《西游記之孫悟空三打白骨精》海報(bào)。
《流浪地球2》3D版海報(bào)。
《食神》海報(bào)。
《我要我們?cè)谝黄稹泛?bào)。
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近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)上興起一股電影重映的熱潮，重映影片數(shù)量不斷增多，與首輪上映時(shí)間的間隔縮短。不過(guò)，重映影片的市場(chǎng)表現(xiàn)冷熱不均，票房高的超過(guò)1億元，票房低的僅有幾十萬(wàn)元。為何重映影片票房有天壤之別？選擇什么樣的影片重映才能吸引觀眾走進(jìn)影院？這些問(wèn)題值得電影界人士關(guān)注。
科技助力經(jīng)典重生
剛過(guò)去的中秋節(jié)3天假期，全國(guó)各大影院除了多部新片上映之外，還有《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來(lái)》等影片重映。《流浪地球2》在2023年春節(jié)上映后深受觀眾喜愛(ài)，這次上映的是該片的3D版，既可以彌補(bǔ)此前公映時(shí)一些為3D制式定制的視覺(jué)奇觀性場(chǎng)面尚在制作中的遺憾，也助力同期上映的紀(jì)錄片《流浪地球2：再次冒險(xiǎn)》推廣。從筆者的觀影體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，該片3D版中的各種科幻場(chǎng)景，比2D版更能讓觀眾感到震撼。中秋檔該片收獲近千萬(wàn)元票房，暫居今年國(guó)產(chǎn)片重映票房榜首。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年已有《人生大事》《白蛇：緣起》《鄧小平小道》《孤注一擲》《食神》《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來(lái)》等國(guó)產(chǎn)電影和《沙丘》《奧本海默》《你的名字?！贰豆嗷@高手》等引進(jìn)片重映。這些重映影片和新片一起滿足了觀眾的觀影需求，豐富了電影市場(chǎng)。
其實(shí)，電影重映不是新鮮事物，一部分重映版本是基于先進(jìn)的電影修復(fù)技術(shù)誕生的，近十幾年來(lái)，又有不少影片隨著3D、4K、AI等發(fā)展煥發(fā)出新的生機(jī)。
2012年，美國(guó)電影《泰坦尼克號(hào)》通過(guò)技術(shù)修復(fù)轉(zhuǎn)制出3D版，在中國(guó)內(nèi)地重映后創(chuàng)造了9.46億元的票房紀(jì)錄，也讓中國(guó)電影行業(yè)看到了經(jīng)典影片重映的巨大市場(chǎng)空間。國(guó)產(chǎn)影片中，截至目前，重映票房最高的是2017年重映的《大話西游之大圣娶親》，該輪重映斬獲1.75億元票房。
2020年之前，中國(guó)電影市場(chǎng)上的重映影片絕大多數(shù)是中外經(jīng)典電影，每年數(shù)量不多，可謂屈指可數(shù)。重映時(shí)間與首次上映的間隔長(zhǎng)則幾十年，短則三四年。除了《泰坦尼克號(hào)》3D版和《大話西游之大圣娶親》之外，重映票房超過(guò)5000萬(wàn)元的影片還有2012年重映的《2012》3D版和經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》3D版，2013年重映的《侏羅紀(jì)公園》3D版以及2015年重映的《一代宗師》3D版等。
這一時(shí)期能取得高票房的重映影片多數(shù)是重新制作的3D版本，3D技術(shù)和2K、4K修復(fù)技術(shù)的使用，為吸引觀眾走進(jìn)影院再度觀看這些影片起到了至關(guān)重要的作用。
滿足觀眾懷舊需求
目前，中國(guó)電影市場(chǎng)上，重映影片的數(shù)量大幅增加，題材和類(lèi)型更加豐富，已經(jīng)不局限于經(jīng)典電影，只要是首輪上映取得較高票房的影片，如果有比較好的契機(jī)，就有可能重映。如國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《我要我們?cè)谝黄稹酚?021年5月20日上映，取得3.26億元票房成績(jī)，奪得當(dāng)年“5·20”檔期票房冠軍，莫文蔚演唱的主題曲《這世界那么多人》風(fēng)靡全國(guó)。2022年5月20日，《我要我們?cè)谝黄稹分赜常斋@5560萬(wàn)元票房，成為國(guó)產(chǎn)片重映的成功案例之一。
近年來(lái)，重映影片與首輪上映時(shí)間的間隔大幅縮短。2019年12月上映的《誤殺》，是2020年7月20日中國(guó)影院復(fù)工后首批重映的影片之一，重映票房高達(dá)1.26億元。《你的婚禮》2021年“五一”檔首輪上映，取得7.89億元高票房；2023年12月30日重映，是中國(guó)首次采用分線發(fā)行形式重映的國(guó)產(chǎn)影片，最終斬獲3350多萬(wàn)元重映票房。
