做強中國品牌 提高發(fā)展質(zhì)量

全國人大常委會副委員長 吉炳軒

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 09 版）

品牌是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)，關(guān)系國家經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。習(xí)近平總書記高度重視中國品牌建設(shè)，明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。圍繞這“三個轉(zhuǎn)變”，我國就加快推進(jìn)制造強國、品牌強國出臺一系列政策措施，為品牌建設(shè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。今年以來，新冠肺炎疫情給我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來前所未有的沖擊。在黨的堅強領(lǐng)導(dǎo)和全國人民的共同努力下，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢，復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐月好轉(zhuǎn)。在這一過程中，廣大中國企業(yè)響應(yīng)中央號召，在助戰(zhàn)疫、幫復(fù)工、促生產(chǎn)的過程中展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)、發(fā)揮重要作用。經(jīng)此大考，一大批中國品牌彰顯了硬核實力，堅定了發(fā)展信心。

同時也要看到，我國品牌發(fā)展依然存在不充分不平衡問題，整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距。盡管國內(nèi)市場不乏優(yōu)質(zhì)國貨，但真正能與國際知名品牌同臺競技的依然較少。“品牌強國”建設(shè)任重道遠(yuǎn)，需要我們繼續(xù)努力攜手共進(jìn)。

黨的十九屆五中全會提出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這是“十四五”和未來更長時期我國經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署，對做強中國品牌提出了更高要求、提供了新的機遇。借此機會，與大家分享幾點看法。

第一，做強中國品牌，要聚焦實體經(jīng)濟，夯實發(fā)展基礎(chǔ)。實體經(jīng)濟是國家經(jīng)濟的命脈所在。無論建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，還是培育國際經(jīng)濟合作和競爭新優(yōu)勢，都需要把著力點聚焦到實體經(jīng)濟上。實體經(jīng)濟各類企業(yè)特別是制造業(yè)企業(yè)，只有實實在在、心無旁騖做好做強主業(yè)，堅持有所為有所不為，穩(wěn)扎穩(wěn)打練好內(nèi)功、做好產(chǎn)品，發(fā)展之路才會越走越寬、金字招牌才能越來越亮。要引導(dǎo)企業(yè)順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)協(xié)作趨勢，在提高質(zhì)量效益、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式、激發(fā)增長動力方面下功夫，深耕中國制造，邁向中國創(chuàng)造。要著力完善服務(wù)實體經(jīng)濟的制度體系，深化“放管服”改革，打造市場化、法治化、國際化的發(fā)展環(huán)境。

第二，做強中國品牌，要堅持自主創(chuàng)新，激發(fā)內(nèi)生動力。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是品牌生命力的源泉。要大力弘揚創(chuàng)新精神，注重激勵和保護創(chuàng)新，加快完善知識產(chǎn)權(quán)保護法律體系，依法嚴(yán)厲打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。要引導(dǎo)企業(yè)更好發(fā)揮主體作用，矢志不移自主創(chuàng)新，勇于推動技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，牢牢掌握發(fā)展主動權(quán)。要重視技術(shù)研發(fā)和人力資本投入，努力克服關(guān)鍵核心領(lǐng)域技術(shù)短板，從“跟跑”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安⑴堋边M(jìn)而實現(xiàn)“領(lǐng)跑”，讓品牌獲得經(jīng)久不衰的發(fā)展動力。

第三，做強中國品牌，要立足國內(nèi)需求，點亮美好生活。大國經(jīng)濟的一個重要優(yōu)勢就是內(nèi)部可循環(huán)。當(dāng)前，我國已成為全球第二大消費市場，消費連續(xù)6年成為拉動我國經(jīng)濟增長的第一動力。今年消費受疫情沖擊較大，但危中有機，第三季度以來，以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)為支撐，線下消費繼續(xù)回升，線上消費保持快速發(fā)展，證明國內(nèi)市場具有深厚潛力。要牢牢把握擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，完善擴大內(nèi)需的政策支撐體系，從供給側(cè)和需求端兩頭發(fā)力，推動新型消費提質(zhì)擴容。要鼓勵外貿(mào)企業(yè)研發(fā)適銷對路的內(nèi)銷產(chǎn)品，創(chuàng)建自有品牌。要引導(dǎo)企業(yè)充分利用新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，使產(chǎn)品和服務(wù)更好滿足多層次、多樣化的國內(nèi)市場需求。

第四，做強中國品牌，要拓寬國際視野，邁向世界一流。全球化潮流浩浩蕩蕩，不可逆轉(zhuǎn)。只有順應(yīng)潮流、開放合作，才能獲得更多發(fā)展機遇和更大發(fā)展空間。我國新發(fā)展格局不是封閉的國內(nèi)循環(huán)，而是更加開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)。要以培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)為目標(biāo)，引導(dǎo)更多企業(yè)融入新一輪對外開放格局。各類市場主體要立足本土，放眼世界，提高把握國際市場動向和需求特點的能力，提高把握國際規(guī)則能力，提高國際市場開拓能力和防范風(fēng)險能力，在國際市場上歷練成長，向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端不斷邁進(jìn)。

（摘自在2020中國品牌論壇開幕式上的致辭）

為品牌建設(shè)提供更有力的輿論支持

人民日報社社長、總編輯 庹 震

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 09 版）

今天，我們在這里以“中國自信 品牌力量”為主題，舉辦第六屆中國品牌論壇。

習(xí)近平總書記強調(diào)，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記作出的“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，人民日報社從2015年起連續(xù)舉辦中國品牌論壇，與會嘉賓先后圍繞“中國品牌 中國力量”“創(chuàng)新與引領(lǐng)：邁向中高端”“新時代 新供給 新動力”“改革新動力，品牌新未來”“質(zhì)量立國，品牌強國”等主題研討交流，建言獻(xiàn)策，凝聚共識，中國品牌論壇的公信力、影響力穩(wěn)步提升。

