2024年暑期受奧運(yùn)盛會(huì)影響，乒乓球、網(wǎng)球等俱樂(lè)部的咨詢?nèi)藬?shù)和體驗(yàn)者數(shù)量成倍增加，未來(lái)體育運(yùn)動(dòng)、體育裝備、體育培訓(xùn)等相關(guān)消費(fèi)有望乘著巴黎奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，向更加蓬勃的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)改變生活：奧運(yùn)點(diǎn)燃全民健身熱情

“看奧運(yùn)愛(ài)上乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)了。”四川網(wǎng)友邱野向央視網(wǎng)《新聞+》記者表示。追了兩晚國(guó)乒男團(tuán)和女團(tuán)比賽之后，邱野被國(guó)乒強(qiáng)大的實(shí)力深深震撼了：“五連冠吶！大家真的好厲害，強(qiáng)大的內(nèi)核！”

小學(xué)時(shí)邱野就學(xué)會(huì)了打乒乓球，但是以前她從未想過(guò)乒乓球可以打得這么帥，也沒(méi)有刻意關(guān)注過(guò)某項(xiàng)比賽。而今年的奧運(yùn)會(huì)乒乓球決賽，她卻“一刻也不愿意錯(cuò)過(guò)，真的比以前更愛(ài)乒乓球了！”

最近，邱野把自己很久沒(méi)有使用過(guò)的乒乓球拍重新找出來(lái)，她正計(jì)劃著重新開(kāi)始打乒乓球。

“這屆奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，只要電視上轉(zhuǎn)播的我基本都會(huì)看，比如游泳、藝術(shù)體操、乒乓球。”河南網(wǎng)友譚小衡向記者表示，“我看了潘展樂(lè)的采訪，發(fā)現(xiàn)頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員從來(lái)都不會(huì)糾結(jié)，從不給自己設(shè)限。他不會(huì)在乎什么48秒、46秒的局限，不想讓框框住自己。”

通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，譚小衡慢慢意識(shí)到，運(yùn)動(dòng)其實(shí)可以幫助自己改變焦慮、迷茫的狀態(tài)。“這屆比賽項(xiàng)目，我基本都在看，比如游泳、藝術(shù)體操、乒乓球……尤其是田徑項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員奔跑時(shí)的肌肉線條、展現(xiàn)的力量感和速度感，以及沖破極限的感覺(jué)，真的是太棒了！”奧運(yùn)會(huì)讓譚小衡意識(shí)到運(yùn)動(dòng)是一種精氣神兒，于是開(kāi)始堅(jiān)持打卡跑步、跟練視頻、做減脂操，抽空和家人一起打羽毛球。“我希望，運(yùn)動(dòng)可以改變自己。”她向央視網(wǎng)《新聞+》記者表示。

來(lái)自廣東汕頭的胡女士今年和三歲半的女兒一起在家看了乒乓球、體操、跳水和花樣游泳的比賽。“她每次看到升國(guó)旗，看到中國(guó)拿了冠軍就會(huì)特別激動(dòng)，說(shuō)，哇，我們是冠軍！雖然她表達(dá)得不是很清楚，但是能知道唱國(guó)歌、升國(guó)旗的時(shí)候，就是我們拿了第一名，她就會(huì)說(shuō)以后我也要當(dāng)冠軍，我也要當(dāng)?shù)谝幻！焙空劦脚畠弘m然很小，但是看奧運(yùn)時(shí)很認(rèn)真，“乒乓球在對(duì)拉的時(shí)候她也會(huì)特別激動(dòng)，跟著我們一起喊、一起緊張。”女兒因?yàn)檫@屆巴黎奧運(yùn)會(huì)喜歡上了乒乓球運(yùn)動(dòng)員孫穎莎，于是也開(kāi)始練習(xí)乒乓球。“現(xiàn)在能夠得著乒乓球桌了，有時(shí)候接不到球，會(huì)產(chǎn)生一些挫敗感，就是說(shuō)不玩了、我接不到。但是過(guò)一會(huì)兒她又會(huì)從頭開(kāi)始這樣練習(xí)，所以還是蠻堅(jiān)毅的。”在談及體育對(duì)家庭氛圍的影響時(shí)，胡女士表示，當(dāng)一家人一起去戶外做運(yùn)動(dòng)時(shí)，無(wú)論是打羽毛球、踢足球還是跑跑跳跳都能鍛煉身體、遠(yuǎn)離手機(jī)，“沒(méi)有天花板的地方，就是我們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”。

