“五一”小長假期間,電影市場持續(xù)紅火。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì),截至5月4日21時(shí)07分,五一檔新片總票房(含預(yù)售)已達(dá)13.47億元。
8部新片涵蓋喜劇、愛情、懸疑、動作、動畫等多種類型,供給豐富,題材多元,每一部影片都有明確的受眾群體。家住北京市西城區(qū)的影迷李卓然告訴記者:“一家人一起看電影,不僅增加了節(jié)日氣氛,也讓全家人有了共同話題?!笨梢钥闯?,國產(chǎn)電影的檔期票房不再依賴某部電影的單兵作戰(zhàn),而是依靠整體實(shí)力打拼。
今年五一檔影片質(zhì)量較高?!毒S和防暴隊(duì)》是一部聚焦維和題材的動作電影,講述了中國維和警察在海外執(zhí)行維和任務(wù)的故事。影片上映后,收獲觀眾一致好評。
為了在大銀幕上呈現(xiàn)出中國維和警察防暴隊(duì)在任務(wù)區(qū)的真實(shí)經(jīng)歷,劇組參考了大量紀(jì)實(shí)資料。導(dǎo)演李達(dá)超表示,希望通過電影“燃”起每一位觀眾的青春,“燃”起人們對中國警察的尊敬,更“燃”起對世界和平的祝愿。
喜劇片《末路狂花錢》的日增票房也超預(yù)期,尤其受到下沉市場歡迎。影片展現(xiàn)了平凡人的真實(shí)生活,很接地氣,引發(fā)觀眾共鳴。在各大社交平臺,“真實(shí)感動”“輕松又好笑”等評價(jià)道出了許多觀眾的心聲。近幾年,喜劇片發(fā)展勢頭迅猛,無論是從市場表現(xiàn),還是從話題熱度來看,國產(chǎn)喜劇電影都是最為搶眼的電影類型之一,演變出各種各樣的跨類型影片,從愛情輕喜劇、家庭喜劇到懸疑喜劇等,不同類型的喜劇電影得到縱深發(fā)展。
主旋律影片、喜劇片表現(xiàn)亮眼,動畫電影同樣也不容小覷。近年來,動畫片的年票房產(chǎn)值提升明顯,從引進(jìn)片《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》到國產(chǎn)動畫片《熊出沒:逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《豬豬俠大電影:星際行動》,都取得了不俗的成績。業(yè)內(nèi)人士表示,動畫電影具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、豐富的想象力,能夠跨越年齡和文化的界限,吸引廣泛的觀眾群體,形成了區(qū)別于其他類型電影的獨(dú)特競爭力。
中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為,主旋律大片、喜劇片作為市場“剛需”,在五一檔備受青睞;引進(jìn)片、文藝片也不容忽視,近年來已成為推動票房增長不可或缺的力量。國產(chǎn)電影以其日趨多元的類型創(chuàng)新、工業(yè)化制作的中國故事,贏得廣大觀眾的青睞。
隨著市場環(huán)境不斷變化,觀眾對電影的要求也越來越挑剔。一方面,演員流量、IP本身的知名度等效應(yīng)不斷遞減;另一方面,觀眾觀影動機(jī)更加多元,社交需求、觀影儀式感也會為影片增加額外的推動力。
今年五一檔,電影院和餐廳互相引流效果顯著。電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》在全國50個(gè)城市開啟500場的“火鍋場”特別點(diǎn)映,在淘票票購票平臺,購買火鍋場點(diǎn)映電影票即可兌換海底撈驚喜菜品,讓“看完火鍋吃火鍋”的美好愿景成為現(xiàn)實(shí)。在浙江杭州西湖文化廣場的浙影時(shí)代影城,還推出了“電影院里涮火鍋”服務(wù),據(jù)影院負(fù)責(zé)人介紹,為了增加觀影趣味性,《沒有一頓火鍋解決不了的事》上映后,影院和周邊的火鍋店搞起了聯(lián)動,為觀眾實(shí)現(xiàn)了電影院涮火鍋?zhàn)杂伞?/p>
記者了解到,去年以來,全國已有多家餐飲機(jī)構(gòu)嘗試與電影院跨界聯(lián)合,打造消費(fèi)新場景。比如北京三克映畫影院管理有限公司就將電影院與高端餐飲結(jié)合,打造沉浸式生活空間。這一模式推出后,迅速在成都、蘇州、北京等城市走紅,吸引了大量年輕人打卡。電影與美食的結(jié)合,不僅為消費(fèi)者提供了更加豐富的觀影體驗(yàn),也為電影院帶來了多元化的盈利模式。
當(dāng)前,電影市場已成為滿足百姓精神需求、拉動節(jié)假日消費(fèi)升級的重要陣地。專家表示,要讓內(nèi)容、觀眾、電影院三方相結(jié)合,共同營造檔期氛圍,強(qiáng)化看電影與節(jié)假日文化消費(fèi)的“契合度”,進(jìn)一步釋放消費(fèi)熱力。 (經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 姜天驕)