湖南各地以旅游發(fā)展大會為抓手，推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展——

相約三湘四水 擁抱詩和遠方

華聲在線全媒體記者 周磊

揮毫當?shù)媒街坏綖t湘豈有詩。

湖南，人文底蘊深厚，山水美景如畫，從古至今便是文人墨客揮灑詩意的勝地。

立足資源稟賦，湖南各地推進文化和旅游深度融合發(fā)展，以每年一次的旅游發(fā)展大會為“先手棋”，持續(xù)擦亮“奇山秀水”“紅色經(jīng)典”“都市休閑”“農(nóng)耕文明”“歷史名勝”等文旅品牌，文旅產(chǎn)業(yè)不斷迸發(fā)新活力。

一場盛會——

辦“會”興城，城鄉(xiāng)風貌煥然一新

“看，那就是七十二奇樓！”夜幕降臨，乘車從張家界西站進入城區(qū)，張家界的“的哥”自豪地指給乘客看一幢絢麗多彩、不斷變幻燈光的高樓。

七十二奇樓包含特色小吃街、酒吧街、作坊街、高端度假酒店、博物館群等多種休閑業(yè)態(tài)，已成為張家界發(fā)展夜間經(jīng)濟、推動消費升級的重要文旅品牌。

作為首屆湖南省旅發(fā)大會承辦地，張家界市以“辦會興城、立標打樣”為目標，升級基礎(chǔ)設施，圍繞“一環(huán)線、兩城區(qū)、10片區(qū)、25個重點節(jié)點”推進城市風貌改造，建成城市“燈光秀”和千米光影畫廊，人居環(huán)境愈加精致和美。

2022年，湖南省出臺《關(guān)于加快建設世界旅游目的地的意見》，決定從當年開始，省、市州每年舉辦一次旅游發(fā)展大會。

全省各地以旅發(fā)大會為抓手，規(guī)劃解決一批景區(qū)內(nèi)外、景區(qū)城區(qū)、城內(nèi)城外不協(xié)調(diào)問題，構(gòu)建處處有景、處處是景的全域旅游格局。

游客在資興市東江湖旅游區(qū)欣賞漁夫撒網(wǎng)表演。（資料照片）湖南日報全媒體記者 郭立亮 攝

郴州市持續(xù)增強文旅“硬實力”，以承辦旅發(fā)大會為契機，推出“紅色經(jīng)典之旅、詩意生態(tài)之旅、休閑康養(yǎng)之旅、民俗文化之旅、活力研學之旅”5條精品線路，擦亮“天下莽山、溫泉之都、碧水丹霞、紅色經(jīng)典、東方水城、避暑康養(yǎng)、歷史文脈、夜空閃亮”8張文旅名片；

衡陽市不斷提升服務“軟實力”，集中培訓旅游志愿者及景點講解員，推出“AI游衡陽”小程序，整合景區(qū)景點、文化場館、酒店民宿、餐飲美食、文創(chuàng)特產(chǎn)等，為游客提供景區(qū)購票、路線推介、智慧景點地圖、停車導覽等功能與服務，解鎖“一部手機游衡陽”的旅游新體驗。

旅發(fā)大會“加持”，城鄉(xiāng)風貌大變樣，城市知名度不斷攀升。

湘西州借助旅發(fā)大會，完善景區(qū)建設，制定湖南首個旅游行業(yè)團餐標準、全國首個旅拍團體標準，打造更多沉浸式體驗場景、消費產(chǎn)品。

2024年文化和自然遺產(chǎn)日湘西主場活動暨第二屆武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護節(jié)主題晚會在湘西舉行。

全國文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興工作現(xiàn)場經(jīng)驗交流會在湘西州召開；湘西世界地質(zhì)公園榮膺聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園最佳實踐獎；湘西邊城機場通航，“精準扶貧”首倡地邁入航空時代……“神秘湘西”成為對外交流合作、講好湖南故事的重要窗口。

在旅發(fā)大會撬動下，2023年，湖南省接待旅游總?cè)藬?shù)65781.22萬人次，同比增長51.28%；實現(xiàn)旅游總收入9565.18億元，同比增長47.43%；實現(xiàn)入境旅游外匯收入2.9億美元，同比增長11.8倍。

一根杠桿——

借“會”之力，文旅產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)

海拔800多米的紫云峰上，雙峰縣紫云峰文旅綜合項目緊鑼密鼓建設，預計年底投入使用。

這個總投資5億元的項目，是婁底市借旅發(fā)大會之力招引的龍頭項目。建成后，將為游客帶來民宿、露營、康養(yǎng)、天文研學等豐富體驗。

雙峰縣以承辦第三屆婁底市旅發(fā)大會為契機，依托豐富的人文資源和自然資源，加大文旅產(chǎn)業(yè)項目招引力度，加快文旅項目建設。目前，該縣實施推進旅游基礎(chǔ)設施項目26個，旅游產(chǎn)業(yè)項目7個。

2023年10月，湖南省委、省政府出臺《關(guān)于加快建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的指導意見》，將文化旅游作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，列入湖南“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

旅發(fā)大會，是推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一著“先手棋”。3年來，各地從摸著石頭過河，到形成各具特色的辦會模式，合力打造湖南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。

懷化市把“一粒種子 改變世界”作為旅游最大引爆點，建設“安江農(nóng)耕—黔陽古城—洪江古商城”旅游“金三角”，推進旅游“金三角”龍頭帶動項目工程、旅游配套基礎(chǔ)設施提質(zhì)工程、旅游品牌創(chuàng)建工程等八大工程建設，將農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，推動旅游核心產(chǎn)品加快形成。

