今年的春節(jié)注定與往年有些不同，1億人就地過(guò)年。在各地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的背景下，催生諸多消費(fèi)新現(xiàn)象。家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與云拜年相映成趣，人們?cè)谝咔榕c親情之間寄“鄉(xiāng)愁”；出行半徑小了，但宅酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選。與此同時(shí)，“春節(jié)不打烊”成為各大電商平臺(tái)與商家的集體選擇。百萬(wàn)物流從業(yè)者堅(jiān)守崗位，本地生活服務(wù)平臺(tái)不打烊、線下商場(chǎng)開門營(yíng)業(yè)……線上線下都在積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在消費(fèi)中發(fā)現(xiàn)新熱點(diǎn)，在結(jié)構(gòu)變化中找準(zhǔn)需求，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人們的生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，“春節(jié)不打烊”成為一場(chǎng)“年貨動(dòng)、人不動(dòng)”的新春運(yùn)。

網(wǎng)購(gòu)家鄉(xiāng)味道 “拼”出來(lái)的年味

老家在湖北孝感的代先生，以往過(guò)年都要舉家回湖北，一是走親訪友，二是父母也惦念家里。但今年“就地過(guò)年”的大環(huán)境下，父母也留在廣東一起過(guò)年，不能做很多當(dāng)?shù)靥厣^(guò)年美食，父母難免有些不習(xí)慣，為了慰藉父母的思鄉(xiāng)之情，代先生在拼多多上搜索比對(duì)了很久，下單了老家產(chǎn)的豆皮、霉豆腐、發(fā)糕、香腸和綠豆糍粑等等，節(jié)前這些年貨已經(jīng)陸續(xù)抵達(dá)。代先生母親感慨地說(shuō)，雖然說(shuō)吃在廣東，可是過(guò)年了，還是地道的湖北菜更合自己的口味。

“拼多多上，有很多別的地方不太容易買到的東西，比如我們孝感的豆皮、霉豆腐，或者別的地方有，但是口味不一樣，可是我就愛老家的，你讓我去哪個(gè)超市買好呢？何況，它們還實(shí)惠。”代先生告訴廣州日?qǐng)?bào)記者，像魚面這類食品是老家過(guò)年要吃的食品，但在廣東很少能吃到，比較小眾，沒想到在拼多多上拼來(lái)的口味還挺正宗，還有湖北風(fēng)味的香腸，在父母嘴里就是跟廣式香腸味道不同。他還種草給了同樣在廣州就地過(guò)年的親戚和湖北老鄉(xiāng)們。

“往年春節(jié)我都會(huì)給廣東的朋友帶來(lái)自湖北的禮物，今年用網(wǎng)購(gòu)?fù)ㄍ▽?shí)現(xiàn)了，不走親訪友也可用‘快遞’拜年。人雖然不回家，但和朋友們一起分享湖北味道，就感覺心是回了家的。”代先生笑著說(shuō)。

記者看到，代先生的網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物車?yán)镆话胙b了家鄉(xiāng)好物，一半裝了送回家的年貨：白酒、堅(jiān)果禮包、零食禮包、糧油、化妝品，還有江西宜春的冬筍、鹽城的兔子、上海崇明島的帶皮山羊肉、大連的海魚海蝦，無(wú)不是在拼多多上拼來(lái)的。網(wǎng)上趕集一鍵敲定，代先生今年花了9000多元網(wǎng)購(gòu)年貨，但算下來(lái)開銷比以前線下買還要便宜一兩成。

調(diào)查顯示，由于各地倡導(dǎo)就地過(guò)年，今年“故鄉(xiāng)味道”的家鄉(xiāng)好貨銷量大幅增長(zhǎng)。在各大電商平臺(tái)，消費(fèi)者為了在異鄉(xiāng)也能享受年味十足的農(nóng)歷新年，地方土味年貨、家鄉(xiāng)美食產(chǎn)品等銷量暴漲。雖然不能返鄉(xiāng)，但游子對(duì)故鄉(xiāng)的思念不減，紛紛網(wǎng)購(gòu)“家鄉(xiāng)味道”與家人分享年味。“考慮今年春節(jié)的特殊情況，會(huì)有很大一部分‘打工人’選擇‘就地過(guò)年’。”拼多多“百億補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝表示，“在‘年貨節(jié)’期間，我們除了對(duì)傳統(tǒng)年貨的讓利補(bǔ)貼外，也會(huì)加大對(duì)‘家鄉(xiāng)好貨’的補(bǔ)貼力度，讓消費(fèi)者在異地也能享受家鄉(xiāng)味道。”

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月以來(lái)，平臺(tái)“春節(jié)不打烊”年貨商品較去年同期增長(zhǎng)183%。其中，以地方特產(chǎn)、水果生鮮、肉禽蛋類為代表的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的同比增幅達(dá)225%。2月10日至16日（臘月廿九至大年初五），拼多多平臺(tái)一、二線城市訂單量占比漲幅明顯，各地特色的家鄉(xiāng)年味成增幅最快的品類。這其中，異地訂單的比例大幅攀升，不少年貨是由父母拼單，寄給在城市過(guò)年的兒女。在“網(wǎng)上送年禮”的帶動(dòng)下，發(fā)往三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年明顯提升，零食大禮包、數(shù)碼產(chǎn)品、智慧家電的漲幅最為明顯。