作為中國品牌發(fā)展的見證者、記錄者，我們在品牌宣傳中深深感到，近年來，中國品牌的發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好、綜合實力與日俱增。中國制造的品種越來越豐富、品質(zhì)越來越優(yōu)良、品牌越來越響亮。中國品牌的美譽度穩(wěn)步提升，越來越受到社會認(rèn)可, 在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展中，廣大企業(yè)主動擔(dān)當(dāng)，積極作為，贏得了良好口碑，提升了品牌形象。中國品牌的影響力不斷擴大，越來越多的中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)在國際市場精彩亮相。

黨的十九屆五中全會強調(diào)，“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展要“以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題”，這為品牌建設(shè)提供了重要契機、帶來了新的動力，提出了更高要求。推進(jìn)品牌建設(shè)是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，順應(yīng)大勢，任重道遠(yuǎn)。推進(jìn)品牌建設(shè)，需要激發(fā)創(chuàng)新活力、提升品牌價值，需要營造良好環(huán)境、優(yōu)化品牌生態(tài)，需要廣大企業(yè)增強內(nèi)生動力和行動自覺，在打造品牌優(yōu)勢、維護品牌形象上有定力、長本領(lǐng)，需要各方久久為功、匯聚育創(chuàng)品牌的合力。

“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。品牌建設(shè)是一項長期任務(wù)。習(xí)近平總書記指出，“企業(yè)的品牌信譽非常重要，是一個不斷積累的過程，既要有高標(biāo)準(zhǔn)，又要每一步都腳踏實地”。推進(jìn)品牌建設(shè)，需要保持耐心恒心，持續(xù)不懈奮斗，也需要社會方方面面共同努力、形成合力。只有這樣，才能涌現(xiàn)更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”，加快邁向品牌強國。

展望“十四五”，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，人民日報將充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，努力為品牌建設(shè)鼓與呼。我們要加大宣傳力度，加強融合傳播，挖掘報道深度，充分利用報、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體方陣優(yōu)勢，以更高質(zhì)量、更有分量的新聞報道、評論理論文章、新媒體產(chǎn)品，講好中國品牌故事，展示好中國品牌形象，提升中國品牌在國內(nèi)外的知名度和美譽度，進(jìn)一步唱響中國品牌強音，為品牌建設(shè)提供更有力的輿論支持！

（摘自在2020中國品牌論壇開幕式上的致辭）

塑造品牌形象 講好中國故事

中宣部部務(wù)會議成員、國務(wù)院新聞辦公室副主任 郭衛(wèi)民

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 09 版）

黨的十九屆五中全會提出全面建成小康社會奮斗目標(biāo)將如期實現(xiàn)，明年中國將開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程。我們要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，學(xué)習(xí)領(lǐng)會十九屆五中全會精神，乘勢而上，在新征程的道路上不斷推進(jìn)中國品牌建設(shè)，講好中國品牌故事，為提升中華文化影響力，展現(xiàn)我和平發(fā)展的負(fù)責(zé)任大國形象作出更大貢獻(xiàn)。

在這承前啟后、繼往開來的重要時刻，大家匯聚一堂以“中國自信 品牌力量”為主題，深入交流研討，恰逢其時，很有意義。借此機會，就講好中國品牌故事，提升中國企業(yè)形象，與大家分享幾點看法。

一是投身國家形象建設(shè)。品牌形象與國家形象有機統(tǒng)一、相互促進(jìn)，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實力的重要組成。面對國際上一些勢力對我抹黑、攻擊和打壓，中國企業(yè)積極行動，通過多種方式講好中國抗疫故事、傳播中國新發(fā)展理念，用事實和真相給予有力回?fù)簦鞒隽朔e極貢獻(xiàn)。中國企業(yè)要自覺將自身形象建設(shè)，融入國家整體形象塑造之中，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢助力國家形象提升。

二是注重廣交國際朋友。海外企業(yè)要與當(dāng)?shù)厣鐣鹘鐝V泛開展溝通交流，不斷擴大國際朋友圈。要積極影響國外合作伙伴，讓國外企業(yè)家和各界友人更好了解中國、認(rèn)識中國。要促進(jìn)民心相通，把企業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)孛裆ｌ碛袡C連接起來，展現(xiàn)中國企業(yè)的全球責(zé)任和道義擔(dān)當(dāng)。

三是致力實現(xiàn)合作共贏。要繼續(xù)提升對外合作力度，分享抗疫、扶貧開發(fā)的有效經(jīng)驗做法，并以此為抓手深化各領(lǐng)域友好交流與務(wù)實合作，贏得國外合作伙伴和客戶的理解支持，多層面立體化營造尊重、合規(guī)、技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)形象。

四是挖掘品牌文化內(nèi)涵。品牌是文化的載體，中國企業(yè)要樹立高度的文化自信，保持強大的文化定力，通過挖掘、提煉和傳播中國優(yōu)秀文化，為中國品牌注入中國特色文化內(nèi)涵，讓中國優(yōu)秀文化隨著中國品牌的成長壯大，在世界舞臺上大放光彩。同時，也要理解并尊重不同文化的差異性，以品牌發(fā)展促進(jìn)跨文化交流，贏得更廣泛的全球市場。

五是立體傳播品牌聲音。企業(yè)傳播不能“自說自話”，要積極構(gòu)建拓展對外傳播平臺渠道，建好用好外文網(wǎng)站、海外社交賬號等海外傳播陣地，不斷深化與海外媒體、智庫、網(wǎng)絡(luò)名人等的聯(lián)系合作，構(gòu)建上下貫通、內(nèi)外聯(lián)通、多維聯(lián)動的立體化企業(yè)傳播格局，形成多聲部發(fā)聲、多渠道傳播的疊加效應(yīng)。

機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，也是發(fā)展浪潮勢不可當(dāng)?shù)臅r代，中國品牌建設(shè)大有可為。人民日報社連續(xù)舉辦六屆中國品牌論壇，為進(jìn)一步凝聚共識、開展務(wù)實交流合作搭建了一個良好的平臺，希望大家坦誠溝通和交流，為中國品牌建設(shè)獻(xiàn)計獻(xiàn)策，共筑中國品牌新輝煌。

