香港旅游煥發(fā)新活力(香江在線)

漫步于4月的維港兩岸，可以在中西區(qū)海濱長(zhǎng)廊體驗(yàn)互動(dòng)藝術(shù)裝置，數(shù)百個(gè)色彩繽紛的“發(fā)光蛋”會(huì)隨著與觀眾互動(dòng)而變換顏色和音效；然后到毗鄰的愛(ài)丁堡廣場(chǎng)，參觀紀(jì)念金庸百年誕辰雕塑展，重溫金庸武俠的“俠骨文心”；再乘坐天星小輪到尖沙咀，欣賞巨型戶外LED藝術(shù)裝置《回圈》，走進(jìn)以梵高畫作及維港風(fēng)光為靈感搭建的光影世界……

一年多來(lái)，香港不斷以新項(xiàng)目、新體驗(yàn)吸引國(guó)內(nèi)外旅客，旅游業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

旅游復(fù)蘇態(tài)勢(shì)良好

4月1日，老字號(hào)茶樓“蓮香樓”宣布在中環(huán)原址重新開業(yè)，引來(lái)大批市民和旅客關(guān)注。內(nèi)地清明假期期間，“蓮香樓”門前連續(xù)多日排起長(zhǎng)龍。“環(huán)境變化很大，現(xiàn)在更新、更干凈，茶點(diǎn)還是熟悉的味道?！眮?lái)自湖南的林先生說(shuō)。

香港特區(qū)政府入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，4月4日至6日清明假期期間，超過(guò)200萬(wàn)人次經(jīng)各海、陸、空管制站進(jìn)出香港。香港與內(nèi)地邊境口岸人潮涌動(dòng)，兩地居民雙向奔赴熱火朝天。清明假期期間，在香港居民組團(tuán)“北上”的同時(shí)，內(nèi)地旅客訪港人次較上周同期多出約五成，使用微信支付在港線下消費(fèi)的交易筆數(shù)同比翻3倍。

“香港旅游業(yè)從去年2月開始復(fù)常，在特區(qū)政府和業(yè)界共同努力下，去年訪港旅客達(dá)3400萬(wàn)人次，遠(yuǎn)超之前估計(jì)的2580萬(wàn)人次，顯示持續(xù)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢(shì)頭。今年一季度，訪港旅客約1123萬(wàn)人次。”香港特區(qū)政府文化體育及旅游局局長(zhǎng)楊潤(rùn)雄介紹。

旅游業(yè)是香港傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)粗略估算，每150萬(wàn)名旅客可為香港帶來(lái)約0.1個(gè)百分點(diǎn)的本地生產(chǎn)總值增長(zhǎng)。2019年，香港旅游業(yè)增加值占本地生產(chǎn)總值約3.6%，雇用約23萬(wàn)人，占整體就業(yè)人口約6%。

“對(duì)香港這樣的國(guó)際化大都市來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)的重要性不僅體現(xiàn)在直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)上，旅游業(yè)的繁榮對(duì)于城市的國(guó)際形象、人才吸引和文化傳播都有重要作用?！毕愀劾砉ご髮W(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院教授、旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究中心副主任李咪咪說(shuō)。

為加快推動(dòng)香港旅游業(yè)復(fù)蘇，作為負(fù)責(zé)推廣香港旅游的法定機(jī)構(gòu)，香港旅游發(fā)展局(以下簡(jiǎn)稱“旅發(fā)局”)被賦予更重的責(zé)任。

“承接2023年香港旅游業(yè)逐步復(fù)蘇的步伐，旅發(fā)局在2024至2025年度，會(huì)全力將旅客的訪港意愿轉(zhuǎn)化成為實(shí)際行動(dòng)，吸引他們?cè)L港。”旅發(fā)局總干事程鼎一在介紹工作計(jì)劃時(shí)表示，新一年度將圍繞“拓展多元化旅游體驗(yàn)”“舉辦和支持國(guó)際大型盛事”“開拓多元化客源市場(chǎng)，強(qiáng)化宣傳策略”“推出全新‘禮貌運(yùn)動(dòng)’，持續(xù)支持旅游業(yè)界”四大工作重點(diǎn)推廣香港旅游，相信香港的旅游業(yè)前景樂(lè)觀，訪港旅客會(huì)繼續(xù)增加，并朝著可持續(xù)的方向穩(wěn)步發(fā)展。

