熱愛文藝與潮流的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年，city walk（城市漫步）徹底火了。2022年北京冬奧會(huì)結(jié)束后，一些運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目日漸受到歡迎。其中，city walk更在今年爆火出圈，并衍生出許多不同主題的“city walk+”產(chǎn)品，如文藝生活類的city walk，攝影類的photo walk等。與其他運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目相比，city walk更強(qiáng)調(diào)“隨心所欲”“慢節(jié)奏”以及“沉浸式”的體驗(yàn)。

作為一項(xiàng)興起于英國，今年在國內(nèi)火爆出圈的城市輕運(yùn)動(dòng)，city walk究竟有哪些特征吸引大家趨之若鶩，又是否能夠長久興盛？帶著這些問題，北京青年報(bào)記者近期與一位從事city walk策劃主理兩年多時(shí)間的年輕人進(jìn)行了一次長談。他就是馬蜂窩“周末請(qǐng)上車”的主理人趙琳，是一個(gè)90后小伙子。別看年輕，在這個(gè)新興行業(yè)里，他已經(jīng)稱得上是經(jīng)驗(yàn)豐富的資深人士了。

　　城市漫步強(qiáng)調(diào)“隨心所欲”“慢節(jié)奏”“沉浸式”體驗(yàn)

進(jìn)入馬蜂窩旅游網(wǎng)之后，趙琳從最初的廣告營銷策劃逐漸找到方向，一步步轉(zhuǎn)型為專門的city walk策劃及主理人。

“前幾年，旅游業(yè)受到很大沖擊，而馬蜂窩的客戶大多是以海外出游為主，在沒法出國甚至跨城市旅游的情況下，他們的玩樂訴求該如何滿足？這些市場(chǎng)需求激發(fā)我們立足本地，深度開發(fā)了一些好玩有趣的東西，吸引他們來體驗(yàn)，這就是馬蜂窩‘周末請(qǐng)上車’品牌成立的初衷。”趙琳說。

2022年北京冬奧會(huì)結(jié)束后，“周末請(qǐng)上車”衍生出了很多運(yùn)動(dòng)類的項(xiàng)目，比如露營、飛盤、皮劃艇、漿板、飛蠅釣、室內(nèi)沖浪、冰壺，包括最近很火的“匹克球”、city walk等。其中，city walk在今年爆火出圈。與其他運(yùn)動(dòng)類項(xiàng)目相比，city walk強(qiáng)調(diào)的是“隨心所欲”“慢節(jié)奏”以及“沉浸式”的體驗(yàn)。

City walk不同于騎行，它基本都是在步行，而且步行的范圍以市內(nèi)為主，可以稱得上是一種輕運(yùn)動(dòng)。City walk的走紅出圈，與近年來年輕人旅行消費(fèi)偏好的變化密切相關(guān)。此前三年，由于長途旅行受限，更多人轉(zhuǎn)而開始發(fā)掘身邊的“小確幸”“小美好”。這一習(xí)慣延續(xù)至今，去往其他城市旅行的年輕人，也開始將目光放在傳統(tǒng)景點(diǎn)之外的其他城市空間，比如古建筑、設(shè)計(jì)感十足的書店、有格調(diào)的咖啡廳、特色的小酒館，甚至菜市場(chǎng)都可以是他們漫游其中，感受一座城市氣質(zhì)的絕佳場(chǎng)所。

城市漫步是基底策劃者會(huì)附加更多差異化內(nèi)容

在專業(yè)主理人的帶領(lǐng)下，一群志趣相投的人在城市里漫游。內(nèi)涵相對(duì)簡單的city walk，如何做出差異化打法？趙琳介紹，城市漫步只是基底，在此基礎(chǔ)上策劃者會(huì)附加很多差異化的內(nèi)容，推出不同主題的city walk線路。