（摘自在2020中國品牌論壇開幕式上的致辭）

品牌培育關(guān)鍵在科技創(chuàng)新

科技部副部長 李 萌

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 10 版）

打造自主品牌、提升品牌價值，關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。中國實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的實踐證明，高科技含量的品牌已經(jīng)成為高成長性品牌的代名詞，科技支撐已經(jīng)成為品牌培育的最佳路徑。我們要按照黨的十九屆五中全會提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的部署，瞄準(zhǔn)打造更多自主品牌、提升品牌核心競爭力的科技需求，著力解決制約企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的問題。

一是提高科技供給的質(zhì)量，為企業(yè)品牌建設(shè)提供更多“源頭活水”。加強企業(yè)共性技術(shù)平臺建設(shè)，鼓勵企業(yè)建立高水平研發(fā)機構(gòu)，支持企業(yè)牽頭組建創(chuàng)新聯(lián)合體，牽頭組織實施國家重大科技任務(wù)，培育壯大科技型中小微企業(yè)群體，為核心技術(shù)能力強的創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)成長壯大拓展空間，打造更多具有硬科技特征的著名品牌。

二是釋放政策工具紅利，引導(dǎo)企業(yè)多渠道增加科技投入。進(jìn)一步落實企業(yè)研發(fā)費用稅前加計扣除政策，采取多種方式對競爭前技術(shù)研發(fā)給予支持，提高企業(yè)研發(fā)投入強度。探索對企業(yè)投入基礎(chǔ)研究實行稅收優(yōu)惠，鼓勵有能力的企業(yè)探索前沿的“無人區(qū)”。完善金融支持創(chuàng)新體系，強化對企業(yè)創(chuàng)業(yè)成長階段的支持，做大做強中國科技品牌。

三是營造良好創(chuàng)新生態(tài)，促進(jìn)創(chuàng)新要素加速向企業(yè)集聚。習(xí)近平總書記指出，保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。要進(jìn)一步深化科技成果轉(zhuǎn)化使用權(quán)、處置權(quán)、收益權(quán)“三權(quán)”改革，完善科研人員職務(wù)發(fā)明成果權(quán)益分享機制，推動高校、科研院所的科技成果在企業(yè)加快轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化。完善人才流動機制，讓優(yōu)秀科技人才在企業(yè)能夠留得住、用得好，為培育更多具有市場競爭力的科技品牌提供堅實支撐。

以品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展

商務(wù)部副部長 王炳南

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 10 版）

品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，深刻闡明了品牌建設(shè)的重要意義，為我國品牌高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

當(dāng)前，黨中央作出加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的戰(zhàn)略部署。站在新的歷史起點，堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場需求，以超大規(guī)模市場優(yōu)勢促進(jìn)國際合作、實現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，是推動高質(zhì)量發(fā)展的具體實踐，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。

近年來，商務(wù)部始終把品牌建設(shè)作為推動商務(wù)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務(wù)等方面實施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的政策舉措。我們努力培育民族品牌，實施中華老字號保護發(fā)展工程，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；我們著力擴大品牌消費，舉辦全國“消費促進(jìn)月”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動，激發(fā)市場活力、擴大消費需求；我們積極組織品牌推廣，高質(zhì)量舉辦進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會等大型展會，為我國自主品牌搭建展示展銷平臺；我們持續(xù)推動品牌走出國門，將品牌作為推動“一帶一路”國際經(jīng)貿(mào)合作的重要內(nèi)容，支持中國自主品牌“走向全球”。

我們將繼續(xù)深入推進(jìn)品牌建設(shè)相關(guān)工作，把推動品牌高質(zhì)量發(fā)展作為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措，發(fā)展中國品牌，講好中國故事，傳播中國聲音。

不斷提升國有企業(yè)品牌認(rèn)同

國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會副主任 任洪斌

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 10 版）

黨的十九屆五中全會明確提出，要以質(zhì)量品牌為重點，促進(jìn)消費向綠色、健康、安全發(fā)展。習(xí)近平總書記強調(diào)“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為我們進(jìn)一步做好品牌建設(shè)工作指明了方向、提供了遵循。

近年來，國務(wù)院國資委和中央企業(yè)將品牌建設(shè)作為助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”、培育世界一流企業(yè)的重要抓手。國資委不斷加強頂層設(shè)計和統(tǒng)籌推動，制定印發(fā)了一系列指導(dǎo)性文件，廣泛開展活動，匯集企業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗做法，豐富國企品牌資源池，促進(jìn)企業(yè)間相互學(xué)習(xí)借鑒，營造有利于企業(yè)品牌建設(shè)的良好環(huán)境。國有企業(yè)特別是中央企業(yè)積極作為，品牌形象不斷提升，品牌體系不斷完善，品牌資產(chǎn)不斷增值，形成了高鐵、核電、特高壓等一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國家名片，培育了“航天科工”“中國建筑”“中國中車”“華僑城”等具有行業(yè)話語權(quán)和美譽度的企業(yè)母品牌，打造了“福臨門”“國和一號”“全球通”“紅旗”等具有廣泛知名度和影響力的系列子品牌，提升了全球廣大企業(yè)和消費者對央企的品牌認(rèn)同。

下一步，國資委將推動國有企業(yè)特別是中央企業(yè)切實擔(dān)負(fù)起推動國家高質(zhì)量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作“國家隊”的使命擔(dān)當(dāng)，不斷發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，努力形成與國家經(jīng)濟實力相匹配的品牌實力和影響力，努力創(chuàng)造出更多以中國精神、中國價值、中國力量為內(nèi)核，走向世界、享譽世界的中國品牌！

統(tǒng)籌發(fā)展安全 做強做優(yōu)品牌

中國社會科學(xué)院副院長 高培勇

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 10 版）

品牌是企業(yè)競爭力的集中體現(xiàn)，在新的發(fā)展階段，企業(yè)的競爭力和企業(yè)品牌十分重要，必須深刻認(rèn)識企業(yè)品牌建設(shè)和新發(fā)展格局之間的關(guān)系。