特色旅游吸引旅客

3月28日至30日，2024年巴塞爾藝術(shù)展香港展會(huì)在香港會(huì)展中心亮相，展出來(lái)自多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的240多家中外藝?yán)鹊乃囆g(shù)精品。

適逢中法建交60周年，總部位于法國(guó)的貝浩登畫廊特別挑選了一批精品參展。貝浩登畫廊合伙人龍玉表示，香港中西文化薈萃，在文化藝術(shù)發(fā)展方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

展會(huì)吸引海內(nèi)外觀眾紛紛到訪，不少旅行社趁機(jī)推出“定制化”文化之旅。西班牙旅客羅杰·普雷斯與太太均是藝術(shù)愛(ài)好者，數(shù)月前就訂下了為期一周的香港旅行。除了觀賞藝術(shù)展，他們還先后“打卡”了香港故宮文化博物館、戲曲中心、中環(huán)石板街等富有香港文化特色的景點(diǎn)。滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?日行程結(jié)束，兩人意猶未盡，“這座城市的文化魅力令人流連忘返，非常期待在不久的將來(lái)再到香港游玩！”

與香港特區(qū)同齡的周紫荊4年前由內(nèi)地來(lái)港，現(xiàn)在是一名兼職旅行博主，因時(shí)常在社交媒體上分享香港特色景點(diǎn)，收獲了不少粉絲?！拔移綍r(shí)發(fā)一些具有香港特色的地標(biāo)、建筑甚至城市角落，都比較容易引起關(guān)注?！敝茏锨G說(shuō)，現(xiàn)在很多來(lái)港的內(nèi)地旅客喜歡“城市漫步”，不急于趕路，而是在自己喜歡的景點(diǎn)拍很多照片。

“旅客的行為模式發(fā)生變化，不再拘泥于觀光購(gòu)物，更傾向于‘慢旅行’‘深度游’。”李咪咪說(shuō)。

香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超在2023年施政報(bào)告中提出“本地特色旅游鼓勵(lì)計(jì)劃”，鼓勵(lì)旅行社推出深度旅游和特色主題旅游。計(jì)劃將分別向合資格旅行社提供每名旅客200港元和400港元鼓勵(lì)金，并舉辦深度行程設(shè)計(jì)比賽，提高行程設(shè)計(jì)水平。截至3月底，已有約1600個(gè)深度旅游和特色主題旅游旅行團(tuán)登記了行程，其中超七成已完成旅程。

負(fù)責(zé)執(zhí)行計(jì)劃的香港旅游業(yè)議會(huì)總干事楊淑芬表示，計(jì)劃推出后，業(yè)界之間互相交流、啟發(fā)創(chuàng)意，旅行社遞交的行程質(zhì)量有大幅提升。

舉辦具有影響力的大型活動(dòng)，是香港拓展多元旅游體驗(yàn)的重要抓手。1月底，香港特區(qū)政府發(fā)布一系列措施，包括于2024年上半年舉行逾80項(xiàng)文化藝術(shù)、體育、金融、貿(mào)易展覽等盛事活動(dòng)。連月來(lái)，“第五十二屆香港藝術(shù)節(jié)”“第四十八屆香港國(guó)際電影節(jié)”“香港國(guó)際七人橄欖球賽”“香港流行文化節(jié)”等紛至沓來(lái)。

“各項(xiàng)盛事不單為市民帶來(lái)歡樂(lè)氣氛，亦吸引旅客，有助于鞏固香港的國(guó)際城市地位。”香港特區(qū)政府財(cái)政司副司長(zhǎng)黃偉綸說(shuō)，香港正積極爭(zhēng)取更多國(guó)際級(jí)大型盛事落地香港，未來(lái)香港的大型盛事將“一浪接一浪”。

