今年，烏鎮(zhèn)景區(qū)傳承春節(jié)習俗，重拾新春佳節(jié)的熱鬧氛圍，打造“到烏鎮(zhèn)，過不一樣的春節(jié)”系列活動。活動保留了烏鎮(zhèn)傳統(tǒng)的水燈會、水上年市，以及各類傳統(tǒng)民俗活動，還特別增加了百鋪聯(lián)歡、“囍”服迎春、烏鎮(zhèn)年味等特色活動，整個活動將從小年延續(xù)到元宵。

江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)一直保留采辦年貨的習俗，逢年過節(jié)烏鎮(zhèn)四里八鄉(xiāng)的農(nóng)民都劃著船到集市上。今年烏鎮(zhèn)景區(qū)將繼續(xù)延續(xù)“水上年市”這一傳統(tǒng)，水上年市有過年家家必備的醬雞醬鴨醬肘子、烏鎮(zhèn)特色三白酒、糖畫、小年糕、冰糖葫蘆。過年賞花燈也是水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)人春節(jié)必備，據(jù)悉，今年水燈會以“民俗、年味、牛年”為三大主題，從小年夜亮燈持續(xù)到元宵。

烏鎮(zhèn)還聯(lián)合景區(qū)內近100家店鋪發(fā)起優(yōu)惠采購年貨的“百鋪聯(lián)歡”活動，游客在店鋪中可參加部分產(chǎn)品的優(yōu)惠活動，獲取相應折扣券，贈送具有紀念意義的年貨袋，擁有“烏鎮(zhèn)好禮”。同時，今年春節(jié)，烏鎮(zhèn)還推出“囍服迎春”活動，游客可換上“囍服”打卡景區(qū)內月老廟、喜慶堂等幸福地點。

烏鎮(zhèn)景區(qū)積極響應政府及防疫部門相關要求與號召，面向浙江戶籍與持有浙江居住證的游客，特別推出“浙”里過大年系列特惠套餐，在營造安心舒適的旅游環(huán)境的同時，助力廣大游客朋友就地過年，沉浸家門口的濃濃年味，感受烏鎮(zhèn)當?shù)孛袼孜幕?/p>