湘潭萬樓。

湘潭市以“盤活存量資產(chǎn)+市場開發(fā)”模式，以屹立湘江畔400余年的萬樓為核心，建立全國最大規(guī)模的集裝箱集市、全省最大摩天輪“湘潭眼”、戶外游樂引擎快樂大本營樂園、萬樓青年碼頭海洋館等游樂設施，打造集“商業(yè)、藝術(shù)、文創(chuàng)、休閑、美食、娛樂”于一體的高品質(zhì)都市文旅項目。

永州市聚焦“一老一小”剛性需求，發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)、農(nóng)事體驗、文化研學等文旅新業(yè)態(tài)，推動旅游與富民深度結(jié)合。江永勾藍瑤寨做活民俗文章，東安新溪村打造南溪花海，雙牌桐子坳村成為賞秋“網(wǎng)紅村”，江華愛情小鎮(zhèn)客似云來……

邵陽市鼓勵居民利用自有資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，培訓村民提供旅游服務、開發(fā)特色民宿、銷售土特產(chǎn)，實現(xiàn)“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變。

邵陽市虎形山瑤族鄉(xiāng)。

第二屆邵陽旅發(fā)大會在隆回舉辦后，龍韋博嗅到商機。2023年，他返鄉(xiāng)開辦花瑤·云上記憶民宿，營業(yè)額達70多萬元。今年7月，他與朋友合伙的第二家民宿開張，3個月實現(xiàn)營業(yè)收入23萬元。

一張名片——

以“會”為媒，湖南文旅IP頻頻“出圈”

中秋假期，桃江縣桃花江竹海景區(qū)游人如織，沉浸式楚風竹宴劇《桃花江竹?；镁场芬巳雱?。

“《桃花江竹?；镁场穼ⅰ纭?、演’結(jié)合起來，深入挖掘屈原文化內(nèi)涵，加強IP資源開發(fā)，為游客營造沉浸式、角色化的觀演體驗。”導演李彥介紹，該劇實現(xiàn)數(shù)字化控制與藝術(shù)化呈現(xiàn)的創(chuàng)新融合。

益陽市推動“文化+科技”“文化+旅游”融合，聚焦“新時代山鄉(xiāng)巨變的典范”“古城神韻”“古道茶鄉(xiāng)”“桃江竹海”“洞庭印象”等五張文旅名片，持續(xù)形成新業(yè)態(tài)、推出新產(chǎn)品，不斷擦亮文旅IP新名片。

借力旅發(fā)大會，各地用創(chuàng)新型表達把握“流量密碼”，加強IP資源開發(fā)，在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上蹚出新路子。

株洲市以“會”為媒，深耕中華始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、第一紅色根據(jù)地四大文旅品牌，打造文旅超級IP。今年初，“株洲禮物”首個線下實體文創(chuàng)店開業(yè)。目前，已推出漢方福包、艾葉小香囊、炎帝爺爺盲盒等250余款文創(chuàng)產(chǎn)品，總銷售額達120萬元。

岳陽市巧借旅發(fā)大會“東風”，以“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌為引領(lǐng)，聚焦“樓島湖”核心旅游資源，做好“生態(tài)+文旅”文章。結(jié)合岳陽樓“憂樂文化”、洞庭南路碼頭文化、工業(yè)文化、漁文化等，創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，發(fā)展“夜間經(jīng)濟”，推出“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術(shù)季”“岳陽樓日”等節(jié)會活動，打造一批具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

常德市以舉辦旅發(fā)大會、旅游節(jié)為契機，做好“文旅+”文章，以桃花源旅游區(qū)為代表的研學旅行項目、以柳葉湖旅游度假區(qū)為代表的休閑康養(yǎng)項目、以常德河街為代表的非遺體驗項目、以野生動物世界為代表的親子主題項目、以熱市云頂溫泉為代表的康體療養(yǎng)項目、以綠島藍灣景區(qū)為代表的鄉(xiāng)村度假類項目等，打破產(chǎn)業(yè)原有邊界，激發(fā)文旅活力。

令人目不暇接的新活動、新產(chǎn)品，不斷催生文旅新業(yè)態(tài)、新項目，“旅游+”戰(zhàn)略為游客提供全新的想象空間，塑造出文旅深度融合新生態(tài)。

9月25日至26日，第三屆長沙市旅發(fā)大會舉行。天心閣夜游、民宿旅行節(jié)、引客入長自駕游、湘江慕尼黑啤酒節(jié)等文旅活動和產(chǎn)品，讓“熱點更熱、老點煥新”。

天心閣。

在長沙，旅發(fā)大會的“長尾效應”不斷顯現(xiàn)，撬動區(qū)域發(fā)展，招商引資、爭資立項、城市提質(zhì)、鄉(xiāng)村振興、民生改善、文明創(chuàng)建等齊頭并進。今年，已簽約項目30個，總投資92.27億元。

入選72小時過境免簽城市后，隨著入境游加速回暖，長沙成為“香港人北上”熱門旅游目的地。上半年，長沙接待游客9061.39萬人次，實現(xiàn)旅游總收入1019.55億元。

旅發(fā)大會成果轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的核心競爭力，成為釋放消費潛力的新增長點，助推湖南文旅IP頻頻“出圈”。

湖湘大地，處處是景、時時可游。游客從旅發(fā)大會出發(fā)，遇見湖南錦繡風光，沉醉“詩”和“遠方”。

（參與記者：田育才 梁可庭 唐曦 莫成 鄒娜妮 周紫云 蔣睿 黃柳英 鄭丹玫 雷鴻濤 張咪 卓萌 金慧）

（一審：楊露 二審：鄧望軍 三審：魯紅）

（周磊）