第一，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，前者是重心所在。要通過保護和激發(fā)市場主體活力和競爭力來擴大內(nèi)需、立足國內(nèi)市場，這就意味著要把提升企業(yè)競爭力和企業(yè)品牌建設(shè)作為加快構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)。第二，構(gòu)建新發(fā)展格局要暢通國內(nèi)大循環(huán)，“暢通”是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要著力點，同時要注重統(tǒng)籌發(fā)展和安全。進(jìn)入新發(fā)展階段，我國繼續(xù)發(fā)展具有多方面優(yōu)勢和條件，錯綜復(fù)雜的國際環(huán)境也帶來新矛盾新挑戰(zhàn)。構(gòu)建新發(fā)展格局，必須高度重視統(tǒng)籌發(fā)展和安全。統(tǒng)籌企業(yè)的發(fā)展和安全問題，就需要提升企業(yè)競爭力，擴大企業(yè)品牌效應(yīng)，做強做優(yōu)企業(yè)品牌。第三，在統(tǒng)籌做好常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展背景下，經(jīng)濟發(fā)展和安全很大程度上系于企業(yè)的發(fā)展和安全。企業(yè)是國民經(jīng)濟的細(xì)胞，應(yīng)當(dāng)把企業(yè)發(fā)展和安全放在極其重要的位置。

基于上述三點，無論是出于保護和激發(fā)企業(yè)活力的需要，還是統(tǒng)籌發(fā)展和安全的需要，或是統(tǒng)籌常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作的需要，都要求我們提升企業(yè)競爭力、做強做優(yōu)企業(yè)品牌。在當(dāng)前和今后一個時期，我們應(yīng)當(dāng)在構(gòu)建新發(fā)展格局背景條件下，抓住用好構(gòu)建新發(fā)展格局的契機，不斷提升企業(yè)競爭力，把做強做優(yōu)企業(yè)品牌擺在更加突出的位置。

以開發(fā)性金融服務(wù)國家發(fā)展

國家開發(fā)銀行行長 歐陽衛(wèi)民

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 10 版）

品牌是一個企業(yè)乃至一個國家綜合競爭力的集中表現(xiàn)。國家開發(fā)銀行成立26年來，始終致力于以開發(fā)性金融服務(wù)國家發(fā)展，支持了一大批事關(guān)國計民生的重大建設(shè)項目，走出了一條中國特色社會主義開發(fā)性金融發(fā)展路子，也逐漸打造出開行品牌，得到廣泛認(rèn)可。

堅定服從和服務(wù)于國家發(fā)展。從去年年底開始，開行行長辦公會建立“第一議題”制度，每次會議第一項議題固定為學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話、重要指示批示精神和黨中央、國務(wù)院決策部署，研究部署開行貫徹落實措施，切實將“兩個維護”落實到行動中、體現(xiàn)在業(yè)績上。

堅持以人民為中心。開行堅持為實體經(jīng)濟服務(wù)，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。比如，開行從2004年開始承擔(dān)起國家助學(xué)貸款主力銀行的重任，目前已幫助近3500萬人次、1500萬名貧困學(xué)子邁入大學(xué)校門。“十四五”期間，還將在鄉(xiāng)村振興、保障性住房、教育、養(yǎng)老等民生領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

堅守風(fēng)險底線、規(guī)規(guī)矩矩辦銀行。開行牢固樹立“為人民理財，替國家算賬”的理念，守好風(fēng)險底線，在服務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的同時，始終把防范化解金融風(fēng)險放在更加重要的位置，較好實現(xiàn)了服務(wù)發(fā)展和防控風(fēng)險的有機統(tǒng)一，讓黨和人民放心。

堅持守正創(chuàng)新、開門辦行。開行的“開”字意味著要有開拓的精神、開闊的胸襟、開放的心態(tài)，本質(zhì)就是要堅持創(chuàng)新，做引領(lǐng)、引導(dǎo)、開創(chuàng)性的事業(yè)。今年以來，開行創(chuàng)新推出制造業(yè)資金合作計劃，有效破解了中小微企業(yè)融資難融資貴問題，獲得了地方政府和企業(yè)的好評。

保護知識產(chǎn)權(quán) 做強中國品牌

國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長 甘紹寧

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 11 版）

一個好的品牌能帶來顯著的品牌溢價，一批好的品牌能助力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。品牌是知識產(chǎn)權(quán)的集合，知識產(chǎn)權(quán)是品牌的精髓所在，建設(shè)品牌強國，也是建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國的應(yīng)有之義。

近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局在全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作、助力建設(shè)品牌強國方面，積極開展各項工作，取得積極顯著成效。

一是大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。“十三五”時期，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略被納入“十三五”知識產(chǎn)權(quán)專項規(guī)劃。目前正在推動制定的“十四五”知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要中，也對商標(biāo)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行重點部署。截至今年10月底，我國商標(biāo)注冊平均審查周期已達(dá)到4個月2天。我國有效注冊商標(biāo)量為2918.2萬件。近年來，中國制造正在加快向中國創(chuàng)造和中國品牌轉(zhuǎn)變。統(tǒng)計顯示，世界領(lǐng)先的5000個品牌中，中國占408個，總價值達(dá)到1.6萬億美元。

二是強化知識產(chǎn)權(quán)保護運用，推動區(qū)域產(chǎn)品向世界品牌轉(zhuǎn)變。嚴(yán)厲打擊商標(biāo)囤積和惡意注冊行為，商標(biāo)品牌保護力度不斷加大。切實發(fā)揮好知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，通過商標(biāo)品牌富農(nóng)、地理標(biāo)志興農(nóng)實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)精準(zhǔn)扶貧。通過實施地理標(biāo)志運用促進(jìn)工程加強區(qū)域特色經(jīng)濟培育，我國地理標(biāo)志相關(guān)產(chǎn)值超過1萬億元，商標(biāo)品牌價值加速實現(xiàn)。同時，中歐簽訂地理標(biāo)志保護協(xié)定，分兩批對雙方各275個地理標(biāo)志實施互認(rèn)互保，安溪鐵觀音等一批地理標(biāo)志成為世界品牌。

