9月27日是世界旅游日。上午，湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心攜手張家界市人民政府，聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)朝語(yǔ)部對(duì)外廣播、香港電臺(tái)、澳門(mén)電臺(tái)以及覆蓋東盟十國(guó)的北部灣之聲等海內(nèi)外媒體平臺(tái)，推出融媒直播《直播湖南——聽(tīng)見(jiàn)國(guó)際張》，多角度展現(xiàn)張家界入境游新動(dòng)向，探尋“國(guó)際張”入境游火出圈的背后密碼，分析“China Travel”熱背后的“張家界樣本”。當(dāng)天，“聽(tīng)見(jiàn)國(guó)際張——張家界聲音名片”正式開(kāi)啟錄制。

世界旅游日前夕，湖南電臺(tái)聯(lián)合中國(guó)南方航空湖南分公司特別推出了“世界旅游日，聽(tīng)見(jiàn)國(guó)際張”主題航班，韓國(guó)旅客在萬(wàn)米高空提前領(lǐng)略了“國(guó)際張”的獨(dú)特魅力。

今年以來(lái)，隨著免簽等系列便利國(guó)際游客來(lái)華旅行政策的推出，越來(lái)越多的境外游客來(lái)到中國(guó)旅行，領(lǐng)略中華美景和文化，“China Travel”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。張家界成為入境游熱門(mén)目的地。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，張家界共接待入境游客91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)569.17%；實(shí)現(xiàn)入境旅游收入24703.1萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)673.55%。海外客源國(guó)增至171多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，比去年增加了38個(gè)，外交部副部長(zhǎng)華春瑩也曾在境外社交平臺(tái)上發(fā)文推介張家界。

據(jù)了解，韓國(guó)是張家界最大的境外客源市場(chǎng)。今年1月到6月，張家界共接待韓國(guó)游客37.19萬(wàn)人次，約占張家界入境游總量的40%左右。今年以來(lái)，“張家界擠滿(mǎn)了韓國(guó)人”“人在張家界，被韓國(guó)人包圍”等話(huà)題多次登上熱搜。張家界市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁云勇表示，近年來(lái)，每年九月至十一黃金周期間，都有超過(guò)萬(wàn)名韓國(guó)游客來(lái)到張家界旅游，“萬(wàn)名韓國(guó)游客同游張家界”的盛況正在成為張家界入境游市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象。在直播節(jié)目中，湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心多路記者聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外記者深入張家界各大旅游景點(diǎn)、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、酒店等地見(jiàn)證張家界入境游盛況，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)報(bào)道；節(jié)目還通過(guò)在張家界的大量隨機(jī)采訪(fǎng)，展現(xiàn)多國(guó)游客的贊嘆與驚喜，以及他們眼中、口中真實(shí)、立體的“國(guó)際張”形象。

位于湖南省西北部的張家界，不沿邊，不靠海，何以在入境游市場(chǎng)表現(xiàn)突出，備受外國(guó)游客的喜愛(ài)和青睞？張家界入境游市場(chǎng)又有哪些新動(dòng)向？張家界市文化旅游廣電體育局副局長(zhǎng)田洪曼、湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)鄭群明、張家界市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁云勇等嘉賓在直播間，從資源、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多角度進(jìn)行了交流與回答。

今年以來(lái)，張家界出臺(tái)了《2024年張家界市入境旅游發(fā)展提升行動(dòng)方案》，不斷優(yōu)化境外游客旅游消費(fèi)體驗(yàn)。“我們不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，讓張家界成為真正的‘國(guó)際張’。”田洪曼表示。

“張家界作為美麗中國(guó)走向世界的一張名片，它在入境游市場(chǎng)的火熱，是中國(guó)旅游熱的一個(gè)縮影，背后體現(xiàn)的是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放更加自信、更加從容的堅(jiān)實(shí)步伐，見(jiàn)證了中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，彰顯了中國(guó)文化魅力和文化自信。”節(jié)目線(xiàn)上嘉賓、聯(lián)合國(guó)旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展張家界觀測(cè)點(diǎn)負(fù)責(zé)人、復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系特聘教授、博士生導(dǎo)師張朝枝表示，張家界旅游發(fā)展是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)旅游目的地發(fā)展變遷的縮影與見(jiàn)證。中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的“張家界樣本”對(duì)于中國(guó)、世界其他地方發(fā)展旅游，都有借鑒意義與推廣價(jià)值。

此次直播得到了眾多聽(tīng)眾和網(wǎng)友的關(guān)注。湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、廣告系主任曾瓊教授表示，通過(guò)海內(nèi)外媒體聯(lián)動(dòng)直播的方式，展示張家界入境游魅力，既是對(duì)本地文化和自然遺產(chǎn)的創(chuàng)新傳承，也是對(duì)現(xiàn)代旅游體驗(yàn)與傳統(tǒng)文化融合的積極探索，有助于激發(fā)本地文化的活力與創(chuàng)造力，提升張家界的國(guó)際影響力，同時(shí)吸引更多游客體驗(yàn)和了解獨(dú)特的張家界文化。

中南大學(xué)人文學(xué)院副教授凌菁表示，此次直播以一種創(chuàng)新的傳播視角，通過(guò)他者敘事和自我陳述兩者相結(jié)合的方式，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、多元、可感的張家界形象，以富有現(xiàn)場(chǎng)感的報(bào)道方式，提升了觀眾的體驗(yàn)與參與感，以專(zhuān)家多角度的分析，拓展了節(jié)目的思想深度，是一次成功的創(chuàng)新傳播實(shí)踐，既對(duì)外展示了中國(guó)的一張名片，又傳播了中國(guó)聲音，讓世界更加了解中國(guó)。

很多網(wǎng)友邊看邊留言，網(wǎng)友“蘭花的執(zhí)著”在看到記者在天門(mén)山的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道后留言：“自然景觀震撼人心！”，網(wǎng)友“一盅濁酒醉方休”留言：“天子山的云海美得不像話(huà)。”網(wǎng)友“愛(ài)旅行的小吃貨”留言：“被節(jié)目種草，一定要去張家界看看”。

節(jié)目快結(jié)束，不少網(wǎng)友意猶未盡，網(wǎng)友眼底桃花色表示，聽(tīng)說(shuō)張家界的民俗文化也很豐富，希望有機(jī)會(huì)在直播中展示當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。

當(dāng)天的節(jié)目，還通過(guò)新湖南、風(fēng)芒、犇視頻、時(shí)刻新聞、晨視頻、湖南電臺(tái)馬欄山新聞視頻號(hào)、鐵粉生活A(yù)PP、張家界市直新媒體等平臺(tái)同步直播。

直播結(jié)束后，全球首張景區(qū)專(zhuān)屬聲音名片正式開(kāi)啟錄制。后期，湖南電臺(tái)將派出專(zhuān)業(yè)的聲音團(tuán)隊(duì)，收集張家界的天籟之聲，形成一張專(zhuān)屬于張家界的聲音文化紀(jì)錄名片，并將制作韓語(yǔ)、英語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)等多種外語(yǔ)版本，全球同步發(fā)布。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)湖南記者站 鄒碩|劉暢）