2月17日晚,鄭州方特夢幻王國各式花燈齊亮,吸引眾多游客前來游玩。本報記者聶冬晗攝
2月18日,鄭州足球小鎮(zhèn)內的舞獅表演和民俗演出吸引了眾多游客。初步統計,足球小鎮(zhèn)春節(jié)期間共接待游客17萬人次,單日入園人數創(chuàng)新高。本報記者聶冬晗攝
□薛世君
虞城縣田廟鄉(xiāng)劉楊莊村。大年初一的傍晚乍暖還寒,農家院落里洋溢著一派歡樂祥和。一眼望去,四米寬的水泥村道邊,各家門口從北往南停了一排小汽車,外出打工的年輕人紛紛回鄉(xiāng)過年,自駕的居多,一條村道上匯集著五六個省的車牌。大年初二開始走親戚,往年高油高糖的糕點和方便面等傳統節(jié)禮已然少見,取而代之的是堅果、零食等休閑食品,以及常見的牛奶、飲料。初四下午,村委會旁邊的幼兒園門口,園長和兩位老師正商量著把隔壁的幾間房也收拾出來,準備擴大招生規(guī)模。
民權縣中影星美國際影城。《唐人街探案3》的上一場次剛結束,觀影的年輕人正魚貫而出,入口處,幾十名年輕人已經排成一排,準備入場觀看下一場次的《你好,李煥英》。出來的觀眾邊走邊交流著劇情心得,等著入場的觀眾則滿臉期待,迫不及待地想去體驗一場光影之旅。此刻打開貓眼電影買票,卻發(fā)現臨近兩個小時的場次都已滿座。
鄭州市未來路丹尼斯超市。大年三十的超市里人頭攢動,生鮮食品區(qū)是最熱鬧的地方,熟食區(qū)的包裝袋已經不夠用了,剛才還摞起一米多高的一箱箱哈密瓜,一會兒工夫就到了各家購物車里。一位穿著米色風衣的女士,終于打斷了服務員的忙碌,詢問整件的車厘子到底擺到了什么地方,她想趁今年車厘子便宜,多買一些。
新華社的報道顯示,2月11日至17日,全國重點零售和餐飲企業(yè)實現銷售額約8210億元,比去年春節(jié)黃金周增長28.7%,比2019年春節(jié)假期增長4.9%,今年春節(jié)的消費可謂“牛”勁十足!但在可觀的整體數據背后,還隱含著耐人尋味的消費細節(jié)——村道上停著的一排小汽車、節(jié)禮品種的休閑化、幼兒園招生規(guī)模的擴大、縣城電影院的爆滿、鄭州市民購買進口商品的便捷……這都從不同角度印證著一個事實:消費結構在變化,居民消費在升級,生活品質在提升,商業(yè)邏輯在改變,內需市場在擴容。
正如有專家所言,我國還有10億人沒有坐過飛機,5億人沒蹲上馬桶,潛藏著巨大的消費需求。尤其是河南這樣一個人口大省和工業(yè)大省,一方面,城鎮(zhèn)化的推進、基礎設施的改善、公共服務的提升、消費需求的釋放會帶來澎湃的發(fā)展動力,而且隨著河南開放步伐的加快,鄭州口岸經濟的爆發(fā)式增長,泰國榴蓮、智利車厘子、澳洲龍蝦、法國紅酒等潮品也見證著居民的消費升級、內需的擴容提振;另一方面,隨著空中絲路、跨境電商、中歐班列(鄭州)的紅火,河南產品、中原制造也不斷開辟新市場,走向世界。河南正在積極主動地融入一個物暢其流、人悅其行、貨通天下的“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。
其中,至少有兩個趨勢值得重視。一是消費的體驗感越來越強。如今,人們消費時所重視的因素,從品牌、價格、功能、質量等,漸漸變?yōu)榻】怠⒕隆€性,“悅己”的情感訴求不斷提升,體驗變得越來越重要,體驗經濟漸漸崛起。比如,數據顯示,牛年春節(jié)檔電影票房高達78.45億元,創(chuàng)春節(jié)檔票房新紀錄,其中“小鎮(zhèn)青年”成為電影票房的增量引擎,一如筆者在民權縣中影星美國際影城目睹的觀影盛況。再比如,鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)的沉浸式熱血劇《穿越德化街》成為爆款,清明上河園因濃濃的年味而人氣滿滿,還有迪士尼、長隆、方特,乃至蘋果等公司大獲成功,關鍵也都在于體驗。
二是生活的文化味越來越濃。春節(jié)期間,鄭州歌舞劇院創(chuàng)作的《唐宮夜宴》經河南春晚火爆“出圈”,將大唐的絕代風華和厚重的歷史文化生動呈現,成為“爆款”。在此之前,鄭州歌舞劇院多年來接連創(chuàng)作了同樣精彩絕倫的舞劇《風中少林》《水月洛神》《精忠報國》,多年的文化積淀奠定了一朝“出圈”的基礎。隨著社會的發(fā)展,人們的審美趣味在變化,文化不再是曲高和寡的陽春白雪,已經飛入尋常百姓家,成為亟須填補的消費空白和公共產品。如今,社會上“考古熱”“文化熱”方興未艾,博物館、圖書館成為網紅打卡地,各種展覽的吸睛、“考古盲盒”的樂趣、國潮元素的流行、文旅產業(yè)的勃興,讓文化自信日益凸顯,文化消費也由此潛力空前。
因為疫情的影響,我們今年過的,是個不一樣的春節(jié)。因為消費的升級,我們將來過的,也注定會是不一樣的春節(jié)。
(編輯:譚敏)