(yè)搭建了一個(gè)重要的平臺(tái)，將凝聚更廣泛的力量，推動(dòng)湖南國(guó)際傳播工作邁上新的臺(tái)階。借此機(jī)會(huì)，湘伴君來(lái)和大家聊聊咱們湖南在對(duì)外塑造“可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”中，有怎樣的擔(dān)當(dāng)。

好內(nèi)容，滿園春色關(guān)不住

傳播，萬(wàn)變不離其宗——內(nèi)容為王。

　　湖南日?qǐng)?bào)社《出海記·走進(jìn)非洲》大型國(guó)際傳播報(bào)道宣傳海報(bào)。

看看《湖南日?qǐng)?bào)》上個(gè)月的表現(xiàn)，一組《出海記·走進(jìn)非洲》大型融媒體報(bào)道，全國(guó)超30家主流媒體新媒體平臺(tái)全程轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)10億次。

成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的因素很多，一是時(shí)間節(jié)點(diǎn)選得好：“一帶一路”倡議提出10周年、第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)舉辦之際。二是內(nèi)容主旨好：聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在湖南的生動(dòng)實(shí)踐，展示中非合作構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的努力。三是形式新穎：從“讀”“看”“聽(tīng)”三個(gè)維度為受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。還有很多，不一一列舉，不然，真的可以寫(xiě)篇論文。

要說(shuō)湖南國(guó)際傳播的產(chǎn)品，還真是“滿園春色關(guān)不住”，一批又一批產(chǎn)品“出海又出圈”。

看過(guò)湖南日?qǐng)?bào)推出的《海上芙蓉·占芭花開(kāi)》嗎？中國(guó)和老撾的民間友誼真讓人感動(dòng)?？催^(guò)《70秒!湖南和世界Say Hello……》嗎？你會(huì)信心滿滿，在湖南擁抱世界。還有湖南廣電推出的《我的青春在絲路》《為和平而來(lái)》《湘商闖老撾》等等，對(duì)了，一定要給《聲聲不息》劃重點(diǎn)，那可是滿滿的情懷啊！

還有中南傳媒的書(shū)、湖南演藝集團(tuán)的雜技，他們一個(gè)已經(jīng)向全球95個(gè)國(guó)家和地區(qū)譯介《中國(guó)民生70年》《大國(guó)制造》等2100余種優(yōu)質(zhì)湘版圖書(shū)版權(quán)；一個(gè)正攜“純粹中國(guó)·錦繡瀟湘”雜技節(jié)目登陸西班牙、葡萄牙，此前已經(jīng)在海外巡演930余場(chǎng)。

這些文化產(chǎn)品既有高站位的“宏大敘事”，也有帶溫度的“人文故事”。

英文短視頻《改變的是生活 不變的是微笑——長(zhǎng)沙搶先按下抗疫復(fù)產(chǎn)“快進(jìn)鍵”》播出即成爆款，448家世界各國(guó)主流媒體、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。電影《大地頌歌》海外推廣，譯制成5種語(yǔ)言，總覆蓋人群超過(guò)5000萬(wàn)。

老撾“希望之手”教育中心校長(zhǎng)蘇帕潘·恒莉看完《大地頌歌》淚如雨下，她想起了自己賣掉父母給她的一半土地，籌措資金創(chuàng)辦特殊學(xué)校的經(jīng)歷。今年5月，“海上芙蓉·占巴花開(kāi)”湘滇媒體采訪團(tuán)去探訪時(shí)，蘇帕潘·恒莉握住湖南記者的手，一臉激動(dòng)，“我知道《大地頌歌》的故事，看到你們仿佛看見(jiàn)了親人”。

強(qiáng)矩陣——緊緊hold住“時(shí)度效”

傳播渠道通暢是決定海外傳播“時(shí)度效”的關(guān)鍵因素。湖南一直積極作為，不斷挖掘自身潛力，緊跟技術(shù)前沿，探索屬于自己的國(guó)際傳播之路，為提升我國(guó)話語(yǔ)權(quán)貢獻(xiàn)湖南智慧。

　　6月30日，非洲國(guó)家媒體記者為湖南日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 張京明 攝

我們重點(diǎn)看看今天成立的湖南國(guó)際傳播中心，它是省委編辦批準(zhǔn)設(shè)置、省委宣傳部主管、湖南日?qǐng)?bào)社承建運(yùn)營(yíng)的海外傳播專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)。

成立后干些啥呢？它將成為湖南省級(jí)國(guó)際傳播事業(yè)龍頭，聯(lián)動(dòng)省直相關(guān)部門、企事業(yè)單位和14個(gè)市州的國(guó)際傳播資源，構(gòu)建起內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的融媒傳播體系，從資源整合、渠道搭建、品牌策劃和隊(duì)伍建設(shè)等方面著手，建設(shè)國(guó)際傳播渠道賬號(hào)矩陣，打造多元主體參與的“大外宣”格局，不斷提升湖南在國(guó)際傳播方面的“出鏡率”“話題度”和“吸粉力”，為提升我國(guó)國(guó)際傳播能力貢獻(xiàn)湖南智慧。