　　北京東岔胡同 供圖/視覺中國

“我們做過的city walk類型有很多，比如以攝影為主題的photo walk，以社交劇情為主的game walk,以療愈為主題的冥想walk，以節(jié)日為主題的萬圣節(jié)walk等。”與目前的大火狀態(tài)不同，在趙琳剛開始做city walk策劃的時(shí)候，這還是一個(gè)很小眾的項(xiàng)目。“當(dāng)時(shí)只覺得這是一個(gè)挺好玩的形式，做著做著就發(fā)現(xiàn)它越來越火，好多主題的city walk活動(dòng)上架兩小時(shí)之內(nèi)就會(huì)售罄，有一個(gè)活動(dòng)只用了7分鐘就爆滿了。”

雖然火爆，但馬蜂窩的city walk產(chǎn)品卻很少重復(fù)上線，基本上都是“只用一次”，這對(duì)策劃者提出了更高的要求：要不斷地有新鮮的創(chuàng)意涌現(xiàn)出來。“我們希望盡可能挖掘新鮮的東西給用戶，但也遇到過有許多用戶在我們后臺(tái)留言強(qiáng)烈要求返場(chǎng)的，我們可能會(huì)再發(fā)兩到三次，但這都是少數(shù)情況，大部分的產(chǎn)品都是‘一次性的’，保質(zhì)期很短，想要體驗(yàn)基本要靠搶。”

實(shí)地“踩點(diǎn)”確保線路完美有趣

除了不斷產(chǎn)生新理念，city walk策劃者還需要將設(shè)計(jì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，通過實(shí)地勘察，將行程所涉及的點(diǎn)位考量好，力求最終呈現(xiàn)的線路盡可能完美。有時(shí)候，甚至還要與線路途中的個(gè)別店鋪共同策劃一些打卡或者通關(guān)類的小活動(dòng)，增加整個(gè)行程的趣味性。

趙琳的下一個(gè)創(chuàng)意是一條文藝主題的city walk產(chǎn)品。北青報(bào)記者隨著趙琳一起去798進(jìn)行了“踩線”。“文藝生活類的city walk，得在抽象的藝術(shù)當(dāng)中找到具體的生活價(jià)值。這是我給這類產(chǎn)品的定義，我希望能把生活中很多有趣的體驗(yàn)真正融入到一些藝術(shù)里面，比如黑膠音樂、舞蹈、美術(shù)等。”沿著798布滿展廳的道路，趙琳一邊走，一邊規(guī)劃著最佳路線。

“一般我們會(huì)根據(jù)線路專業(yè)程度的不同，決定是否請(qǐng)專業(yè)人士穿插進(jìn)來。”趙琳說，比如之前舉辦的攝影類city walk邀請(qǐng)了兩位專業(yè)攝影師，一位負(fù)責(zé)在路線過程中教大家如何拍照，另一位則負(fù)責(zé)記錄全程。“線路的策劃和行程設(shè)計(jì)這部分全是我自己做，我會(huì)跟專業(yè)人士溝通好，告訴他們我要什么效果，具體要干嗎，看看對(duì)方是否可以實(shí)現(xiàn)，如果對(duì)方說可以，那就一起去做。”

　　北京798藝術(shù)園區(qū) 供圖/視覺中國

來798“踩線”前，趙琳心里其實(shí)已經(jīng)對(duì)線路有了基本規(guī)劃。“這個(gè)線路大概什么樣子我已經(jīng)想好了，今天來主要是確認(rèn)一下，看行程中究竟設(shè)計(jì)幾個(gè)環(huán)節(jié)比較合適，我們還想在沿途的商鋪放置一些‘彩蛋’，在線路當(dāng)天引導(dǎo)體驗(yàn)者去‘挖寶’，讓整個(gè)線路更有趣味性。”在798，趙琳和同事一起考察了幾個(gè)商鋪，并在店里與商家溝通了一些細(xì)節(jié)，“我們想根據(jù)線路主題在里面放一些相關(guān)的道具，但這種與店家的合作都是免費(fèi)的，所以需要提前溝通好。”