下一步，國家知識產(chǎn)權(quán)局將繼續(xù)為做大做強中國品牌，彰顯中國自信，打造全球知名品牌，創(chuàng)造更好的國際營商環(huán)境。

鑄造國之重器 爭創(chuàng)世界一流

中國航天科工集團有限公司黨組書記、董事長 袁 潔

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 11 版）

中國航天科工集團作為我國航天事業(yè)和國防建設(shè)的中堅力量和主力軍，始終致力于打造自主創(chuàng)新的中國品牌、培育享譽全球的知名品牌，為建設(shè)航天強國、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)作出了重要貢獻(xiàn)。

自主創(chuàng)新是中國航天的基因密碼，更是培育品牌的基本內(nèi)核。面對中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，航天科工持續(xù)提升科技自主創(chuàng)新和原始創(chuàng)新，加快布局戰(zhàn)略性、前沿性、顛覆性技術(shù)，打造了一批具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌。實踐告訴我們，唯有堅持創(chuàng)新，推動科技自立自強，方能打造拳頭產(chǎn)品、塑造強勢品牌，在國際競爭中搶占制高點和主動權(quán)。

質(zhì)量是航天產(chǎn)品的生命，更是航天品牌的存在價值與發(fā)展基石。中國航天科工始終堅持質(zhì)量制勝戰(zhàn)略，強調(diào)“質(zhì)量第一”，深化全員“零缺陷”質(zhì)量意識，牢固樹立“質(zhì)量是政治、質(zhì)量是生命、質(zhì)量是效益”理念，塑造航天金字招牌，助力質(zhì)量強國建設(shè)。實踐告訴我們，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，追求卓越品質(zhì)，才能樹立值得信賴、備受認(rèn)可的中國品牌。

文化是中國航天事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的精神動力，更是企業(yè)品牌發(fā)展的血脈靈魂。中國航天事業(yè)波瀾壯闊的奮斗歷程，孕育了博大精深的航天精神和航天文化，賦予了中國航天品牌豐富的內(nèi)涵。航天科工始終傳承并弘揚航天“三大精神”，著力傳播品牌核心價值理念，培育具有航天特色的品牌文化。

在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，航天科工將堅持聚焦主責(zé)主業(yè)，強化使命擔(dān)當(dāng)，著力培育世界一流品牌，全力建設(shè)世界一流航天防務(wù)集團公司，為早日實現(xiàn)航天夢、強軍夢、中國夢貢獻(xiàn)新的更大力量。

致力綠色發(fā)展 推進(jìn)智慧轉(zhuǎn)型

國家電力投資集團有限公司黨組書記、董事長 錢智民

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 11 版）

在第七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論上，習(xí)近平主席宣告，中國二氧化碳排放力爭于2030年前達(dá)到峰值，努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和。這一重大宣示充分展現(xiàn)了中國致力于綠色發(fā)展、構(gòu)建人類命運共同體的大國擔(dān)當(dāng)。

歐美發(fā)達(dá)國家從碳達(dá)峰到碳中和的時間跨度長達(dá)60年以上，我國從碳達(dá)峰走向碳中和的時間只有短短30年，這就需要我們碳減排的速度和力度都要遠(yuǎn)大于發(fā)達(dá)國家。這既是挑戰(zhàn)，也是各行業(yè)所面臨的重大的戰(zhàn)略機遇。現(xiàn)在，推進(jìn)綠色低碳發(fā)展，實現(xiàn)碳中和已經(jīng)成為國際社會的普遍共識，也是全球經(jīng)濟發(fā)展理念的又一次重大變革。一個低碳清潔文明的時代已經(jīng)到來，這也是綠色智慧能源的大品牌時代。可以預(yù)見，綠色低碳轉(zhuǎn)型將會在未來40年的時間里成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的全新驅(qū)動力，引發(fā)多領(lǐng)域的顛覆性變化。

近年來，國家電投深刻領(lǐng)會中央精神，全力打造清潔能源品牌、數(shù)字化智慧能源品牌。去年7月，已實現(xiàn)清潔能源占比超50%的目標(biāo)，今年底清潔能源占比將達(dá)55%，國家電投從風(fēng)、光、水、火、核發(fā)電類型齊全的傳統(tǒng)發(fā)電央企，轉(zhuǎn)型成為綠色智慧能源企業(yè)。

只要我們緊跟時代潮流，加快推動科技進(jìn)步和商業(yè)模式創(chuàng)新，我國的能源領(lǐng)域一定會涌現(xiàn)一批具有全球影響力的大品牌。隨著這些大品牌的發(fā)展壯大，我們將有足夠的能力為世界提供清潔低碳、安全高效的“中國能源解決方案”，打造“碳達(dá)峰”“碳中和”的國家品牌。

強化通信擔(dān)當(dāng) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國

中國移動通信集團有限公司總經(jīng)理 董 昕

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 11 版）

近年來，中國移動堅決貫徹落實黨中央決策部署，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，推動我國移動通信產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)2G跟隨、3G突破、4G并跑、5G創(chuàng)新發(fā)展的歷史性跨越。

中國移動伴隨改革而生，始終堅持為人民服務(wù)，扎實履行央企三個責(zé)任。強化“通信擔(dān)當(dāng)”，中國移動全力做好疫情防控期間的通信保障、服務(wù)保障等，始終保持網(wǎng)絡(luò)不堵、服務(wù)不斷、性能不降。見證“中國速度”，全年建設(shè)開通5G基站超過39萬個，為所有地級市和部分重點縣城提供5G服務(wù)。爭做“中堅力量”，創(chuàng)新5G消息、超高清視頻等特色業(yè)務(wù)，推廣5G云視訊、云課堂、云辦公等行業(yè)應(yīng)用，5G智慧工廠、智慧礦山、智慧港口等示范項目創(chuàng)造了多個業(yè)界第一。

品牌引領(lǐng)“高質(zhì)量”。緊扣高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，中國移動持續(xù)提升信息服務(wù)供給質(zhì)量，推動5G等新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟、社會、民生全面深度融合。

