網(wǎng)絡(luò)流量不僅能夠發(fā)光出彩、變現(xiàn)造富，更可以成為鄉(xiāng)村發(fā)展的增量
數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。當(dāng)前，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)正在加速推進(jìn)，不斷促成鄉(xiāng)村文化樣態(tài)、文化場(chǎng)景、文化產(chǎn)業(yè)、文化主體等的深層次變革，將鄉(xiāng)村文化振興帶入高質(zhì)量發(fā)展新賽道。今年初出臺(tái)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好二〇二二年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，就“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”作出專(zhuān)門(mén)部署。順應(yīng)數(shù)字互聯(lián)發(fā)展趨勢(shì)和文化消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用，促進(jìn)更多高品質(zhì)、多樣化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品上線上云，必將為鄉(xiāng)村文化振興注入持久動(dòng)能。
從鄉(xiāng)村民宿到旅游演藝，新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)了鄉(xiāng)村文化旅游新體驗(yàn)。平原的田園景色、山區(qū)的自然風(fēng)光，傳統(tǒng)村落流傳的故事傳說(shuō)、留下的建筑形態(tài)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)還原，轉(zhuǎn)化為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化旅游新場(chǎng)景。以沉浸式民宿體驗(yàn)、嵌入式旅游演藝為表現(xiàn)形態(tài)的鄉(xiāng)村文化新樣態(tài)，讓鄉(xiāng)村文化更加富有感染力和感召力。未來(lái)還需要繼續(xù)推動(dòng)以鄉(xiāng)村數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游高質(zhì)量發(fā)展，不斷擴(kuò)大新技術(shù)場(chǎng)景在鄉(xiāng)村文化旅游中的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源煥發(fā)勃勃生機(jī)。
從電子商務(wù)到直播帶貨，數(shù)字化平臺(tái)打開(kāi)了鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品新銷(xiāo)路。隨著農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能移動(dòng)終端的普及，鄉(xiāng)村生產(chǎn)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化、信息化和智能化程度不斷提高。當(dāng)相關(guān)企業(yè)和農(nóng)民群眾把農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上、云端，城市消費(fèi)者可以輕松在線上觀看“云演播”，一睹鄉(xiāng)村好物、下單鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)品。云端帶貨、網(wǎng)絡(luò)直播迭代創(chuàng)新，不僅為“遠(yuǎn)在深山人未識(shí)”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文創(chuàng)作品找到了新銷(xiāo)路，也搭建起鄉(xiāng)村就業(yè)新平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展。下一步，還需要加快完善鄉(xiāng)村數(shù)字文化和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品生產(chǎn)、制作與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合，讓更多人從中受益。
從短視頻火爆到鄉(xiāng)村博主出圈，信息技術(shù)催生了鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)新方式。一些視頻中的鄉(xiāng)村，炊煙繚繞，自然唯美；有的博主鏡頭中的鄉(xiāng)村，駿馬奔騰，大氣秀美；原汁原味記錄鄉(xiāng)村美食風(fēng)物的作品，驚艷無(wú)數(shù)觀者；一些短視頻接地氣描摹鄉(xiāng)村市井煙火，歲月靜好撫慰人心……這些爆紅全網(wǎng)的短視頻，既有對(duì)鄉(xiāng)村生活細(xì)節(jié)的挖掘展示，又有對(duì)鄉(xiāng)風(fēng)民俗風(fēng)物的獨(dú)特表達(dá)，用鮮活的視聽(tīng)語(yǔ)言描摹鄉(xiāng)村人文風(fēng)情，極大豐富了文化內(nèi)容供給。這充分說(shuō)明，堅(jiān)持正確理性的價(jià)值觀，牢牢把握信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和文化創(chuàng)新要求，就能以高質(zhì)量文化產(chǎn)品不斷滿足廣大人民群眾的文化新需求。
如今，互聯(lián)網(wǎng)在廣袤農(nóng)村越來(lái)越普及，為鄉(xiāng)村振興鋪就了一條“信息高速公路”，手機(jī)也日益成為農(nóng)民群眾的“新農(nóng)具”。網(wǎng)絡(luò)流量不僅能夠發(fā)光出彩、變現(xiàn)造富，更可以成為鄉(xiāng)村發(fā)展的增量。隨著越來(lái)越多記錄鄉(xiāng)村生活的博主成為“網(wǎng)絡(luò)頂流”，越來(lái)越多年輕人解鎖“流量密碼”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村文化振興指日可待，“希望的田野”未來(lái)可期。
（作者為中國(guó)傳媒大學(xué)教授）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年06月21日 05 版）