實(shí)地“踩線”這個(gè)環(huán)節(jié)是整條線路設(shè)計(jì)中很重要的一部分，選擇在哪些店鋪設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，節(jié)奏如何把握、行程間隔多長、商鋪是否愿意配合等都可能會(huì)關(guān)系到線路最終的效果，短短的一條線路，有時(shí)候趙琳需要跑好多趟才能完成勘察。

與一般旅游線路不通，city walk的距離大多在3到6公里，以4公里最為合適，線路一般只有半天時(shí)間，途中沒有餐食安排，但有時(shí)會(huì)有一些飲品提供。City walk的團(tuán)隊(duì)也大多是小而精致的，大概在15到20人之間，“人太少了可能一些游戲就沒法開展了，太多了會(huì)亂，也難以完成我們?cè)O(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。”

城市漫步是參與者與這座城市的深度對(duì)話

City walk之所以火爆出圈，除了它有文化屬性和社交屬性外，帶有些許的運(yùn)動(dòng)屬性也是一個(gè)重要因素。

在趙琳看來，冬奧會(huì)之后，很多人漸漸地把運(yùn)動(dòng)當(dāng)成了一種生活方式。“尤其是年輕人，平時(shí)就兩點(diǎn)一線上班，周末可能就是宅在家里或者出去吃個(gè)飯看個(gè)電影，運(yùn)動(dòng)對(duì)他們而言像是一種奢侈品，city walk由于強(qiáng)度不大，又極富趣味性，往往能吸引他們出門，雖然只是參加一種沒那么激烈的輕運(yùn)動(dòng)，但已經(jīng)達(dá)到了效果。”

“City walk更多的是對(duì)一個(gè)目的地的深度在地體驗(yàn)，它已經(jīng)漸漸成為不少人了解一座城市、重新認(rèn)識(shí)一座城市的選擇。”趙琳說，以北京為例，參與city walk的既有第一次來北京旅游的人，也有很多工作生活在北京的本地人，他們或是帶著未知的向往，或是希望與這座城市來場(chǎng)深度“約會(huì)”，但都選擇了將city walk作為了解這座城市的方式，這足以說明city walk的魅力。

更多的時(shí)候，city walk是參與者與這座城市的深度對(duì)話。趙琳表示，“現(xiàn)在，人們的消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生了變化，大家會(huì)更在意當(dāng)下你所擁有的所謂的‘小確幸’，這正是city walk致力提供的，也是它能長久存在的一個(gè)重要因素。”

此外，趙琳認(rèn)為，城市漫步這件事情，是要通過參與者的腳步來丈量這個(gè)城市、閱讀這個(gè)城市，這不是你走兩步就能閱讀完的，從這個(gè)尺度上來講，city walk的生命力也是會(huì)比較長的。

　　【新經(jīng)驗(yàn)】城市漫步具有很強(qiáng)的社交屬性

北青報(bào)：city walk的受眾群體主要是哪些？是以年輕人為主嗎？

趙琳：我們有很多用戶可能是剛畢業(yè)的，但也有一些用戶是80后，他們的參與其實(shí)體現(xiàn)出了city walk的另外一個(gè)屬性，那就是社交。簡單來說，city walk就是一群有共同愛好的人一起遛大街，這個(gè)過程中，大家肯定要交流、要聊天，看到什么東西會(huì)互相分享一下，這就是對(duì)city walk社交屬性的最佳詮釋。作為活動(dòng)發(fā)起者，在這個(gè)過程當(dāng)中我們會(huì)設(shè)計(jì)一些額外的環(huán)節(jié)，來促進(jìn)大家社交，而且是在沒有那么尷尬的情況下社交，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品的一個(gè)很重要的方向。它的受眾人群其實(shí)很廣泛，并不僅僅局限于年輕人，從80后到00后都有。