品牌成就“創(chuàng)一流”。圍繞做強做優(yōu)做大國有企業(yè)，中國移動致力于打造具有國際影響力的一流品牌，加快構(gòu)建世界一流示范企業(yè)，助力提升信息通信領(lǐng)域國際話語權(quán)。

品牌激發(fā)“原動力”。堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，中國移動主動發(fā)揮央企科技創(chuàng)新主體作用，加強和產(chǎn)業(yè)各方合作，注重基礎(chǔ)研究，強化全方位創(chuàng)新，持續(xù)打造精品5G、好用5G、開放5G、安全5G，確保5G發(fā)展領(lǐng)先。

未來，中國移動將加快實施“5G+”計劃，推動信息服務(wù)融入百業(yè)、服務(wù)大眾，不斷提升品牌價值。

堅守使命責(zé)任 嚴(yán)格品質(zhì)要求

中糧集團有限公司黨組書記、董事長 呂 軍

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 11 版）

中糧集團從貿(mào)易向糧油產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，業(yè)務(wù)遍及140多個國家和地區(qū)，躋身國際大糧商之列。

70多年來，中糧始終堅守“忠于國計、良于民生”的使命追求，堅持把品牌建設(shè)擺在事關(guān)大國聲譽、產(chǎn)業(yè)升級、民生福祉和企業(yè)命運的戰(zhàn)略高度，一代代中糧人如同愛護眼睛、珍愛生命般，不斷接力培育、呵護、擦亮中糧品牌。

品質(zhì)是品牌立身之根基。中糧聚焦糧、油、糖、棉、肉等基本民生產(chǎn)品，打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈，形成福臨門、長城、中茶、家佳康等品牌。為確保品質(zhì)，我們針對國人營養(yǎng)健康特點，設(shè)立專業(yè)研發(fā)機構(gòu)，圍繞科學(xué)配比、膳食均衡、品質(zhì)調(diào)控等，構(gòu)建食品安全管理體系，確保人民舌尖上的安全。

使命感是品牌成長之內(nèi)驅(qū)力。我們堅定擔(dān)當(dāng)使命，在國內(nèi)著力擴大糧、油、糖、棉、肉、乳的經(jīng)營規(guī)模和加工產(chǎn)能，行業(yè)龍頭地位作用進(jìn)一步鞏固。在海外不斷加大海外投資、加強國際合作，以全球產(chǎn)業(yè)鏈布局為基礎(chǔ)，上下游協(xié)同一體，形成了以市場化方式保障糧油供應(yīng)的能力。

責(zé)任是品牌長青之靈魂。我們?nèi)媛男袑嫦嚓P(guān)者的責(zé)任，依托信息、渠道、技術(shù)、資本等優(yōu)勢，全力支持和帶動農(nóng)戶種好糧、產(chǎn)好糧，與合作伙伴共同發(fā)展；堅持輸血與造血相結(jié)合，充分發(fā)揮在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力、帶動力，幫助農(nóng)戶增收奔小康；打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，支持循環(huán)經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展，呵護人類共有的綠色家園。

服務(wù)國家戰(zhàn)略 聯(lián)通國內(nèi)國際

中國中車集團有限公司黨委書記、董事長 劉化龍

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 11 版）

在100多年前詹天佑設(shè)計的京張鐵路青龍橋車站下方4米處，時速350公里的“復(fù)興號”智能高速動車組呼嘯而過，新老京張鐵路跨越百年“握手”。

“品牌自信，中國力量”，大國品牌，責(zé)任擔(dān)當(dāng)，中國中車研制的“復(fù)興號”動車組就是對這份情懷的最好詮釋。

實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略與國家戰(zhàn)略同頻共振，中國中車圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局，聚焦主業(yè)，以軌道交通裝備為核心，把企業(yè)品牌深植于國家品牌之中，全面提升科技創(chuàng)新力，不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。到2025年，中國中車將成為以軌道交通裝備為重點，具有全球競爭力的世界一流高端裝備制造商和系統(tǒng)解決方案提供商。

堅持以全球視野謀劃和推動創(chuàng)新，中國中車把科技自立自強作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，把科技創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的不竭動力。中國中車著眼未來發(fā)展需求，強化關(guān)鍵共性、前沿引領(lǐng)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品升級換代，推出了時速600公里的高速磁浮列車、時速400公里的跨國互聯(lián)互通高速動車組等一系列面向未來的新產(chǎn)品。

順暢聯(lián)通國內(nèi)國際循環(huán)，中國中車積極參與“一帶一路”建設(shè)，開辟了國際化經(jīng)營新格局。集團產(chǎn)品已經(jīng)服務(wù)全球100多個國家和地區(qū)并將不斷擴大，國際產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈建設(shè)也不斷完善。今年，中國中車更是克服各種困難，積極交付訂單，履行對國際客戶的承諾，得到了外界高度評價。

堅定文化自信 講好品牌故事

華僑城集團有限公司總經(jīng)理 姚 軍

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 12 版）

35年來，華僑城集團從深圳灣畔的一片灘涂起步，逐步形成以文化、旅游、新型城鎮(zhèn)化、電子科技、相關(guān)業(yè)務(wù)投資為主業(yè)的大型中央企業(yè)，成為國內(nèi)唯一一家同時獲評“全國文化企業(yè)30強”“中國旅游集團20強”的企業(yè)集團，培育并發(fā)展了一系列具有市場競爭力的文旅產(chǎn)業(yè)集群和品牌。

以文化自信為主心骨，文旅融合講好品牌故事。華僑城始終堅定文化自信，堅持業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動“文化+節(jié)慶”“文化+科技”等業(yè)態(tài)深度交融。充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷挖掘項目當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，創(chuàng)造具有示范性的文化旅游項目。在全國近百座城市，以旅游的方式挖掘、傳播經(jīng)典文化，講好文旅融合的生動故事。

以創(chuàng)造美好生活為主方向，緊跟國家戰(zhàn)略凝聚品牌勢能。華僑城集團提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式，積極承接新型城鎮(zhèn)化、全域旅游、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略，持續(xù)為人民美好生活賦能。華僑城充分發(fā)揮優(yōu)勢，在京津冀、長三角、粵港澳等區(qū)域推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化項目，為各地發(fā)展注入綠色、健康產(chǎn)業(yè)，提升城市功能和品位。此外，華僑城積極在多個地區(qū)探索和實踐旅游扶貧和鄉(xiāng)村振興模式，助力實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接。

