為深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會精神，對外宣介習(xí)近平生態(tài)文明思想，2024年10月18日至20日，由中國外文局、云南省人民政府、中國公共關(guān)系協(xié)會主辦的2024推進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)（洱海）論壇將在云南大理舉辦。論壇前夕，中國外文局國際傳播發(fā)展中心（以下簡稱“發(fā)展中心”）圍繞如何貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會精神，講好生態(tài)文明建設(shè)的中國故事，對中國公共關(guān)系協(xié)會會長、國務(wù)院新聞辦原副主任郭衛(wèi)民進(jìn)行了專訪。

發(fā)展中心：黨的二十屆三中全會對深化生態(tài)文明體制改革作出了重大部署，對新形勢下做好生態(tài)文明建設(shè)國際傳播工作有哪些意義？?

郭衛(wèi)民：黨的二十屆三中全會強(qiáng)調(diào)，中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，要聚焦建設(shè)美麗中國，加快經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，這對做好國際傳播提出了新要求。

環(huán)境問題是全球共同面臨的問題和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播，積極向國際社會介紹中國的政策舉措、取得的進(jìn)展、未來的做法等，可以營造良好的國際輿論環(huán)境，對外展示負(fù)責(zé)任大國形象。開展生態(tài)文明建設(shè)，無論是減排，污染防治，還是生物多樣性保護(hù)，需要很多創(chuàng)新技術(shù)，也需要加強(qiáng)國際合作。做好國際傳播工作，可以進(jìn)一步促進(jìn)各國在生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境保護(hù)等方面共享創(chuàng)新技術(shù)，把我們的經(jīng)驗(yàn)分享給國際社會，同時也學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為建設(shè)美麗中國、建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

發(fā)展中心：您曾任國務(wù)院新聞辦副主任、新聞發(fā)言人，現(xiàn)在擔(dān)任中國公共關(guān)系協(xié)會會長，請問公共關(guān)系和國際傳播有哪些相通之處？如何助力推進(jìn)國際傳播工作？

郭衛(wèi)民：公共關(guān)系作為一種學(xué)說和實(shí)踐，對國際傳播有很重要的參考作用。公共關(guān)系學(xué)理中強(qiáng)調(diào)三大要素：主體、傳播方式、對象，這和國際傳播強(qiáng)調(diào)的傳播主體、傳播手段、傳播對象是基本相通的。公共關(guān)系中的調(diào)查研究、方案策劃、組織實(shí)施、效果評估4個重要環(huán)節(jié)，對國際傳播有很強(qiáng)的借鑒作用。我們現(xiàn)在特別強(qiáng)調(diào)分眾化傳播，強(qiáng)調(diào)“一國一策”、“一域一策”，其實(shí)就是突出傳播對象的研究，強(qiáng)調(diào)效果，這和公共關(guān)系學(xué)理、方法是很接近的。公共關(guān)系中的很多內(nèi)容和國際傳播、文化交流工作都是相通的，可以提供支撐。在開展國際傳播、對外文化交流和文化推廣過程中，可以讓專業(yè)的公關(guān)機(jī)構(gòu)一起策劃、組織實(shí)施，爭取達(dá)到更好的效果。同時，公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)危機(jī)處置、危機(jī)公關(guān)，和突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)工作基本上是相通的。新聞發(fā)布工作很重要的一個方面是權(quán)威信息的發(fā)布、社會關(guān)切的回應(yīng)，還有突發(fā)事件的處置、輿論的引導(dǎo)。

企業(yè)在走出去過程中越來越需要現(xiàn)代公共關(guān)系的理論和實(shí)踐。比如，中國企業(yè)走出去如何打開局面，如何和當(dāng)?shù)孛癖娊⒙?lián)系，如何開展公益活動，如何贏得民眾的支持，把企業(yè)經(jīng)營得更好，公共關(guān)系都可以發(fā)揮很好的作用。目前，中國公共關(guān)系協(xié)會投入了較多時間和精力，在借鑒國外理論的同時，根據(jù)形勢的發(fā)展變化，梳理、總結(jié)新時代中國特色的公共關(guān)系, 助力國際傳播工作取得更好成效。

發(fā)展中心：黨的二十屆三中全會提出構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。我們應(yīng)如何推進(jìn)生態(tài)文明領(lǐng)域的國際傳播，向世界講好美麗中國故事？