胡女士三歲半的女兒愛(ài)上乒乓球/受訪者供圖

咨詢量翻倍：體育俱樂(lè)部迎來(lái)新機(jī)遇

奧運(yùn)會(huì)不僅點(diǎn)燃了普通民眾的運(yùn)動(dòng)熱情，也為體育俱樂(lè)部帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。央視網(wǎng)《新聞+》記者致電北京一家乒乓球俱樂(lè)部時(shí)獲知，奧運(yùn)會(huì)期間俱樂(lè)部的咨詢?nèi)藬?shù)和學(xué)員的訓(xùn)練熱情都有明顯增加，甚至在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后咨詢熱度也不減。“有好多小朋友都是看完奧運(yùn)會(huì)之后有激情，過(guò)來(lái)咨詢想學(xué)乒乓球的。他們從奧運(yùn)會(huì)上認(rèn)識(shí)了很多乒乓球運(yùn)動(dòng)員，也想要學(xué)馬龍、樊振東的打法，比如這個(gè)球怎么發(fā)呀、轉(zhuǎn)還是不轉(zhuǎn)呀，甚至?xí)墼谝黄鹧芯堪l(fā)球姿勢(shì)。”俱樂(lè)部在奧運(yùn)會(huì)期間也專門播放了乒乓球比賽畫(huà)面，并且因?yàn)樾枨罅孔兇螅瑢⒓?xùn)時(shí)間從每天兩小時(shí)增加到每天三小時(shí)，但很多學(xué)員還是能堅(jiān)持練完三小時(shí)，不喊苦不喊累。“即使在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，也有好多學(xué)員來(lái)咨詢報(bào)名的事兒，這個(gè)積極性保持得還是很好。”

除了乒乓球外，網(wǎng)球和擊劍等原先的小眾項(xiàng)目也多點(diǎn)開(kāi)花。越來(lái)越多的人意識(shí)到運(yùn)動(dòng)有利于保護(hù)視力、提高專注力，還能通過(guò)競(jìng)技體育的對(duì)抗性培養(yǎng)堅(jiān)韌的性格。一位網(wǎng)球俱樂(lè)部的工作人員提到，奧運(yùn)會(huì)期間咨詢量增加了近一倍，來(lái)參與體驗(yàn)的人數(shù)也變多了。近些年隨著網(wǎng)球場(chǎng)地的增多、社區(qū)網(wǎng)球場(chǎng)的公共開(kāi)放以及教練費(fèi)用的下降，網(wǎng)球訓(xùn)練正在降低門檻。

退役后進(jìn)入河海大學(xué)執(zhí)教的擊劍運(yùn)動(dòng)員王玲表示：“今年夏天全國(guó)擊劍俱樂(lè)部的一個(gè)B級(jí)賽事參加人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3500人，相比十年前翻了十倍不止。”作為退役運(yùn)動(dòng)員，她結(jié)合自身經(jīng)歷分析了這種增長(zhǎng)的原因，“像我們以前是體校培養(yǎng)，只能在體校進(jìn)行學(xué)習(xí)和專業(yè)訓(xùn)練，最后只有一條路。但現(xiàn)在是多元化的，有俱樂(lè)部可以打比賽，也可以當(dāng)成是一個(gè)興趣，而不是一定要走專業(yè)的路”。可以說(shuō)隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，現(xiàn)有的市場(chǎng)為青少年體育運(yùn)動(dòng)提供了更多樣化的選擇。

發(fā)揮黏性優(yōu)勢(shì)：延續(xù)體育消費(fèi)熱度

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉向央視網(wǎng)《新聞+》記者表示，奧運(yùn)會(huì)作為世界上最綜合、最頂級(jí)的賽事活動(dòng)，在舉辦過(guò)程中會(huì)使體育旅游、體育營(yíng)銷、體育傳媒等板塊直接受益，而且?jiàn)W運(yùn)會(huì)的延后效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)體育制造業(yè)、體育教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，一些小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、新興時(shí)尚項(xiàng)目被大家了解。很多人因此愿意去嘗試、體驗(yàn)一下，甚至去購(gòu)買裝備，這都會(huì)對(duì)相關(guān)的器材銷售、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)積極影響。”借助奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，許多項(xiàng)目讓大眾眼前一亮，“當(dāng)一個(gè)人真的去參與一個(gè)運(yùn)動(dòng)，并能夠達(dá)到他最初設(shè)定的目標(biāo)時(shí)，就可以獲得成就感和技能提升，那么這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也可以持續(xù)很久、黏性很強(qiáng)。”

因此，奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束并不意味著全民健身熱的退潮，相反，它為全民健身注入了新的活力，對(duì)于未來(lái)后備人才的培養(yǎng)、競(jìng)技人才隊(duì)伍的建設(shè)具有重要價(jià)值。王雪莉主任表示，奧運(yùn)之后要維持全民健身的熱情，還要繼續(xù)做好場(chǎng)地、賽事和人這三個(gè)方面要素的工作，“在過(guò)去推廣全民健身的過(guò)程當(dāng)中，2023年全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積已經(jīng)達(dá)到了2.89平方米，屬于提前超額完成。在人的要素方面，目前37.2%的中國(guó)人是經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的，作為一個(gè)人口基數(shù)很大的國(guó)家，這個(gè)數(shù)字每一點(diǎn)的提高都代表著巨大的體育消費(fèi)群體。最后，在賽事活動(dòng)方面，像巴黎奧運(yùn)會(huì)這種火爆的活動(dòng)供給越充分，就能夠把場(chǎng)地、設(shè)施和參與鍛煉的人的熱情相結(jié)合，從而把體育經(jīng)濟(jì)的價(jià)值效用發(fā)揮到極致。”