“宅年貨”強(qiáng)勢(shì)崛起

“95后”白領(lǐng)張小姐表示，這是她長(zhǎng)這么大第一次不回家過(guò)年，除了健身器材，自己還拼了個(gè)多功能電飯煲，準(zhǔn)備學(xué)著做一些健康餐食。張先生告訴廣州日?qǐng)?bào)記者，身邊不回家過(guò)年的朋友們，都會(huì)為自己剁手一些爆款。

電子產(chǎn)品、小家電也是電商平臺(tái)上年輕人最愛的年貨。電商平臺(tái)此前的“全球購(gòu)”數(shù)據(jù)顯示，今年“宅年貨”強(qiáng)勢(shì)崛起，Switch、樂(lè)高、多功能鍋等銷量同比增長(zhǎng)近3倍，進(jìn)口零食銷量增長(zhǎng)近兩倍，貓糧狗糧增長(zhǎng)兩倍。“90后”“95后”不僅選擇就地過(guò)年，更愿意宅家過(guò)年。

受“就地過(guò)年”相關(guān)消費(fèi)的影響，家庭清潔、廚房廚具的訂單量也大幅攀升。2月以來(lái)，電商平臺(tái)家清用品的漲幅達(dá)303%，其中很多年輕人是首次下單家庭清潔相關(guān)的商品。廚房廚具方面，包括“包餃子神器”“肉丸神器”、家用酒釀機(jī)等在內(nèi)的新式廚具銷量大幅增長(zhǎng)，其中“包餃子神器”的訂單量漲幅超過(guò)400%。此外，保溫菜罩、蔬菜置物架等相關(guān)家具類商品的訂單量漲幅也超過(guò)了100%。

據(jù)悉，今年以來(lái)，拼多多于全網(wǎng)率先推出了“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，并聯(lián)合各大物流公司，為全國(guó)消費(fèi)者提供7×24小時(shí)不間斷的商品和物流服務(wù)。此外，作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多還與1000多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)合作，全力保障消費(fèi)者節(jié)日期間的“米袋子”“菜籃子”需求。其間，平臺(tái)還不斷加大對(duì)于“春節(jié)不打烊”相關(guān)商品的補(bǔ)貼力度。截至目前，平臺(tái)年貨商品的直接補(bǔ)貼已經(jīng)超過(guò)30億元。

“就地過(guò)年”怎么玩？省內(nèi)游宅酒店成熱選

出國(guó)游曾是廣州市民徐女士每個(gè)春節(jié)假期的必備節(jié)目。相比上年春節(jié)，今年出行半徑小了，周邊游、省內(nèi)深度游成為替代選擇。“要是去得太遠(yuǎn)，怕突然出現(xiàn)疫情，就回不來(lái)了。” 今年春節(jié)期間，珠海長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)推出了“潮派中國(guó)年”系列活動(dòng)，其中包括海洋花車、新春煙花大匯演，還有珍稀海牛過(guò)“牛”氣中國(guó)年。徐女士年前在拼多多上看到珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)套票只要1700元，趕緊下單。大年初五、初六，徐女士一家在長(zhǎng)隆開開心心地玩了兩天，她說(shuō)：“企鵝酒店一晚+3人的兩天門票，比平時(shí)還要抵！”

廣東省文化和旅游廳17日通報(bào)稱，據(jù)初步測(cè)算，2021年春節(jié)假期期間，廣東全省共接待游客3964.3萬(wàn)人次，其中接待省內(nèi)游客(含市內(nèi)游客)占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。春節(jié)假期期間，廣東景區(qū)游客預(yù)約數(shù)排名繼續(xù)保持全國(guó)領(lǐng)先。2月11日至17日，全省重點(diǎn)景區(qū)游客預(yù)約總數(shù)為221.7萬(wàn)人次，其中15家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)預(yù)約人數(shù)超過(guò)70萬(wàn)人次，前三名分別是廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、惠州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、廣州白云山風(fēng)景區(qū)。

家住廣州市天河區(qū)的高小姐告訴記者，今年春節(jié)全家響應(yīng)“就地過(guò)年”倡議，在廣州周邊訂了一家高檔溫泉酒店，過(guò)了一個(gè)別樣的春節(jié)。在高小姐看來(lái)，在配套完善的高星級(jí)酒店過(guò)春節(jié)，是“省時(shí)又省力”的選擇。“全家人不用為了籌備年夜飯而辛苦一天，酒店完善的親子區(qū)域也能給孩子提供娛樂(lè)空間。對(duì)于我和老公兩人來(lái)說(shuō)，更是難得的放松機(jī)會(huì)，也是對(duì)辛苦了一年變相的‘犒勞’。”高小姐說(shuō)。據(jù)悉，春節(jié)期間廣東溫泉酒店入住率基本達(dá)到80%，每晚均價(jià)在2000元左右。廣東溫泉賓館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該酒店春節(jié)期間基本滿房，九成以上是省內(nèi)客人。

“整體來(lái)看，我們對(duì)市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的預(yù)期，周邊游市場(chǎng)熱度逐步回溫，也有市民開始咨詢節(jié)后花季省內(nèi)和跨省旅游的相關(guān)產(chǎn)品。預(yù)期比較理想的狀態(tài)是在3月中左右恢復(fù)正常的跨省游業(yè)務(wù)。” 嶺南控股廣之旅副總裁溫前說(shuō)。