以高質(zhì)量發(fā)展為主動力，改革創(chuàng)新提升品牌價值。華僑城不斷深化創(chuàng)新與改革，持續(xù)推進(jìn)用人機制、決策機制和分配機制等體制機制的創(chuàng)新，讓高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)化于品牌建設(shè)之中。當(dāng)前，華僑城集團正加速自身數(shù)字化建設(shè)與轉(zhuǎn)型，以“技術(shù)創(chuàng)新”驅(qū)動“應(yīng)用創(chuàng)新”和“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”。

華僑城集團將始終堅定文化自信，以品牌的高質(zhì)量發(fā)展為主線，為“滿足人民美好生活需求”不懈奮斗。

對標(biāo)世界一流 助力品牌強國

茅臺集團總經(jīng)理 李靜仁

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 12 版）

從上世紀(jì)80年代開始，我們這一代企業(yè)從業(yè)者，從求學(xué)到工作，一起見證并參與了中國日新月異的發(fā)展。當(dāng)下討論品牌與發(fā)展，意義非常深遠(yuǎn)。

跑向新賽道，中國品牌需要抓住趨勢創(chuàng)新破局。走進(jìn)新時代，中國企業(yè)需找準(zhǔn)定位、厘清趨勢，儲備更強大的品牌勢能，向全球優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，同世界一流企業(yè)對標(biāo)，不斷在品牌建設(shè)與規(guī)劃上破解短板與束縛，推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。通過培育更多具有跨國界影響力的大品牌，進(jìn)一步提升“中國制造”的生命力。

融入新格局，中國品牌需要抓住品質(zhì)這個根本。對于茅臺這樣視傳統(tǒng)釀造技術(shù)為關(guān)鍵、以工匠精神為靈魂的企業(yè)，“品質(zhì)”永遠(yuǎn)是發(fā)展的生命線。“視質(zhì)量為生命，釀造世界上最好的美酒”，已經(jīng)成為茅臺4萬名員工堅定的追求，從產(chǎn)品打造到企業(yè)治理，再到品牌塑造，全方位推進(jìn)企業(yè)價值觀的自我進(jìn)化。對標(biāo)世界一流，融入新的發(fā)展格局，最重要的就是把品質(zhì)做到極致。公眾對于茅臺品牌的認(rèn)同，正是來源于對茅臺品質(zhì)的高度信任，從這個層面看，認(rèn)認(rèn)真真釀好每一滴酒，就是我們打造品牌最核心的價值觀。

奔向新未來，中國品牌要成為打破隔閡的橋梁。全球一流品牌在長期的發(fā)展積淀中，已經(jīng)構(gòu)建形成豐富多元的品牌文化體系，來自中國的貢獻(xiàn)將成為強化中外合作、推動全球經(jīng)濟復(fù)蘇的亮點。“質(zhì)量立國、品牌強國”，是當(dāng)下中國企業(yè)融入新發(fā)展格局的重要路徑，希望越來越多的中國企業(yè)共同攜手，不斷提升品牌的吸引力、競爭力。

堅守誠信經(jīng)營 做大做強品牌

娃哈哈集團董事長 宗慶后

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 12 版）

當(dāng)前我們正站在實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點上，新發(fā)展格局給我們帶來了新一輪發(fā)展機遇。如何抓住機遇、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？企業(yè)要做大做強品牌，必須堅持質(zhì)量第一，誠信為本，不斷創(chuàng)新升級。

品牌的一半是質(zhì)量。做企業(yè)要秉持精益求精的工匠精神，健全質(zhì)量治理體系，提升質(zhì)量治理能力，推動市場健康有序發(fā)展。娃哈哈始終嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建了食品安全風(fēng)險評估和質(zhì)量追溯體系，并將質(zhì)量鏈拓展到供應(yīng)商、經(jīng)銷商等相關(guān)方，臻于至善地追求品質(zhì)，得到了消費者長久的信賴。

品牌的另一半是誠信。先以誠信施諸于人，才能取信于人。娃哈哈始終堅守誠信經(jīng)營，做到對政府誠信，照章納稅，履行社會責(zé)任；對消費者誠信，保證產(chǎn)品安全健康；對供應(yīng)商、經(jīng)銷商誠信，實現(xiàn)合作共贏；對員工誠信，讓其共享企業(yè)發(fā)展成果。

如今，品質(zhì)化、健康化、個性化已成為消費升級新趨勢，企業(yè)要從中挖掘新的增長點，為消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓品牌不斷地創(chuàng)新升級。娃哈哈推動產(chǎn)品發(fā)展重點從“安全”轉(zhuǎn)向“健康”，大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，將中醫(yī)食療傳統(tǒng)理論和生物工程、現(xiàn)代提取等技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)出許多高附加值的大健康產(chǎn)品，以實際行動落實《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》。

改革開放以來，政府對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，很多企業(yè)的質(zhì)量意識越來越強，許多產(chǎn)品質(zhì)量位居世界前列。與此同時，品牌建設(shè)也應(yīng)該迅速跟上，努力打造更多中華民族的世界品牌。讓我們抓住機遇，積極創(chuàng)新，向世界展現(xiàn)中國自信、中國力量。

緊跟消費升級 激發(fā)品牌活力

內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司執(zhí)行總裁 張劍秋

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 12 版）

近年來，國家實施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的政策舉措，而中國品牌也不負(fù)眾望，在國際舞臺熠熠生輝。今年，伊利躋身全球乳業(yè)五強，榮登“2020年全球最具價值乳品品牌”榜首。在新發(fā)展格局下，伊利集團把握住發(fā)展機遇，就要“堅持一個中心，推動兩個融合”。