郭衛(wèi)民：推進(jìn)生態(tài)文明領(lǐng)域的國際傳播，要充分發(fā)揮主流媒體、新媒體平臺的作用，順應(yīng)當(dāng)前移動化、視頻化趨勢，用好短視頻，在與公眾互動交流中提升傳播效果。講好生態(tài)文明建設(shè)故事，不能只是籠統(tǒng)的宏觀宣傳，要注重小切口，以點(diǎn)帶面、以小見大，把百姓生活中一個小故事，以及發(fā)生在我們身邊的變化，制作成新媒體多種形式進(jìn)行傳播，幫助國際社會更好了解中國。同時，新聞發(fā)布也很重要，中國政府的方針政策要及時做好權(quán)威發(fā)布，并做好答疑解惑，通過主流媒體、新媒體實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)交流溝通，這是做好國際傳播的重要因素。

我們要積極參與國際會議、國際論壇等國際交流活動，在交流互動中介紹我們的理念、做法、取得的成效及面臨的挑戰(zhàn)，同時也了解其他國家如何做生態(tài)環(huán)保工作。通過這樣的交流合作，可以增進(jìn)互相了解和互動，共同推動全球生態(tài)文明建設(shè)。洱海論壇匯聚了國內(nèi)外多個政府部門、企業(yè)、智庫及生態(tài)文明領(lǐng)域的專家學(xué)者，包括媒體同仁，一起分享經(jīng)驗(yàn)，凝聚共識，提出建議。從這個角度講，洱海論壇就是一次很好的公共關(guān)系實(shí)踐。

發(fā)展中心：未來應(yīng)如何發(fā)揮各方合力，更好地向國際社會講好中國生態(tài)文明的故事？? ?

郭衛(wèi)民：推動生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播，凝聚和發(fā)揮多元主體的作用十分重要。生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境保護(hù)需要全社會共同參與，生態(tài)文明建設(shè)國際傳播也需要大家一起投入，一起參與，一起發(fā)揮作用。比如，政府部門如何制定好政策，闡釋好政策，以凝聚共識；企業(yè)如何踐行生態(tài)文明理念，做好ESG建設(shè)。院校、醫(yī)院、民間機(jī)構(gòu)，各行各業(yè)都是生態(tài)文明的參與者，也是傳播者。

2021年4月，云南15頭大象一路向北遷徙。在這個過程中，政府部門、社會機(jī)構(gòu)和廣大民眾都積極參與。我看到一些小故事，大象走進(jìn)農(nóng)田，走進(jìn)村寨，老百姓一方面要保證安全，另一方面又要為大象讓路，玉米被大象吃了也不打攪它們。國際媒體做了很多正面、客觀的報道，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的中國政府形象，以及充滿愛心的廣大民眾保護(hù)生物多樣性的理念與實(shí)踐，是一次很好的公共關(guān)系事件，也是一次很好的國際傳播活動。

發(fā)展中心：本屆洱海論壇是貫徹落實(shí)二十屆三中全會精神、對外宣介習(xí)近平生態(tài)文明思想的重要實(shí)踐，您作為與會嘉賓，對此次論壇有哪些建議和期待？

郭衛(wèi)民：洱海論壇由中國外文局、云南省人民政府和中國公共關(guān)系協(xié)會聯(lián)合主辦，自2021年至今已舉辦三屆。每屆論壇都圍繞黨和國家關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的重大政策舉措設(shè)置主題議題，比如2021年圍繞COP15生物多樣性的話題，2022年圍繞共同構(gòu)建地球生命共同體的話題，2023年圍繞建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化的話題，都取得了很好的成效。來自政府部門、智庫、企業(yè)以及生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域的專家學(xué)者，暢所欲言，形成共識，對于推進(jìn)我國生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播、加強(qiáng)國際交流合作都發(fā)揮了很好的作用。

生態(tài)文明建設(shè)是全球性挑戰(zhàn)。當(dāng)前，極端氣候越來越多，大家越來越認(rèn)識到生態(tài)環(huán)境建設(shè)的重要性。我期待本屆論壇能有來自各個領(lǐng)域的專家學(xué)者們分享經(jīng)驗(yàn)體會，碰撞出思想的火花，凝聚更多共識，促成更多合作，共同推動生態(tài)文明建設(shè)。同時，我也期待本屆洱海論壇實(shí)現(xiàn)更好的國際傳播。當(dāng)前，隨著新技術(shù)新媒體的發(fā)展，每個機(jī)構(gòu)都有自己的傳播的方式，每個公民可以在社交平臺上發(fā)言。希望洱海論壇能把我們的共識、合作愿望，把我們推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的理念、信心及實(shí)踐更好地傳播出去，為推動生態(tài)文明建設(shè)取得更好的成就，努力實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化發(fā)揮更好的作用。