游客在甘肅省酒泉市肅州區(qū)觀光生態(tài)植物園牡丹展廳留影打卡。 侯崇慧攝（人民圖片）
廈門(mén)的海景地鐵、重慶的“魔幻立交”、西安的不倒翁表演……饒有風(fēng)趣的熱門(mén)短視頻內(nèi)容助推不少城市“走紅”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等近日發(fā)布的《2021年中國(guó)城市海外短視頻平臺(tái)影響力報(bào)告》顯示，海外文旅影響力最高的十大城市分別是：北京、上海、武漢、成都、重慶、深圳、廣州、蘭州、杭州和張家界。短視頻已成為中國(guó)城市“走紅”海外的“線(xiàn)上推手”。
動(dòng)態(tài)分享“人間煙火氣”
作為新興傳播和表達(dá)工具，短視頻往往能調(diào)動(dòng)人們記錄和發(fā)現(xiàn)城市魅力的積極性。截至今年1月，在TikTok（抖音海外版）上標(biāo)簽為“中國(guó)”的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)270億次，標(biāo)簽為“北京”的視頻播放量超過(guò)5.5億次，標(biāo)簽為“上海”和“武漢”的視頻播放量均超過(guò)3億次，這一系列數(shù)據(jù)體現(xiàn)出海外用戶(hù)對(duì)中國(guó)文旅興趣盎然。
北京烤鴨、廣式早茶、成都火鍋、重慶小面、上海生煎包、武漢熱干面……在TikTok上，用戶(hù)捕捉中國(guó)多個(gè)城市的特色美食，引起熱情關(guān)注，僅街頭小吃冰糖葫蘆相關(guān)視頻的播放量就超過(guò)7.8億次。
北京大興機(jī)場(chǎng)、深圳地鐵、重慶輕軌……中國(guó)的交通基礎(chǔ)設(shè)施四通八達(dá)，讓海外網(wǎng)友贊嘆不已。例如，上海南浦大橋螺旋引橋霓虹璀璨的視頻內(nèi)容吸引海外友人探究中國(guó)城市風(fēng)光，其中一條螺旋引橋視頻累計(jì)播放量就達(dá)1290萬(wàn)次。
“短視頻是快節(jié)奏現(xiàn)代生活的伴隨產(chǎn)物，已成為人們用影像記錄生活的重要方式。人人參與創(chuàng)作，人人參與分享，個(gè)體體驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)的分享具有較高的真實(shí)可信度。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)系教授朱春陽(yáng)接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，作為“民間外交”的一種手段，短視頻生動(dòng)有趣、有人間煙火氣，在很大程度上能夠引起世界各地人民的共情，這也是一個(gè)城市面向國(guó)際立體展示自身多樣性的有效策略。“應(yīng)該鼓勵(lì)更多的人拿起手機(jī)拍視頻，展示自己眼中的城市。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民用短視頻展示生活的美好一面，是非常具有建設(shè)性的舉措。”朱春陽(yáng)說(shuō)。
塑造獨(dú)有的“形象代言”
中國(guó)城市風(fēng)貌可以通過(guò)一個(gè)個(gè)精美短小的視頻，具象化地落到某一景點(diǎn)、美食及文創(chuàng)產(chǎn)品上，讓網(wǎng)友充分領(lǐng)略各個(gè)城市的魅力。以北京為例，在海外短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)友既能“云賞”長(zhǎng)城、頤和園、故宮等傳統(tǒng)景點(diǎn)，“云看”京劇、皮影戲，還能“云逛”三里屯、王府井、國(guó)貿(mào)繁華商圈……這類(lèi)生動(dòng)有趣的內(nèi)容強(qiáng)化了網(wǎng)友對(duì)北京是中國(guó)文化集中載體的認(rèn)知。
每座城市都有“網(wǎng)紅”基因，借用短視頻塑造城市獨(dú)有的形象和氣質(zhì)不可或缺，特色文旅元素往往成為城市“形象代言”的上佳之選。大熊貓?jiān)爻蔀槌啥枷嚓P(guān)短視頻的主要內(nèi)容，大熊貓繁育研究基地中的熊貓日常、成都國(guó)際金融中心高樓上倒掛的大熊貓雕塑等視頻大受歡迎，大熊貓成了成都最萌“代言人”。
“拍城市相關(guān)內(nèi)容短視頻的人，往往希望能夠別具一格、有所創(chuàng)新，通過(guò)不同的視角來(lái)詮釋、介紹自己所在的城市。這種情況下，可以看到城市宣傳中觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的‘全民創(chuàng)意’。”清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)劉大成接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，借助新興平臺(tái)更好地傳播城市形象，關(guān)鍵在于深耕城市的特色內(nèi)容，包括城市的歷史地理、文化符號(hào)還有市民的衣食住行等，這些積極向上的地方特色文明短視頻，將對(duì)城市長(zhǎng)期發(fā)展起到正面作用。通過(guò)短視頻，人們能“走近”中國(guó)不同城市，直觀感受各個(gè)城市魅力與市民生活風(fēng)貌。
將流量變成“現(xiàn)實(shí)紅利”
國(guó)務(wù)院今年1月20日發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出創(chuàng)新旅游宣傳推廣，圍繞“旅游是一種生活、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)方式”的理念加強(qiáng)宣傳推廣，進(jìn)一步挖掘國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。
短視頻平臺(tái)的城市相關(guān)內(nèi)容不僅能線(xiàn)上引流，還可以帶動(dòng)線(xiàn)下旅游經(jīng)濟(jì)。基于海量用戶(hù)和原創(chuàng)UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容），旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“吃住行游娛購(gòu)”各個(gè)環(huán)節(jié)均可通過(guò)短視頻體現(xiàn)出來(lái)。由于具有社交化、移動(dòng)化、個(gè)性化等特征，短視頻能生動(dòng)呈現(xiàn)豐富多元的文旅場(chǎng)景，有效增強(qiáng)城市旅游文化曝光度，傳遞真實(shí)、立體、鮮活的城市形象。中國(guó)多個(gè)城市景點(diǎn)推出“云游”模式，有效豐富線(xiàn)上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，不少人會(huì)因?yàn)橄矚g特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往實(shí)地“打卡”。快手日前與多個(gè)城市合作，啟動(dòng)“快贊百城”項(xiàng)目，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，塑造城市新品牌，激活區(qū)域新消費(fèi)。城市可以通過(guò)短視頻技術(shù)，發(fā)揮線(xiàn)上交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)推送等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)線(xiàn)上用戶(hù)轉(zhuǎn)化為實(shí)地體驗(yàn)、線(xiàn)下消費(fèi)。
短視頻成為打造城市新名片的重要形象窗口，開(kāi)辟了“鏡頭”造就網(wǎng)紅城市的全新可能。隨著5G、高清視頻等技術(shù)的發(fā)展，短視頻將在塑造城市形象、提高城市影響力方面進(jìn)一步發(fā)揮作用。“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何將線(xiàn)上流量變成現(xiàn)實(shí)紅利，將配套設(shè)施和公共服務(wù)做到位，不斷增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、參與感及融入感，塑造真正的城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，是城市“走紅”后面臨的新課題。
海外網(wǎng) 李雪欽
《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2022年02月28日 第 08 版）
（李雪欽）
