在消費(fèi)這件事上，你變了嗎？

近年來，關(guān)于國(guó)人消費(fèi)的“熱詞”層出不窮。從“剁手”“種草”，到“國(guó)潮”“新中式”，人們的消費(fèi)需求、消費(fèi)理念正在轉(zhuǎn)變，從前的刻板印象、“舊標(biāo)簽”正在褪去。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。在大力提振消費(fèi)的背景下，重新認(rèn)知“中國(guó)消費(fèi)者”，尤為重要。

中國(guó)消費(fèi)者“保守”嗎？

長(zhǎng)期以來，中國(guó)傳統(tǒng)觀念、消費(fèi)理念“保守”似乎已形成刻板印象。如今，還是如此嗎？來看兩組數(shù)據(jù)：

今年11月份，全國(guó)乘用車市場(chǎng)零售242.3萬輛，其中新能源汽車零售126.8萬輛，滲透率達(dá)到52.3%，連續(xù)第五個(gè)月超過燃油車。中國(guó)新能源車今天能夠領(lǐng)跑世界，一定程度上也是中國(guó)消費(fèi)者用真金白銀“買”出來的！

樂于接受新事物，儼然已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者的新特征。

2023年，我國(guó)智能家居消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過7100億元，智能家居APP的月活用戶超過2.6億人次；中國(guó)已成為全球最大的智能家居消費(fèi)國(guó)。不僅是智能終端，數(shù)字消費(fèi)、信息消費(fèi)快速增長(zhǎng)，房車露營(yíng)、低空飛行、“露臺(tái)經(jīng)濟(jì)”等新業(yè)態(tài)也在加速培育。

中國(guó)消費(fèi)者“崇洋”嗎？

曾經(jīng)，澳洲奶制品、日本小家電備受國(guó)人追捧；如今，馬面裙、新中式茶飲、《黑神話：悟空》接力成為新“國(guó)潮”，頻頻海外“圈粉”。

傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)風(fēng)尚的影響力持續(xù)增強(qiáng)。“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”“新中式”等概念席卷餐飲、娛樂、文旅、美妝、服飾等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)場(chǎng)景。

今年5月，《我的阿勒泰》上線播出后一周，同程旅行“阿勒泰”搜索熱度上漲了562%。8月，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》首發(fā)3天內(nèi)全球銷量超過1000萬份，在國(guó)內(nèi)持續(xù)爆火并“圈粉”海外。作為主要取景地，山西文旅話題流量登頂，實(shí)現(xiàn)旅游接待、收入雙增長(zhǎng)。此外，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的新中式茶飲、新中式婚禮頻頻走紅。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)自己的文化越來越自信！

中國(guó)消費(fèi)者“封閉”嗎？

剛閉幕不久的進(jìn)博會(huì)上，泰國(guó)香米、智利車?yán)遄印⑿挛魈m奇異果、美國(guó)藍(lán)莓……這些承載世界各地風(fēng)土人情和文化底蘊(yùn)的美食，讓中國(guó)消費(fèi)者目不暇接。

“雙11”期間，跨境電商成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，電商平臺(tái)在歐美、日韓等市場(chǎng)也推出促銷活動(dòng)，讓包括中國(guó)在內(nèi)的全球消費(fèi)者享受便捷與實(shí)惠。

出國(guó)游熱度持續(xù)攀升。今年國(guó)慶期間，內(nèi)地居民出入境為758.9萬人次，同比增長(zhǎng)了33.2%。此外，攜程第三季度財(cái)報(bào)顯示，其出境游的機(jī)酒預(yù)訂量已恢復(fù)到2019年同期的120%。

開放是中國(guó)式現(xiàn)代化的鮮明標(biāo)識(shí)。中國(guó)消費(fèi)者正以包容、開放的姿態(tài)擁抱世界，吸引全球企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)，深入推進(jìn)在華本地化戰(zhàn)略，研發(fā)更多符合中國(guó)消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品。今年以來，蘋果、高通、奔馳、特斯拉等數(shù)十家跨國(guó)公司全球負(fù)責(zé)人密集來華考察。這不僅是投給中國(guó)政策機(jī)遇的信任票，也是投給中國(guó)消費(fèi)者的信任票。

中國(guó)消費(fèi)者“內(nèi)向”嗎？

遇見美食，拍個(gè)照讓“朋友圈先吃”；分享生活，去小紅書“種草”“拔草”……一度以“內(nèi)斂含蓄”聞名的中國(guó)消費(fèi)者，如今在社交網(wǎng)絡(luò)上“分享欲爆棚”。

公開報(bào)道顯示，目前微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到了13.82億，每天有接近9億的用戶會(huì)打開朋友圈；在小紅書上，月活用戶已超過3億，有70%的用戶使用搜索功能，平均每天搜索6次。在社交平臺(tái)上，消費(fèi)者更愿意分享自己的生活感悟和消費(fèi)體驗(yàn)，“種草”給其他消費(fèi)者，消費(fèi)者渴望情緒價(jià)值被滿足，更加偏好能夠帶來“幸福感”的產(chǎn)品。

從直播帶貨、社交電商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，到“按梗消費(fèi)”“悅己消費(fèi)”等消費(fèi)理念走紅，這些變化折射出中國(guó)消費(fèi)者的新特點(diǎn)：追求個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化。不僅青年群體熱衷表達(dá)自我，追求社交認(rèn)同，中國(guó)老年消費(fèi)者也在激情四射，扮演引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮的新角色！

今天，“中國(guó)消費(fèi)者”需要被重新認(rèn)知：他們樂于納新，為創(chuàng)新提供良機(jī)；他們滿懷自信，為國(guó)貨潮品代言；他們眼界開闊，全球服貨兼收并蓄；他們熱衷分享，助推好物譽(yù)滿天下。規(guī)模冠絕，質(zhì)優(yōu)風(fēng)勁，創(chuàng)新涌動(dòng)，這就是中國(guó)市場(chǎng)！

（記者 王震）