發(fā)揮“一程多站”樞紐作用

3月底，4艘載著旅客的國(guó)際郵輪?？肯愀郏瑮顫?rùn)雄來(lái)到碼頭迎接，向旅客推介香港的景點(diǎn)和文藝活動(dòng)。

“今年3月，香港郵輪旅游非常熱鬧，有20艘來(lái)自世界各地的郵輪訪港，合計(jì)帶來(lái)10萬(wàn)人次的郵輪旅客?！睏顫?rùn)雄說(shuō)，香港正加快發(fā)展郵輪旅游，以吸引更多郵輪到港，提升香港作為亞洲郵輪樞紐的競(jìng)爭(zhēng)力。

香港地理位置優(yōu)越，5小時(shí)飛行航程范圍可覆蓋全球逾半人口?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，支持香港成為國(guó)際城市旅游樞紐及“一程多站”示范核心區(qū)。隨著廣深港高速鐵路香港段、港珠澳大橋和香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)三跑道系統(tǒng)等重大交通工程的建設(shè)，香港國(guó)際城市旅游樞紐地位更加突出。

剛滿30歲的香港青年張子軒在一家本地旅行社任全職導(dǎo)游，中英文都流利的他常常負(fù)責(zé)接待來(lái)自東南亞和歐洲的旅行團(tuán)。

“我們?yōu)楹Ｍ饴每屯瞥隽私?0條粵港澳大灣區(qū)主題旅游線路，行程從5天到兩周都有，還可以根據(jù)旅客需求提供定制化服務(wù)?！睆堊榆幠闷鹦麄鲉蜗蛴浾呓榻B道，除了傳統(tǒng)景點(diǎn)線路，旅行社還策劃了涵蓋主題樂(lè)園、博物館藝術(shù)、非遺體驗(yàn)等特色旅游資源的精品線路，讓海外旅客體驗(yàn)中華文化。他說(shuō)，一次旅程游玩多個(gè)城市，享受不同的美景美食，這非常受海外旅客歡迎。

為了向旅客提供更好的服務(wù)，張子軒找來(lái)各類旅游資料和影片，將粵港澳大灣區(qū)各個(gè)城市的亮點(diǎn)熟記于心。帶團(tuán)之余，他也經(jīng)常自己“北上”，穿梭于廣州、佛山、東莞等城市的大街小巷，發(fā)掘潛在的旅游精品活動(dòng)?！盎浉郯拇鬄硡^(qū)有一流的山巒海島，更有豐富的人文景觀。歡迎來(lái)自世界各地的旅客暢游粵港澳，感受迷人大灣區(qū)。”他說(shuō)。

“相信粵港澳大灣區(qū)的‘一程多站’式旅游是香港旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展方向之一?！毕愀厶貐^(qū)立法會(huì)議員霍啟剛近日與另兩位議員聯(lián)合倡議，香港應(yīng)與粵港澳大灣區(qū)其他城市聯(lián)合發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，充分利用區(qū)域內(nèi)大型體育設(shè)施和市場(chǎng)資源，共同爭(zhēng)取大型國(guó)際盛事落地大灣區(qū)。

“我們現(xiàn)在參與的推廣活動(dòng)，除了介紹香港旅游新體驗(yàn)，更把整個(gè)粵港澳大灣區(qū)的旅游優(yōu)勢(shì)向世界呈現(xiàn)?！背潭σ槐硎?，香港擁有背靠祖國(guó)、聯(lián)通世界的顯著優(yōu)勢(shì)，在推廣粵港澳大灣區(qū)旅游方面擔(dān)當(dāng)重要角色，旅發(fā)局將繼續(xù)與大灣區(qū)內(nèi)城市合作，加強(qiáng)海外推廣，增強(qiáng)粵港澳大灣區(qū)對(duì)國(guó)際旅客的吸引力。