北青報(bào)：怎樣看待普通旅游線路與city walk的區(qū)別？

趙琳：普通旅游線路涉及的基本都是大眾化的景點(diǎn)，以走馬觀花的形式為主，而city walk則以特色景點(diǎn)為主，大家參與的是一場(chǎng)與這座城市深度對(duì)話性質(zhì)的活動(dòng)。旅行團(tuán)導(dǎo)游的講解詞其實(shí)是千篇一律或者大同小異的，而city walk會(huì)根據(jù)不同主題，從不同角度對(duì)城市進(jìn)行更加深度的解讀，這是更加小眾的東西，也是對(duì)城市更加深入的一種了解方式。

北青報(bào)：那city walk的線路中會(huì)涉及大眾化如故宮一類的景點(diǎn)嗎？

趙琳：我們的線路中不會(huì)涉及故宮、長城這類常規(guī)景點(diǎn)，但是會(huì)涉及798這種文藝氣息濃厚的地方。更準(zhǔn)確地說，我們還沒有涉及以故宮為元素的city walk的產(chǎn)品，因?yàn)樗浅４蟊娀c它相關(guān)的資料大家在網(wǎng)上或者報(bào)普通旅行團(tuán)都可以得到，我覺得這樣就不具備差異化的特質(zhì)了。從目前的情況來看，市面上的city walk涉及的都不是大眾化的景點(diǎn)，而是更小眾、更有特色的地方。

北青報(bào)：現(xiàn)在市面上一些city walk的品質(zhì)并不高，且同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)此你怎么看？

趙琳：目前city walk存在的主要問題就是產(chǎn)品類型不夠豐富，同質(zhì)化嚴(yán)重。我們其實(shí)不是很擔(dān)心抄襲這件事情。因?yàn)閯?chuàng)意雖然容易被抄襲，但是具體細(xì)節(jié)和服務(wù)是沒法抄襲的。我們的產(chǎn)品都是基于平臺(tái)用戶的喜好和需求，現(xiàn)在很多用戶對(duì)我們已經(jīng)產(chǎn)生了黏性，有時(shí)候是用戶在推著我們?cè)O(shè)計(jì)一些線路。這種品牌印象帶來的用戶黏性，我們并不擔(dān)心會(huì)因?yàn)槌u而丟失。同樣的，我們也會(huì)借鑒別的城市的一些新鮮玩法，但會(huì)用心進(jìn)行本土化重新包裝，這也是別的抄襲人做不到的。

【新理念】城市行走首選城市：歷史文化底蘊(yùn)深厚、街景豐富

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，6月馬蜂窩站內(nèi)city walk的熱度環(huán)比上月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場(chǎng)“零花費(fèi)”的city walk的游客占比超過70%。與此同時(shí)，在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費(fèi)體驗(yàn)一次知識(shí)與趣味兼具的city walk，正吸引越來越多年輕人參與其中。

馬蜂窩近期發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報(bào)告中提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗(yàn)者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)兀惺軐戇M(jìn)城市街巷中的人文歷史以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。

歷史文化底蘊(yùn)深厚、街景豐富的城市是年輕人city walk的首選，老北京四九城大大小小的胡同，正是歷史文化愛好者們樂于反復(fù)“挖掘”的寶藏。一處不起眼的門頭后，可能藏著某位“大家”的故居，一塊飽經(jīng)風(fēng)霜的下馬石，可能講述著某段前人軼事，一個(gè)不經(jīng)意的轉(zhuǎn)角，也可能藏著一家文藝氣息濃厚的咖啡屋。除歷史文化之外，胡同里老北京人濃厚的生活氣息，也能讓人在city walk的同時(shí)，感受這座歷史古城生動(dòng)鮮活的“煙火氣”。

文/北京青年報(bào)記者 趙婷婷

攝影/北京青年報(bào)記者 袁藝