中外系列商業(yè)類(lèi)型大片還常常借續(xù)集上映時(shí)重映上一部，成為新片借力進(jìn)行宣傳發(fā)行的常態(tài)化重映模式。對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，這種重映方式能起到“一箭雙雕”的效果——既有利于宣傳發(fā)行即將上映的續(xù)集，又收獲了上一部影片的重映票房；對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，重映影片能滿足他們“溫故而知新”的觀影需求，可謂皆大歡喜。
今年3月8日引進(jìn)片《沙丘2》上映之前，《沙丘》于3月1日重映；8月10日，追光動(dòng)畫(huà)“新傳說(shuō)”系列第三部《白蛇：浮生》上映，之前一個(gè)多月，該系列第一部《白蛇：緣起》于6月29日重映，都采取了這種重映模式。這種重映模式在續(xù)集電影成為電影市場(chǎng)主力軍的海外非常普遍。隨著近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展、工業(yè)化水平的提高，系列電影越來(lái)越多，在中國(guó)也成為重映影片的重要類(lèi)型。
重映影片如何吸引觀眾
重映影片漸多，即使都是觀眾曾經(jīng)喜歡的電影，但由于題材類(lèi)型和上映時(shí)機(jī)不同，票房也難免會(huì)有差異。在今年電影重映的熱潮下，選擇什么樣的影片在什么樣的時(shí)機(jī)重映，才能更好地吸引觀眾走進(jìn)影院觀看呢？筆者認(rèn)為可以從以下三個(gè)方面考慮。
首先，具有足夠時(shí)間沉淀的中外經(jīng)典特效大片是重映的首選。與流媒體、電視和游戲相比，電影最大的優(yōu)勢(shì)是能給予觀眾在大銀幕上觀看時(shí)的視聽(tīng)享受和震撼，這種不可替代的觀影體驗(yàn)只有頂尖的經(jīng)典特效大片才能帶給觀眾。因此，選擇這類(lèi)影片重映，在3D、4K、IMAX、CINITY等電影高科技制式助力下，往往能取得很高票房。除了2012年《泰坦尼克號(hào)》3D版重映成功，2021年3月《阿凡達(dá)》重映獲3.75億元票房也是這方面的突出案例。
其次，深刻影響過(guò)觀眾而且符合當(dāng)代觀眾審美的中外經(jīng)典口碑佳作也可以重映。這類(lèi)影片不一定是視聽(tīng)特效大片，而是主要靠影片質(zhì)量、主創(chuàng)號(hào)召力和懷舊情懷吸引觀眾。
比如日本動(dòng)畫(huà)片《你的名字。》2016年8月首輪在中國(guó)大陸上映，取得5.76億元票房；今年7月重映，依然收獲1.37億元票房。國(guó)產(chǎn)影片中，《大話西游之大圣娶親》是成功的重映案例。該片1995年在中國(guó)香港首次上映時(shí)票房慘淡，觀眾難以接受影片無(wú)厘頭搞笑的風(fēng)格，但影片后來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上受到億萬(wàn)年輕網(wǎng)友追捧，其藝術(shù)價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，20多年后重映收獲高票房。1961年上映的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》經(jīng)修復(fù)和3D轉(zhuǎn)制后，2012年重映取得5000萬(wàn)元票房，觀眾的懷舊情懷起到重要作用。
應(yīng)該指出，重映影片也要重視宣傳和發(fā)行，盡量在宣發(fā)時(shí)突出重映版本與之前上映版本的不同之處，強(qiáng)調(diào)重映版本在視聽(tīng)方面經(jīng)由最新電影科技修復(fù)處理后實(shí)現(xiàn)升級(jí)，引發(fā)觀眾的關(guān)注和好奇。如《大話西游之大圣娶親》2017年重映時(shí)能取得高票房，重要原因是該片在宣發(fā)時(shí)強(qiáng)調(diào)重映版本是“2K修復(fù)加長(zhǎng)紀(jì)念版”，“增加了11分鐘從未公映的畫(huà)面”。
重映影片是一個(gè)成熟電影市場(chǎng)的有機(jī)組成部分。目前，中國(guó)已經(jīng)是全球第二大電影市場(chǎng)，無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模還是觀眾需求來(lái)看，都足以容納中外優(yōu)秀影片重映。希望重映影片能與新片在電影市場(chǎng)上互相彌補(bǔ)，互相借力，更好地滿足觀眾多元化的觀影需求，助力中國(guó)電影市場(chǎng)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
（作者系中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)）
（胡建禮）