湖南國(guó)際傳播中心自籌建以來(lái)，已推出《出海記·走進(jìn)非洲》《海上芙蓉·占芭花開(kāi)》等一系列有影響力、傳播力的國(guó)際傳播產(chǎn)品。在有“非洲今日頭條”之稱的社交平臺(tái)Scooper上，《可靠的朋友，真誠(chéng)的伙伴》單條雙語(yǔ)視頻，觀看量達(dá)100萬(wàn)次。《袁隆平老師，我們來(lái)遲了》微紀(jì)錄片海內(nèi)外總瀏覽量達(dá)1億次，并于7月15日晚黃金時(shí)段在馬達(dá)加斯加國(guó)家電視臺(tái)(TVM)播出，報(bào)道還被外交部發(fā)言人汪文斌在臉書(shū)賬號(hào)進(jìn)行推介。

為加強(qiáng)國(guó)際傳播，對(duì)外展現(xiàn)“可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”，2018年3月，湖南廣電在全國(guó)率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺(tái)——芒果TV國(guó)際APP。迄今，海外用戶數(shù)超1.2億，海外業(yè)務(wù)覆蓋全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

鞏固傳統(tǒng)渠道，湖南衛(wèi)視全球覆蓋規(guī)模近13億，湖南國(guó)際頻道落地全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)。拓展海外渠道，與馬來(lái)西亞首要媒體、老撾國(guó)家電視臺(tái)等境外媒體開(kāi)展合作。并以國(guó)際主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為主，進(jìn)軍海外主流社區(qū)，開(kāi)設(shè)囊括中文、漢服等內(nèi)容的個(gè)人垂類賬號(hào)，形成多元傳播地方文化矩陣。

紅網(wǎng)建設(shè)運(yùn)營(yíng)“中國(guó)·十八洞”中英文網(wǎng)站走向世界。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園加快打造“具有全球影響力的數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)鏈基地和媒體融合新地標(biāo)”。

湖南在出版、廣電、動(dòng)漫、視頻等領(lǐng)域培育出一批“現(xiàn)象級(jí)”品牌，“湖湘故事”融入湘版圖書(shū)、湘繡、湘瓷、湘茶、煙花等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，通過(guò)湖南全球推介會(huì)、港洽周、文博會(huì)、一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等重大活動(dòng)，放大效應(yīng)，揚(yáng)帆“出?！?，收獲一眾“洋粉絲”。

求認(rèn)同——立足地方特色

　　網(wǎng)絡(luò)大V“伯明翰父子”正在拍攝視頻。圖源網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)大V“伯明翰父子”中講著一口流利英語(yǔ)的明叔，作為地道的湖南人，憑借自己高超的英文素養(yǎng)，將老長(zhǎng)沙的臭豆腐、糖油粑粑、蔥油餅等特色美食以及其背后的文化故事，用西方的思維與邏輯進(jìn)行解釋與介紹，不僅收獲了大量外國(guó)粉絲，更讓年輕人重新愛(ài)上傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信。

國(guó)際傳播本質(zhì)上是一種跨文化傳播，傳播的內(nèi)容中包含的民族文化和價(jià)值觀能否獲得不同文化背景受眾的認(rèn)同，對(duì)國(guó)際傳播效能有著決定性的影響。

在“充滿特色的土地上挖呀挖呀挖”，湖南連續(xù)9年舉辦“四海同春”全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡晚會(huì)。連續(xù)12年舉辦“漢語(yǔ)橋”世界大學(xué)生中文比賽。先后組織“外國(guó)媒體湖南行”“海外華文媒體湖南行”“德國(guó)媒體湖湘文化行”“日本新聞文化代表團(tuán)湖湘行”、“一帶一路”主流媒體聚焦湖南等30多批次外媒采訪活動(dòng)，邀請(qǐng)80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近1000余名記者，親身體驗(yàn)中華文化，感受湖南發(fā)展，通過(guò)他們的鏡頭和筆觸，講好湖南故事，讓世界聽(tīng)見(jiàn)湖南。

2019年，我省在意大利羅馬舉辦“感知中國(guó)·中意友好音樂(lè)會(huì)”，將中國(guó)的民樂(lè)、舞蹈、雜技等傳統(tǒng)藝術(shù)，與意大利的民樂(lè)、歌劇等古典藝術(shù)融合。節(jié)目經(jīng)意大利主流電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，覆蓋歐洲10多個(gè)國(guó)家，收獲一大波“中國(guó)粉”。

美籍網(wǎng)絡(luò)大V“老夏Denis”，是長(zhǎng)沙學(xué)院的外籍教師。在長(zhǎng)沙生活了5年，他嘗過(guò)四方坪夜市的美食，逛過(guò)湘潭的網(wǎng)紅打卡地萬(wàn)樓，到湖南的鄉(xiāng)村過(guò)中國(guó)年。他把這些體驗(yàn)一一記錄、推送，他說(shuō)，民族的就是世界的，他想讓更多人看到一個(gè)“可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)”。

……

隨著湖南國(guó)際傳播中心的成立和功能的逐步發(fā)揮，國(guó)際傳播的競(jìng)技場(chǎng)上，一定能聽(tīng)到更響亮的湖南聲量。

文｜龔柏威