在這個“無視頻，不網絡”的時代，各類視頻應用圍繞“用戶時間”展開日益激烈的爭奪。
每個人的一天只有24小時，刷朋友圈的時間多了一個小時，看網劇的時間就少了一個小時；去電商平臺買買買耗久了一些，就沒有太多空閑留給網游或是直播軟件里的小哥哥、小姐姐了……
如果為中國人的網絡視聽應用場景畫一幅像，我們將會看到什么？
在第七屆中國網絡視聽大會上，中國網絡視聽節(jié)目服務協會常務副秘書長周結發(fā)布了《2019年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》，并通過解讀，為我們描摹了大視頻時代日常生活的樣子。
上面這則曲線圖顯示，視頻應用在午休時間迎來一波小高峰，然后在晚上八九點迎來峰值?？傮w來看，短視頻以微弱優(yōu)勢超過綜合視頻，更將曾經風光無比的直播軟件遠遠拋在了身后。
過去并沒有遠離，但是未來已經來了。
網絡視聽市場正邁入緩慢的變革期。頭部平臺力求優(yōu)勢穩(wěn)固，新生代攪局者還在不斷加入，它們共同推動了行業(yè)的轉移、消長、融合，激發(fā)著所有人持續(xù)的思考與探索。
世界是“平”的，更是“短”的
過去一年來，中國網絡視聽用戶規(guī)模日益壯大，在多種視聽類型中表現最為強勁的，非短視頻莫屬。
報告顯示，中國短視頻市場規(guī)模從2017年的55.3億，迅速上升到2018年的467.1億，同比爆漲744.7%。用戶規(guī)模達到6.48億，半年新增5395萬。
△中國網絡視聽協會常務副秘書長周結
“很多做長視頻的老總覺得挺冤的，花那么大力氣做了那么多內容，瞬間被短視頻超越了，但是這個就是現實，短視頻已經超過長視頻，成為人們休閑娛樂的重要方式”，周結副秘書長強調，2018年，短視頻一舉貢獻了移動互聯網使用時長增量的33.1%。
那么，短視頻的用戶構成是怎樣的？
從年齡層次來看，短視頻用戶呈現出年輕化特征，90后、00后、95后是短視頻的忠實用戶。從區(qū)域分布來看，短視頻用戶主要集中在二三四線城市，忠實用戶在五線城市中占比較高。
這份報告所告訴我們的答案中，有一些則是讓人意外的。
第一，在2018年愛刷短視頻的用戶中，男性（53.5%）占比超過女性（46.5%）；第二，高收入、高學歷群體對短視頻的使用率迅速增長，大專以上群體、月收入5000元以上群體的增幅，均超過80%；第三，短視頻應用在中老年群體中加速滲透。
盡管“娛樂”是短視頻所承擔的最為重要的功能，但其在推動知識普及、政務和媒體信息傳播，還有社交、記錄、電商等方面，均發(fā)揮著越來越重要的作用。
“短視頻以迅猛發(fā)展的態(tài)勢，全面滲透到我們日常生活中。更加多的優(yōu)質內容，更加多的優(yōu)秀創(chuàng)作者加入到這個領域來，會為這個行業(yè)繼續(xù)帶來更新的活力”，周結副秘書長表示。
虎口奪食，短視頻憑什么成“最大增量”？
中國人民大學新聞中心主任、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員顏梅表示，短視頻的使用時長超過綜合視頻平臺，并不是說以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的綜合視頻市場在萎縮，事實上，它們的整體規(guī)模都在不斷增長。
△中國人民大學新聞中心主任、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員顏梅
2018年，網絡直播用戶規(guī)模較2017年底減少2533萬，除了難以被取代的游戲直播等細分領域，不少直播內容和短視頻存在重合，短視頻客觀上沖擊了直播行業(yè)。
人們不禁想問：“短視頻現象”為什么這么洶涌？
綜合本次視聽大會上的專家解讀，我們主要得出以下三個理由：
第一，短視頻是基于手機作為通訊工具的功能開始的，任何一個人都可以進行拍攝、分享和轉發(fā)，這樣一種伴隨性生產是體現在社交功能上的，它降低了人和人之間溝通的成本。
第二，和專業(yè)化的長視頻相比，短視頻的門檻更低，而網絡文化的本質，在于讓那些過去只能讓小部分群體表達的形式，通過網絡實現更強的社會性。數據顯示，短視頻最為忠實用戶的收入在2000元以下，草根用戶是其最為重要的用戶量。
第三，短視頻中流行的豎屏模式，重構了畫面的比例，放大了人臉在整個場景中的比例，強化了親密性和豐富性。
當下，點贊量、轉發(fā)量、評論率已經成為各大媒體平臺爭相關注的指標。抖音今年年初發(fā)布的《2019年美好視頻的生活形態(tài)報告》顯示，抖音平臺上的點贊量是3.23%，這個比例是圖文信息的3.6倍。
我們可以認為，豎屏深層激活了手機時代的連接功能。
“鯰魚效應”下，“視頻化轉型”正當時
今年年初，習近平總書記在“加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局”的論述中提到，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。
這一觀點對如何看待“超級黑馬”短視頻和其他視聽形態(tài)的關系，同樣適用。
△藝恩合伙人、解決方案中心總經理高文韜
藝恩合伙人、解決方案中心總經理高文韜提到，盡管短視頻的使用時長從去年6月開始超過了長視頻，但是在今年2月，短視頻的使用時長達到顛峰，現在正慢慢往下走，長視頻又開始慢慢往上走，“我覺得短視頻就像我們吃零食，長視頻則是吃正餐，盡管我們現在吃零食超過了吃正餐，但是未來是否會反過來？二者的勝負還沒有定論?！?/p>
來勢洶洶的短視頻風潮，不僅攪動了各大市場化媒體平臺的競爭格局，更強烈刺激著各大主流媒體平臺因勢謀變。這也讓我們猜想，短視頻領域依然存在洗牌的可能，未來，它還將擁有巨大的生存價值和發(fā)展空間，對大眾的視聽娛樂形式與習慣產生更為深遠的影響。
從2007年蘋果推出智能手機起，媒體生態(tài)迎來質的飛躍，從過去的鍵盤時代邁進了屏幕時代。而伴隨5G時代的到來、折疊屏的出現，以及超高清產業(yè)發(fā)展等重大變化，內容產品形態(tài)還將日新月異，充滿無數可能。
借用《全球科技通史》一書中的話：歷史總在重演，科技永遠向前。無數的技術與概念。將不停地刷新我們的世界，不段繪制科技驅動時代的恢宏畫卷。
撰稿：光華銳評特約評論員 寶華
（寶華）
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