堅持以消費者為中心，創(chuàng)造品牌價值。我國擁有14億多人口形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場，優(yōu)勢無可比擬。中國品牌要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要堅持以消費者為中心，關(guān)注每一位消費者的感受和體驗。這些年來，伊利一直堅持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，緊跟消費升級，攻關(guān)核心技術(shù)，不斷提升品牌的美譽度和信任度。

推動智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合，激發(fā)品牌活力。注重融合全球智慧和全球產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓品牌充滿精氣神、更有活力。一是加強全球智慧融合，打造品牌核心競爭力。近年來，伊利在荷蘭、新西蘭等區(qū)域構(gòu)建“全球智慧鏈”，集納全球經(jīng)驗與智慧，為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。比如，伊利和荷蘭瓦赫寧根大學(xué)“強強聯(lián)合”，研究中西方母乳差異，是第一個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒奶粉配方中的中國品牌。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈融合，為品牌集聚優(yōu)質(zhì)資源。近年來，伊利建設(shè)大洋洲生產(chǎn)基地等海外項目，與全球五大洲33個國家的合作伙伴共同攜手，激活各自的優(yōu)勢，集聚各領(lǐng)域最優(yōu)資源，深化產(chǎn)業(yè)鏈融合，共同推動實現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。

未來，伊利愿與大家共同攜手、凝心聚力，助力推動我國建設(shè)成為品牌強國、制造強國、經(jīng)濟強國，讓中國品質(zhì)享譽全球，讓中國品牌閃耀世界。

加快新品開發(fā) 推動品牌崛起

紅豆集團黨委書記、董事局主席 周海江

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 12 版）

在新發(fā)展格局下，市場迫切需要高質(zhì)量品牌。紅豆集團品牌以高技術(shù)含量、高文化含量、高度社會責(zé)任為三個支撐，加大品牌培育力度，為助力中國品牌崛起而不懈奮斗。

以高技術(shù)含量支撐品牌創(chuàng)新。打造高質(zhì)量品牌，技術(shù)是基礎(chǔ)。紅豆集團積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，以產(chǎn)學(xué)研用為手段，加快新品開發(fā)。以智慧化建設(shè)提高技術(shù)含量，加快“智慧紅豆”建設(shè)，實現(xiàn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合。以“三站三中心”支撐高技術(shù)含量，目前已建博士后工作站、院士工作站和研究生工作站“三站”，以及企業(yè)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、工程技術(shù)研究“三中心”。

以高文化含量支撐品牌培育。紅豆集團從王維的詩歌《相思》中獲得靈感，把蘊含豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的“紅豆”作為品牌名。以黨建文化引領(lǐng)企業(yè)文化，推動形成優(yōu)秀企業(yè)文化，助力高質(zhì)量發(fā)展。

以高度社會責(zé)任支撐品牌建設(shè)。如何讓品牌長久樹立在百姓心里？紅豆集團積極做好發(fā)展定位、內(nèi)部定位、社會定位。在發(fā)展定位上，我們積極推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營智能化、綠色化、服務(wù)化、高端化、國際化、規(guī)范化，踐行新發(fā)展理念，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在內(nèi)部定位上，我們推出獨具特色的 “四鑄四有”工程，讓員工充分分享企業(yè)的發(fā)展成果。在社會定位上，紅豆集團倡導(dǎo)共贏理念，實現(xiàn)與股東、員工、顧客、供方、合作伙伴等相關(guān)方共贏。在紅豆獨創(chuàng)的“現(xiàn)代企業(yè)制度+企業(yè)黨建+社會責(zé)任”三位一體的中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度中，我們將“社會責(zé)任”作為民營企業(yè)應(yīng)盡的使命。

堅持質(zhì)量優(yōu)先 傳遞品牌價值

安徽海螺集團有限責(zé)任公司黨委書記、董事長 高登榜

《人民日報》（ 2020年12月09日 第 12 版）

海螺集團是我國大型水泥建材企業(yè)之一，秉承“至高品質(zhì) 至誠服務(wù)”的經(jīng)營宗旨，逐步發(fā)展壯大。目前，集團經(jīng)營產(chǎn)業(yè)涉及水泥制造、國際貿(mào)易、化學(xué)建材、節(jié)能環(huán)保新材料等領(lǐng)域，2019年水泥熟料綜合銷量4.29億噸，水泥產(chǎn)銷量全球最大。集團踐行新發(fā)展理念，品牌價值達(dá)到866億元，位列中國品牌價值500強第五十位。

創(chuàng)新驅(qū)動，深度融智，支撐品牌建設(shè)。海螺的經(jīng)營理念是“為人類創(chuàng)造美好的生活空間”，創(chuàng)造離不開創(chuàng)新。海螺開辟了中國水泥裝備國產(chǎn)化、基地大型化的先河，建成我國第一條日產(chǎn)萬噸水泥熟料生產(chǎn)線、第一套水泥純低溫余熱發(fā)電機組。實施科技創(chuàng)新體系和產(chǎn)學(xué)研一體化雙輪驅(qū)動，率先建成了水泥行業(yè)首個全流程智能化工廠，打造世界一流的露天礦車無人駕駛項目。

質(zhì)量優(yōu)先，綠色升級，擴展品牌內(nèi)涵。堅持品質(zhì)為先，海螺水泥產(chǎn)品由單一的普通水泥，發(fā)展到純硅、油井、核電、高鐵、美標(biāo)水泥等多個品種，研制的特種水泥用于連云港核電站、京滬高鐵、杭州灣跨海大橋等國家重點工程，水泥產(chǎn)品銷往46個國家和地區(qū)。著力推動生產(chǎn)的綠色變革，積極履行大企業(yè)的責(zé)任，使傳統(tǒng)水泥工業(yè)成為循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。

抓住新機遇，讓優(yōu)質(zhì)的中國品牌走向世界。圍繞“一帶一路”建設(shè)，我們利用品牌優(yōu)勢，向海外累計投資112億元，在東南亞、歐洲、北美、非洲等地區(qū)擁有42家企業(yè)。堅持高質(zhì)量定位，輸出先進(jìn)技術(shù)和裝備，積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，帶動一方經(jīng)濟，造福一方百姓，傳遞中國品牌價值。